新型煙草規(guī)模初具，日韓市場(chǎng)日趨成熟

　　從2004年至今，新型煙草的發(fā)展經(jīng)歷了從無(wú)到有，從單一到多樣的發(fā)展歷程。

　　2004年，首支電子霧化煙上市，后來(lái)隨著新型煙草市場(chǎng)的發(fā)展，HNB等新型煙草制品面世并且很快得到消費(fèi)者的青睞。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，日韓市場(chǎng)已經(jīng)日趨成熟，兩大新型煙草市場(chǎng)各有其特點(diǎn)。

　　日本市場(chǎng)HNB接受度高，日本煙草表現(xiàn)優(yōu)異，雖然在控?zé)煹拇蟊尘跋?#xff0c;日本煙草市場(chǎng)規(guī)模受到了明顯的影響，HNB卻異軍突起，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)規(guī)模的連年攀升；

　　韓國(guó)煙草市場(chǎng)雖然規(guī)模有所下滑，但是電子煙快速普及，市占率逐年增加。2019年日本電子煙市占率達(dá)24.08%，韓國(guó)達(dá)11.65%。

　　日本：政府控?zé)熍c稅收并重，日煙憑借本土優(yōu)勢(shì)發(fā)力HNB

　　從監(jiān)管角度來(lái)看，日本政府一直致力于國(guó)內(nèi)控?zé)?#xff0c;早在2003年起就通過(guò)廣告法等法案規(guī)范煙草制品的宣傳和包裝，并于2018年更新健康促進(jìn)法，將公共場(chǎng)所控?zé)熯M(jìn)一步強(qiáng)化。

　　在稅收方面，日本政府不斷提升傳統(tǒng)卷煙量稅的稅率，對(duì)于新型煙草也逐步過(guò)渡到量?jī)r(jià)混合的征稅辦法。

　　從企業(yè)角度來(lái)看，日本煙草作為新型煙草行業(yè)四大巨頭之一，著力于本土市場(chǎng)，把握當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求，推出低溫、高溫兩種電子煙產(chǎn)品，不斷鞏固其在本土市場(chǎng)的地位。

　　韓國(guó)：煙草市場(chǎng)化程度較高，KT&G目標(biāo)拓展全球HNB業(yè)務(wù)

　　從監(jiān)管方面來(lái)看，韓國(guó)積極履行控?zé)熣?#xff0c;例如對(duì)煙盒包裝上警示圖片的內(nèi)容和大小予以規(guī)范，不同于日本，韓國(guó)允許電子霧化煙的銷售，并通過(guò)嚴(yán)監(jiān)管引導(dǎo)市場(chǎng)走向。

　　在稅收方面韓國(guó)也采取了一系列舉措，對(duì)電子霧化煙征收較高的稅額，將HNB的稅率提升到傳統(tǒng)卷煙的90%，希望借此達(dá)到控?zé)煹哪康摹?/p>

　　從企業(yè)角度來(lái)看，KT&G憑借持續(xù)的自主研發(fā)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，并以此為基礎(chǔ)積極尋求與PMI的合作，通過(guò)產(chǎn)品互補(bǔ)，更好地滿足消費(fèi)者需求，來(lái)加快HNB海外推廣速度，攜手獲得更好的發(fā)展。

　　監(jiān)管及稅收為調(diào)控抓手，創(chuàng)新與差異化推動(dòng)電子煙行業(yè)發(fā)展

　　從政府角度來(lái)看，加快完善電子煙監(jiān)管與稅收體系是重要任務(wù)。通過(guò)調(diào)整監(jiān)管政策，可以在不吸引年輕人的同時(shí)，達(dá)到鼓勵(lì)替煙目的。通過(guò)設(shè)置合理稅率，可以在降低整體煙草消費(fèi)的同時(shí)，穩(wěn)定煙草稅收。

　　從企業(yè)角度來(lái)看，自主研發(fā)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，滿足消費(fèi)者不同需求，不僅可以幫助企業(yè)在龍頭實(shí)力較強(qiáng)的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)本土市場(chǎng)的業(yè)績(jī)突破，還能提升市場(chǎng)上電子煙產(chǎn)品的豐富度和成熟度，加快電子煙普及速度，最終實(shí)現(xiàn)全球電子煙市場(chǎng)的快速發(fā)展。