煙草在線專稿　　當前最熱的事情莫過于倫敦奧運會了，其中人們關注最多的還是金牌得主，而獲得最多榮耀的永遠是兩類人：黑馬選手和衛冕冠軍。奧運賽場上，從無名小卒一躍成為黑馬選手很難，從黑馬到衛冕更是難上加難。林丹驚險逆轉而衛冕，使他變成傳奇人物；博爾特突破師弟的有力挑戰而衛冕，再次成為百米賽道上的統治者。可見衛冕之戰是值得付出的。

　　黃鶴樓品牌從“散亂差”中走來，一路克服萬難，鳳凰涅槃，終于做到了“異軍突起，后來居上”，是為“黑馬”。近幾年，黃鶴樓品牌繼續保持高速發展，是品牌高成長性的王者和淡雅香品類的代表，大有“衛冕”之勢。黃鶴樓品牌從成為黑馬到追求衛冕，其成長經歷可謂是充滿傳奇色彩，與倫敦奧運會上的傳奇故事有許多相通之處。　

　　黑馬出世

　　奧運會上從來不缺少黑馬，他們創造奇跡，放飛夢想，這些橫空出世的體壇新星，讓世界認識了他們，讓歷史記住了他們。稍遠一點的，2008年的北京奧運會上，　博爾特一鳴驚人。他在雅典奧運會時僅獲200米第五名，2007年田徑世錦賽也只獲亞軍。然而，2008年奧運100米決賽中，他放棄沖刺，跳舞一般就跑出了9秒69，輕松打破了保持了十二年之久的世界紀錄。本次倫敦奧運會，勝券在握的中國舉重選手兩次被朝鮮黑馬擊敗，震驚中外；最后一刻入選奧運名單的鄧琳琳在平衡木項目上意外摘得金牌，帶來驚喜。在賽場上，黑馬的成名只要一場比賽，勝負成績相差最短的不到一秒，但是這些黑馬背后的積累卻是持久的、艱辛的。正所謂臺上一分鐘，臺下十年功。

　　黃鶴樓品牌是煙草行業黑馬品牌的杰出代表。2004年，黃鶴樓推出超高端旗艦產品——1916？黃鶴樓，該產品采用創新重啟的“南洋煙魁壹號”傳世配方，一時洛陽紙歸，黃鶴樓品牌此迅速崛起，一個卷煙行業的黑馬品牌橫空出世，與中華、玉溪、芙蓉王并稱“華溪樓王”，成為行業四大高檔卷煙品牌之一。2008年，淡雅香品類在武漢通過技術鑒定，進一步奠定了黃鶴樓品牌的獨特地位，此時的黑馬已經更為強大，真正的“勢不可擋”。2011年，跨過百萬箱大關，站上新的起點。這一路走來，黃鶴樓品牌在不斷刷新自我的和行業的記錄。一個品牌若要基業長青就必須像這樣保持持久的領先與連續輝煌，簡言之就是由黑馬到衛冕。

　　衛冕之難

　　奧運歷史只會記住勝利者，奧運歷史更會記住那些不斷的勝利者。可惜的是，衛冕從來都是很難的事。因為難得，所以珍貴；因為珍貴，更加難得。白巖松說，在奧運賽場上，蟬聯非常困難，因為運動員需要和年齡（時間）作斗爭，和自己的懈怠之心作斗爭，還要跟不斷進步的對手作斗爭。

　　在煙草行業，一個品牌要想長久領先，獲得衛冕，同樣困難重重。首先，煙草行業的競爭和奧運一樣激烈。其中既有國內林立的品牌之間的你爭我奪，也有國外強勢品牌的兵臨城下，面臨國內國外強大的對手，只有把競爭的壓力轉化為動力才能勝出。第二，模仿與被模仿，超越與反超，反復上演。一個好的創意，行業內往往會競相模仿，一哄而上，劉翔的七步上欄法就被美國選手梅里特模仿。黃鶴樓品牌開創了淡雅香品類大獲成功后，行業類就掀起了一股品類開創熱潮。幸運的是黃鶴樓品牌一直被模仿，從未被超越。第三，時尚與經典的選擇與權衡。市場行情瞬息萬變，消費者的品味、口味時移境遷。物競天擇，適者生存，是能否適應變化了的政策環境、消費潮流是基業長青的關鍵。奧運上，有一些項目是世界各國普遍關注的熱門，比如籃球、足球、田徑，有一些則比較冷門。中國隊之所以能在金牌榜上排在前三，一個重要原因就是保持自己的傳統優勢項目如舉重、跳水、乒乓球，然后在熱門項目上力求突破。黃鶴樓品牌的勝出，在于既緊跟時尚潮流打造明星產品，又保留優勢樹立經典產品。

　　煙草品牌的持續領先于奧運衛冕的一個不同是，時間會成為品牌的一種積淀，而不會成為負擔。對于運動員，強大到一定程度后，能戰勝他的只有時間。隨著年齡的增加，體能和狀態會不斷下滑，傷病也會越積越多。而一個煙草品牌，時間的積累帶來的是品牌歷史的厚重和技術的不斷升級。黃鶴樓品牌，前身是1916年的南洋兄弟煙草公司漢口分公司，創牌并注冊于1928年，至今已有百年歷史。黃鶴樓品牌因樓得名，與千年古樓融入一體，江南四大名樓之首的榮耀和百年品牌的歷史，使得黃鶴樓品牌厚積薄發，人文厚重，不鳴則已一鳴驚人。這也是黃鶴樓品牌近年來得以持續、快速發展，并引領中式卷煙潮流，成為淡雅香品類衛冕者的重要原因。

　　衛冕之道

　　奧運格言是“更快、更高、更強”，支撐和造就“更快、更高、更強”的是“自信、自強、自尊”。這既是奧運精神的原動力，更是奧運精神的境界升華。與之類似，黃鶴樓品牌的衛冕之道在于追求“更高、更遠、更強”。

　　站的更高。高標準，高技術，成就好產品，帶給消費者更好的吸食體驗，這才是王道。

　　“技術的力量，文化的力量，超出人們的想象，大大出乎人們的意料”，這一論斷，既是對黃鶴樓品牌大獲成功的原因總結，也是對品牌未來發展方向的明確。黃鶴樓有行業中一流的科研隊伍，有行業領先的技術研發中心，黃鶴樓科技園是“內部硅谷”，是科研高地，技術能力是我們的制勝利器。

　　看的更遠。企業要走的更遠，首先是眼光長遠，視野開闊。責任煙草、規范煙草、效率煙草、活力煙草是我們的愿景。黃鶴樓品牌的未來發展，將緊緊圍繞“責任、規范、效率、活力”做文章，長遠規劃，大處著眼小處著手，把承擔社會責任，建立規范企業，提升各方效率，激發人員活力作為長遠規劃。

　　練的更強。品牌強則企業盛，公司始終把培育品牌放在戰略要位，整合一切力量，苦練內功，“做大做強黃鶴樓”。人才是培育品牌的關鍵，黃鶴樓品牌把人才強企放在顯著位置。“人都是人才，人都可成才”黃鶴樓品牌重視人才，鼓勵成才，為各種人才的成長提供平臺和通道，形成了人才儲備和梯隊，這是黃鶴樓品牌未來必然能連續衛冕的最大法寶。