煙草在線專稿

國內(nèi)煙草一周綜述

　　導語：在過去的一周中，中國煙草總公司印發(fā)通知，決定下半年在全國范圍內(nèi)開展一次“消費者在哪里，我們就到哪里”卷煙營銷活動（以下簡稱主題營銷活動），要求行業(yè)各單位認真落實國家煙草專賣局“三步施策”決策部署，深入開展主題營銷活動，向消費環(huán)節(jié)發(fā)力，增強發(fā)展新動能。

　　為全面系統(tǒng)推進煙草行業(yè)“十三五”時期經(jīng)濟社會發(fā)展任務，近日，國家煙草專賣局印發(fā)煙草行業(yè)“十三五”規(guī)劃，提出了今后五年行業(yè)發(fā)展的指導思想、基本原則、發(fā)展理念、發(fā)展目標、基本定位和發(fā)展任務。

　　近日，煙草行業(yè)安全信息化建設研討會在貴陽召開，會議充分展示了行業(yè)安全信息化建設取得的經(jīng)驗和成效，為行業(yè)各單位學習借鑒先進經(jīng)驗提供了很好的機會和平臺。

　　工業(yè)方面，云南中煙工業(yè)有限責任公司技術中心召開重大專項項目“基于品類、品牌、品質(zhì)的云產(chǎn)卷煙技術升級研究”研討會，圍繞云南中煙品牌戰(zhàn)略構(gòu)建及品類創(chuàng)新研究深入交流。

　　商業(yè)方面，浙江省煙草專賣局（公司）統(tǒng)一安排，全體領導班子成員分赴基層市場開展“我是一線營銷人員”工作體驗活動。

　　一、“通過開展主題營銷活動，推動現(xiàn)代營銷理念牢固確立，使‘以消費者為中心’的理念成為全體營銷人員行動指南；經(jīng)營方式轉(zhuǎn)型基本完成，加快推動卷煙營銷工作從‘推銷’向‘拉銷’全面轉(zhuǎn)型；營銷隊伍素質(zhì)顯著提升，建設一支理念先進、素質(zhì)優(yōu)良、精干高效的現(xiàn)代營銷隊伍；卷煙市場活力明顯增強，促進市場狀態(tài)和品牌狀態(tài)持續(xù)向好，為完成全年卷煙銷售任務注入新的動力。”

　　——《中國煙草總公司要求全行業(yè)開展“消費者在哪里，我們就到哪里”卷煙營銷活動》

　　2016年6月22日，中國煙草總公司印發(fā)通知，決定下半年在全國范圍內(nèi)開展一次“消費者在哪里，我們就到哪里”卷煙營銷活動（以下簡稱主題營銷活動），要求行業(yè)各單位認真落實國家煙草專賣局“三步施策”決策部署，深入開展主題營銷活動，向消費環(huán)節(jié)發(fā)力，增強發(fā)展新動能。

　　根據(jù)通知，主題營銷活動分為動員部署、全面推進、總結(jié)提升三個階段，自2016年7月開始，至2017年1月結(jié)束。要通過開展主題營銷活動，推動現(xiàn)代營銷理念牢固確立，使“以消費者為中心”的理念成為全體營銷人員行動指南；經(jīng)營方式轉(zhuǎn)型基本完成，加快推動卷煙營銷工作從“推銷”向“拉銷”全面轉(zhuǎn)型；營銷隊伍素質(zhì)顯著提升，建設一支理念先進、素質(zhì)優(yōu)良、精干高效的現(xiàn)代營銷隊伍；卷煙市場活力明顯增強，促進市場狀態(tài)和品牌狀態(tài)持續(xù)向好，為完成全年卷煙銷售任務注入新的動力。

　　通知指出，開展主題營銷活動，行業(yè)各單位要以現(xiàn)代營銷理論為指導，以推進卷煙產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和深化卷煙營銷市場化取向改革為動力，落實中央“三去一降一補”五大任務，堅持市場導向，聚焦消費環(huán)節(jié)，突出營銷創(chuàng)新，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，進一步確立消費者在卷煙營銷中的核心地位，建立健全工商零共同面向消費者的現(xiàn)代卷煙營銷體系。

