煙草在線專稿　　2016年開年以來，在春節比去年同期提前11天的情況下，全國卷煙市場銷售旺季并未出現。2016年1月全國卷煙銷量同比僅增長0.9%，17個省份銷量同比下降，同時卷煙銷售結構出現下降，商業庫存也出現少有的不降反升情況。當前嚴峻的市場形勢表明，在連續兩年的稅利增長導向驅使下，市場產大于銷、供大于求、需求不旺的程度越來越加劇。

　　1、銷量增長乏力，市場動銷不旺

　　2015年年末，國家局沒有硬性要求增量銷售和提前銷售，因此12月末超過1/3的省份能正常結束銷售，應當說2016年元春的增長基礎好于去年同期。但是，開年以來，期待中的旺銷局面并沒有如約而至。1月份，全國卷煙銷量654.04萬箱，同比增加了6.12萬箱，增幅為0.94%。數字上看，銷量同比基本持平，但是考慮到2015年1月1日至3日有部分省份將銷量計入2014年年末，以及今年春節比同期提前11天的實際，今年1月份銷量僅同比持平就顯得反常，明顯顯現出動銷疲軟、增長乏力的特征。

　　2、半數以上省份銷量下滑，大市場居多

　　2016年1月份，全國17個省份銷量同比下降，其中有6個省級市場同比減量超過1萬箱，陜西、山東、廣東三省減量超過2萬箱。減量較多的山東、廣東、河南、湖南、安徽、四川均是銷量排名前列的卷煙銷售大省。有16個省份銷量同比增長，其中江蘇、黑龍江、浙江、甘肅、貴州、廣西、云南、湖北增量超過1萬箱。但是要看到，增量明顯的江蘇、黑龍江、浙江、貴州、廣西都是因為去年1月銷量前移、基數較低的原因，而且黑龍江市場的增長還是以大幅犧牲結構換來的。

　　3、銷售結構實質同比降低，一至三類煙銷量下滑

　　2016年1月，全國卷煙單箱銷售均價3.39萬元，同比增加1033元，增長幅度只有3.14%。考慮到2015年1月還沒有實施提稅順價，因此今年1月的單箱結構實際同比下降了3個左右百分點。其中，一類煙銷量177.68萬箱，同比減少5.29萬箱，下降2.89%；二類煙銷量83.02萬箱，同比減少0.76萬箱，下降0.9%%；三類煙銷量275.37萬箱，同比減少6.96萬箱，下降2.46%；四、五類煙銷量則分別大幅增長16.25%和30.83%。另外，同期高端卷煙銷量60.04萬箱，同比減少了1.25萬箱，下降2.03%；批發價600元/條以上的高價位卷煙銷量5.3萬箱，同比僅增長1.03%。

　　4、商業庫存不降反升，多數省份庫存大幅增長

　　2016年1月末，全國卷煙商業庫存388.2萬箱，同比增加69.06萬箱，增長21.64%；比2015年年末庫存增加67.99萬箱，增長21.23%。最近幾年，1月末庫存均為同比小幅增長或下降，而今年1月末商業庫存卻呈現同比大幅增長。其中，全國有30個省份商業庫存均上升，其中有17個省份增幅超過20%。同時工業庫存也呈現大幅增長趨勢，2015年下半年以來卷煙庫存高企的形勢沒有絲毫緩解。

　　5、重點品牌大多呈現銷量下降

　　2016年1月，16個雙十五品牌中，有11個銷量同比下降，其中黃山、七匹狼、嬌子降幅超過10%。銷量同比增長的只有南京、利群、紅塔山、黃鶴樓4個品牌。同時，個別品牌存銷比偏高，嬌子、黃山、紅塔山、白沙、黃鶴樓、玉溪等6個雙十五品牌的28天移動存銷比超過0.7，其中嬌子高達1.16。作為元春市場風向標的中華品牌，不僅銷量同比下降2.6%，而且根據上海煙草集團的價格監測，中華（硬）月末市場均價僅為388元/條，順價幅度只有6元多，并在華北的冀、晉、蒙，東北的黑、吉、遼、大和西部的陜、滇等9個省份價格倒掛。中華（軟）月末市場均價587元/條，順價幅度只有4元，并在內蒙、黑龍江、吉林、遼寧、大連、陜西、云南7個省份價格倒掛。