煙草在線專稿　　河北，燕趙之地，在人們眼中，它是一個(gè)英雄輩出的地方，人杰地靈，從來不失神話色彩。博大精深的文化沉淀了這所城市獨(dú)特的性格，同時(shí)它也創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)輝煌的奇跡和神話。

　　在這片廣袤的土地上，屹立著一座帶有傳奇色彩、傳遞著現(xiàn)代氣息的工業(yè)企業(yè)——河北中煙工業(yè)有限責(zé)任公司。自2003年6月12日成立以來，河北中煙“數(shù)十年磨一劍”，規(guī)范管理促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，科技創(chuàng)新展現(xiàn)員工風(fēng)采，成為了卷煙優(yōu)秀工業(yè)企業(yè)的一個(gè)典范。然而，讓河北中煙為之驕傲的就是品牌的創(chuàng)新帶來了良好的市場(chǎng)口碑。在河北中煙的品牌中，有一款煙被人們稱之為“君子”，它謙和、恭敬，向人們神而往之。它的重歸，引爆了市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)，成為了零售戶的“掌上明珠”、消費(fèi)者眼中的“神話”，它的名字叫“荷花”。

　　前生·追憶昨日荷花分外香

　　“你的前世，如同驚鴻一瞥，卻掀起波瀾壯闊。”

　　1959年6月1日，這是個(gè)難忘的日子。河北中煙石家莊卷煙廠生產(chǎn)的第一包“荷花”煙問世。據(jù)報(bào)道，1982年，“荷花”煙產(chǎn)量達(dá)到6.3萬箱；上世紀(jì)90年代，“荷花”煙逐漸淡出市場(chǎng)，累計(jì)銷售80多萬箱，是當(dāng)時(shí)石家莊卷煙廠的當(dāng)家產(chǎn)品，素有“南牡丹、北荷花”之說。

老牌“荷花”的圖標(biāo)（網(wǎng)絡(luò)圖片）

　　從最早“荷花”煙盒設(shè)計(jì)上我們可以看到，清新的綠色與淡黃為主色調(diào)，表現(xiàn)了荷花“出淤泥而不染，濯清漣而不妖”的脫俗氣質(zhì)。這種淡雅、清新的意境，讓很多熟悉它的人不由地對(duì)當(dāng)年的往事開始追憶。有煙民介紹，當(dāng)時(shí)這款煙的最初定價(jià)0.24元，后來漲至0.46元，直到最后停產(chǎn)價(jià)格為1.2元。超凡脫俗的包裝、清新淡然的色彩、怡人的吸味，讓人們記住了它的名字。

　　今生·喜看今日荷花別樣紅

　　荷風(fēng)送香氣，竹露滴清響。今年以來，面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行和錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，許多卷煙工業(yè)企業(yè)將眼光聚焦在產(chǎn)品的質(zhì)量和文化內(nèi)涵上，河北中煙工業(yè)有限公司生產(chǎn)的“荷花”品牌在市場(chǎng)中脫穎而出，市場(chǎng)表現(xiàn)一路向好。

　　那么，“荷花”的火熱到底達(dá)到了怎樣的程度呢？我們不妨用數(shù)據(jù)來證明：上市第一年，銷量5912箱（2015年1—2月份，商業(yè)純銷4090箱），保持罕見的高溢價(jià)，全國市場(chǎng)口碑漸起，聲譽(yù)日隆，演繹出2014年度中國煙草的“荷花”現(xiàn)象。筆者了解到，有些地區(qū)的零售戶表示，自己多訂煙，提升檔級(jí)，目的就是可以拿到“荷花”。　其實(shí)，與其說“荷花現(xiàn)象”是一種偶然，不如說是匠心獨(dú)運(yùn)的生產(chǎn)技術(shù)和豐富深刻的文化內(nèi)涵述說著荷花的前世今生，展望著別樣的荷花未來。

　　正如一句話所說：“勝出必有所長(zhǎng)。”當(dāng)今這樣一個(gè)“看臉”的時(shí)代，一種品牌要得到長(zhǎng)足的發(fā)展，包裝是吸引消費(fèi)者的法寶，質(zhì)量攻關(guān)是關(guān)鍵，迎合消費(fèi)者的需求是制勝之寶。“荷花”的重歸，可謂是河北中煙團(tuán)隊(duì)精心打造，臥薪嘗膽的杰作。產(chǎn)品無論是在品質(zhì)、吸味、口感、包裝以及傳遞的文化理念來講，都立足做到最好。