　　具體到商業(yè)企業(yè)，通知要求，各省級局（公司）要開展為期一周的“我是一線營銷人員”工作體驗活動，深入基層調(diào)研市場，研究制定營銷對策，促進卷煙銷售企穩(wěn)回升。各地市級局（公司）要開展為期兩周的“走基層、訪終端、進農(nóng)村”市場調(diào)研活動，分析困難和問題，采取穩(wěn)增長、去庫存、調(diào)狀態(tài)的針對性舉措；系統(tǒng)開展一次營銷業(yè)務流程優(yōu)化活動，按照卷煙營銷市場化取向改革要求，全面梳理現(xiàn)行業(yè)務流程；全面開展一次“向不規(guī)范營銷行為說不”自查自糾活動，對照行業(yè)規(guī)范經(jīng)營要求，深入查擺問題，確保整改到位。各地市級局（公司）營銷部門要開展一輪“營銷創(chuàng)新，我們在踐行”活動，立足研究消費者、營銷消費者、服務消費者，形成一批營銷創(chuàng)新成果，在實踐中加以推廣和應用。

　　具體到工業(yè)企業(yè)，通知要求，各省級工業(yè)企業(yè)要開展為期一周的“我的品牌我清楚”市場調(diào)研活動，研究制定卷煙營銷策略，促進品牌持續(xù)健康發(fā)展；分組開展“我的品牌我維護”營銷策劃活動，將有限的營銷資源聚焦消費者，加快社會庫存消化，激發(fā)卷煙市場活力；組織全體營銷人員開展“我的品牌我講述”演講比賽活動，進一步宣貫“以消費者為中心”理念，推廣面向消費者營銷的先進經(jīng)驗。各省級工業(yè)企業(yè)營銷部門要開展為期兩周的“我的品牌我管理”市場調(diào)研活動，傾聽消費者聲音，回應消費者需求，提高響應市場、服務消費的能力；系統(tǒng)開展一次營銷業(yè)務流程優(yōu)化活動，加快實現(xiàn)營銷方式轉(zhuǎn)變，全面提升市場化運作水平。

　　通知強調(diào)，行業(yè)各單位要加強組織領導，“一把手”帶頭調(diào)研，分管領導牽頭組織，營銷部門全員參與，有關部門密切配合；堅持創(chuàng)新引領，探索應用現(xiàn)代營銷思維和技術，加快理順面向消費者營銷的機制，實現(xiàn)經(jīng)營方式全面轉(zhuǎn)型；統(tǒng)籌安排部署，聚焦消費環(huán)節(jié)，既確保下半年活動持續(xù)開展，又避免品牌之間的無序競爭；營造良好氛圍，注重做好宣傳報道，發(fā)揮典型示范作用，推動主題營銷活動廣泛深入開展。

　　二、“一是全面推進法治煙草建設，更好地發(fā)揮煙草專賣制度優(yōu)勢；二是深化體制機制改革，發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用；三是深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，引領行業(yè)轉(zhuǎn)型升級；四是提高煙葉生產(chǎn)現(xiàn)代化水平，鞏固行業(yè)發(fā)展基礎；五是提高卷煙品牌建設水平，增強行業(yè)競爭優(yōu)勢；六是提高卷煙流通現(xiàn)代化水平，進一步挖掘市場潛力；七是提高產(chǎn)業(yè)協(xié)同水平，促進全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展；八是提高精益管理水平，促進行業(yè)綠色發(fā)展；九是加快‘走出去’發(fā)展步伐，努力拓展國際市場；十是建設責任煙草，共享行業(yè)發(fā)展成果；十一是加強行業(yè)黨建工作，為實現(xiàn)“十三五”奮斗目標提供堅強保證。”

　　——《國家局印發(fā)煙草行業(yè)“十三五”規(guī)劃》

　　為全面系統(tǒng)推進煙草行業(yè)“十三五”時期經(jīng)濟社會發(fā)展任務，近日，國家煙草專賣局印發(fā)煙草行業(yè)“十三五”規(guī)劃，提出了今后五年行業(yè)發(fā)展的指導思想、基本原則、發(fā)展理念、發(fā)展目標、基本定位和發(fā)展任務。

