煙草在線專稿　　東北人口加速減少將給卷煙消費趨勢帶來哪些變化呢？一是卷煙結構的普遍降低趨勢；二是卷煙銷量的普遍減少趨勢。

　　卷煙僅是一種嗜好品，而非生活必需品。卷煙結構提升和卷煙銷量上漲與經濟發展水平有著密不可分的關系。這兩年經濟下行壓力持續加劇，已經對煙草行業在外需和內需方面造成了極大影響。而東北人口加速減少所造成的勞動力嚴重短缺、高度老年化、經濟喪失活力等現象已經愈發突出，這勢必在相當長的一段時間內影響到卷煙消費結構和銷量的變化。

　　在卷煙內需方面，東北卷煙市場正在遭受前所未有的壓力。

　　據數據顯示，2014年全國GDP增速最低的五個省份中，黑龍江、吉林、遼寧三省均在其中，東北三省經濟增速均低于中部、西部和東部。以裝備制造、石化、農產品等初級品為絕對主導的東北三省，在國內投資增速下降及國際大宗商品價格下跌的大背景下，遭遇到嚴重的經濟下滑。這也致使東北卷煙消費群體承受了較大的經濟壓力，人們在可支配收入持續減少的情況下，卷煙結構的下降顯然已成必然趨勢。

　　東北在2013年達到拐點之后，經濟開始減速，遼寧、吉林、黑龍江經濟增長率從2011年的12.2%、13.8%、12.3%，逐年下降到2014年的位居全國倒數，經濟前景不容樂觀。而煙草行業在2013年的時候更加倚重品牌結構提升來彌補利潤增長上的不足，但結構提升與經濟需求是存在一個平衡點，不可能始終處于上升階段。當經濟處于下行周期中，品牌結構也勢必要不斷下行來維持這個平衡點，這種宏觀調控很可能將成為一種持續狀態。

　　在卷煙外需方面，由于經濟不景氣反過來又加速了人口外流。

　　據調查數據顯示，每年東北有近200萬的人口流向北京、天津、河北等地，而流入人口不過幾十萬。經濟不景氣帶來的另一個結果就是超低的出生率，出生成本過高讓很多家庭望而生畏。截至2013年，遼寧老年人口已達到789萬人，占遼寧總人口的18.5%，而全國老年人口占比為14.9%。

　　煙草企業的發展取決于終端消費群體的數量，原本相對穩定的老煙民已呈現老齡化，處于對健康的考慮，這個相對穩定的終端消費群體數量勢必會呈現一個縮減的趨勢。同時，不斷補充進的年輕的新煙民卻在大量的流失，而未來潛在的煙民由于超低的出生率也將呈現上升乏力的窘境。這一系列狀況表明，東北煙草提升空間已經在慢慢收窄。

　　東北人口危機的警報拉響已不再是局部現象，據專家預測，全國的生育率下降趨勢大致比東北晚10年，也就是說中國其他地區將步東北后塵。人口危機正在從東北到華北，到華中、西北，最后是西南蔓延。

　　這種趨勢下，煙草行業要做的只有兩件事：一是深化改革。從行業體制、市場化取向、重點品牌調配上入手，不斷降低生產銷售成本，在不斷下降的平衡點中爭取最大化的效益。二是深入挖掘潛在需求。利用城鎮化契機，拓展新的宣傳促銷手段，在最大限度地維系住固有消費群體。同時，研發面向龐大女性消費者的產品和更適合消費者需求的產品，以遏制不斷萎縮的銷量。