　　首先，據(jù)介紹，“荷花”新品仍然保持著卷煙人工挑選特技煙葉的風(fēng)格傳統(tǒng)，采用了先進(jìn)的技術(shù)調(diào)香，精細(xì)化加工而成。其次，從“荷花”的吸味和口感來說，消費(fèi)者表示，“荷花”煙點(diǎn)火引燃，煙氣勁頭適中濃醇而流暢，香氣清雅而豐滿，口感細(xì)膩醇厚，余味干凈、生津回甘，回味舒適。再次，從“荷花”傳遞的“淡、靜、雅、謙”君子文化內(nèi)涵角度來講，符合當(dāng)今社會(huì)中人們追求品質(zhì)生活的一種理念，在嘈雜的外面世界，它能夠帶你尋找內(nèi)心深處的一方凈土。最后，最重要的是“荷花”自上市以來，一種保持著一種高溢價(jià)和適度緊缺的市場(chǎng)狀態(tài)，這點(diǎn)符合企業(yè)推陳出新的初衷。許多零售戶也嘗到了甜頭，紛紛表示，在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)下行壓力較大的情況下，“荷花“讓他們有錢可以賺，經(jīng)營煙酒店更加有了信心。

　　未來·期盼明日荷花花似海

　　新的起點(diǎn)，新的遠(yuǎn)航。2015年，對(duì)河北中煙來講注定是一個(gè)不凡之年，既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)。機(jī)遇，河北中煙繼續(xù)乘著“荷花”的東風(fēng)，在發(fā)展的道路上不斷創(chuàng)新；挑戰(zhàn)，市場(chǎng)環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，各種品牌層出不窮，“荷花”品牌如何提升市場(chǎng)影響力？

　　在市場(chǎng)化取向改革的大背景下，河北中煙大膽創(chuàng)新，吸收并借鑒市場(chǎng)化取向改革的新理念，目前，公司成立了戰(zhàn)略發(fā)展委員會(huì)、品牌聯(lián)席會(huì)議，集全公司的力量做好品牌。“一個(gè)品牌，如果靠保護(hù)，永遠(yuǎn)不會(huì)有旺盛的生命力”，公司的一位負(fù)責(zé)人介紹說。品牌培育，不能單純依靠商業(yè)公司，工業(yè)公司自身公司也要重點(diǎn)關(guān)注品牌。

　　接下來，河北中煙繼續(xù)真正從品牌入手，包括品牌策宣、品牌文化、產(chǎn)品品質(zhì)。在“荷花”品牌的布局方面，河北中煙立足于市場(chǎng)，一切本著滿足消費(fèi)者需求的原則，進(jìn)一步優(yōu)化措施：一是形成重點(diǎn)市場(chǎng)布局，包括江蘇、浙江、廣東、北京等地；二是形成省會(huì)市場(chǎng)布局，爭(zhēng)取覆蓋省會(huì)城市。

　　發(fā)展，不忘初心。從弘揚(yáng)正能量，去除內(nèi)心浮躁的角度來講，“荷花”品牌堪稱是用心做好的卷煙。在未來的發(fā)展中，“荷花”將繼續(xù)保持本真的色彩，不用花哨的包裝來裝飾自己，簡(jiǎn)單本身也是一種美，并且更加真實(shí)。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，很多人總是忙于加快自己前行的腳步，而忘記自己出發(fā)的初心，“荷花”的去偽存真能真正帶你回歸本我。

　　荷花煙的品牌文化開始召回久別重逢的產(chǎn)業(yè)倫理，“正能量、精氣神”的價(jià)值主張更接地氣。產(chǎn)業(yè)倫理引申到行業(yè)的角度，包括“荷花”品牌的發(fā)展將圍繞“兩個(gè)至上”，用心做好煙。一方面讓“荷花”的清新淡雅、寧靜致遠(yuǎn)的品牌落地生根，另一方面堅(jiān)持讓“君子”煙能夠真正扎根市場(chǎng)。

　　最后，穿越了“荷花”的前世和今生，期盼著未來荷花盛開似海。突然，耳邊響起了一首歌：“只是因?yàn)樵谌巳褐卸嗫戳四阋谎?#xff0c;再也沒能忘掉你容顏……”，筆者不禁感嘆，一種喜歡和熱愛，大抵也不過如此吧！窈窕“荷花”，君子好逑。