　　規(guī)劃認真總結(jié)了“十二五”時期行業(yè)發(fā)展取得的重大成就，系統(tǒng)分析了“十三五”時期行業(yè)發(fā)展環(huán)境的基本特征，作出了“三個沒有改變、一個有所作為”的基本判斷，要求全行業(yè)增強憂患意識、風險意識和責任意識，堅持問題導向，用改革的辦法、創(chuàng)新的思路、務實的舉措，提振精氣神、挖掘新潛力、培育增長點。

　　規(guī)劃指出，要以“五位一體”總體布局和“四個全面”戰(zhàn)略布局為統(tǒng)領，以五大發(fā)展理念為引領，以堅持煙草專賣制度為根本，以提高發(fā)展質(zhì)量和效益為中心，以培育中式卷煙知名品牌為重點，明確“一個發(fā)展目標”、把握“五個基本定位”，實踐“三大課題”、提升“五個形象”，落實“加減乘除”四則運算，保持戰(zhàn)略定力，堅持穩(wěn)中求進，加快形成引領經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的體制機制和發(fā)展方式，著力加強供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，統(tǒng)籌推進信息化與煙草產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展，齊心協(xié)力再上卷煙新水平，全面增強中國煙草整體競爭實力。

　　規(guī)劃強調(diào)，要堅持專賣制度、堅持市場取向、堅持創(chuàng)新驅(qū)動、堅持統(tǒng)籌兼顧、堅持黨的領導，學習、樹立、貫徹五大發(fā)展理念，明確和堅定“兩個略高于”發(fā)展目標，以稅利總額這一核心指標為牽引，促進主要經(jīng)濟指標平衡協(xié)調(diào)，保持卷煙銷量、卷煙產(chǎn)量、煙葉生產(chǎn)總體穩(wěn)定，實現(xiàn)國有資產(chǎn)、單箱稅利、職工收入持續(xù)增長，推動卷煙成本、煙葉成本、卷煙焦油量及其他有害成分不斷降低，全面促進經(jīng)濟效益、品牌建設、煙葉生產(chǎn)、市場營銷、技術創(chuàng)新、基礎管理、產(chǎn)業(yè)融合、國際拓展、共享發(fā)展上新水平。

　　規(guī)劃明確了“十三五”時期行業(yè)發(fā)展的“五個基本定位”：開拓市場穩(wěn)定銷路是根本，創(chuàng)新驅(qū)動提升結(jié)構(gòu)是核心，精益管理降本增效是內(nèi)功，降焦減害提高品質(zhì)是責任，敢于擔當強化責任是關鍵。

　　規(guī)劃提出了“十三五”時期行業(yè)的十一項主要發(fā)展任務：一是全面推進法治煙草建設，更好地發(fā)揮煙草專賣制度優(yōu)勢；二是深化體制機制改革，發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用；三是深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，引領行業(yè)轉(zhuǎn)型升級；四是提高煙葉生產(chǎn)現(xiàn)代化水平，鞏固行業(yè)發(fā)展基礎；五是提高卷煙品牌建設水平，增強行業(yè)競爭優(yōu)勢；六是提高卷煙流通現(xiàn)代化水平，進一步挖掘市場潛力；七是提高產(chǎn)業(yè)協(xié)同水平，促進全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展；八是提高精益管理水平，促進行業(yè)綠色發(fā)展；九是加快“走出去”發(fā)展步伐，努力拓展國際市場；十是建設責任煙草，共享行業(yè)發(fā)展成果；十一是加強行業(yè)黨建工作，為實現(xiàn)“十三五”奮斗目標提供堅強保證。

　　規(guī)劃中還設置了“十二五”時期主要指標實現(xiàn)情況、“十三五”時期行業(yè)發(fā)展預期指標、行業(yè)科技重大專項、現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)體系建設、卷煙品牌創(chuàng)新、開拓市場穩(wěn)定銷路重點工作、卷煙制造升級工程、精益管理降本增效重點舉措、“走出去”發(fā)展重點方向等九個專欄，就行業(yè)重點工作提出了目標和