煙草在線據4A廣告提案網報道　　編者按：新《廣告法》估計累死了不少“文案狗”，當然也有借勢而行的。這樣的腦洞，希望能給行業的同仁們帶了新的思路。

　　9月1日新《廣告法》出臺，給廣告行業帶來了巨大震動。不能說“最”，不能說“第一”……舊版廣告文案里面通篇都是違法敏感詞。

　　當大家都在忙著修改敏感詞的時候，也有一些企業開始借勢營銷，各種腦洞大開，各種拍案叫絕！下面就讓小編為您盤點新《廣告法》出臺一周以來，十個腦洞大開的營銷案例。

　　一、頂風做案式營銷

　　案例：真金不怕火煉，我行我上

　　點評：駱駝男鞋在新廣告法出臺的第一時間，發布霸氣側漏的大字廣告“挑戰廣告法”，塑造品牌“高品質”、“第一”的形象，迅速在業內廣為傳播。

　　乘勝追擊！面對“挑釁”，駱駝男鞋再次霸氣回應，再一次把“新廣告法”的勢能推向高點。

　　二、逆向迂回營銷

　　案例：質量價格好到“不讓說”

　　點評：不能說“最好”，就說“好到違反廣告法”、“廣告法不讓說”，俞兆林這種“陽奉陰違”、表面順從實則不服的態度，成功引領一大波“好到違反廣告法”的熱潮。

　　三、以退為進式營銷

　　案例：知錯、認罰、在改

　　點評：海爾采取以退為進的方式，表面上高掛免戰牌、自認“違法”整改，實則制造新頁面新產品的懸念，暗含產品“好到違反廣告法”之意。

　　四、移花接木式營銷（圖形）

　　案例：不說最好，畫“皇冠”可以吧

　　點評：巧妙地利用廣告法對圖像規范的空白，南方都市報將自家經典口號“辦中國最好的報紙”中的“最好”，改成了消費者熟悉的“皇冠”圖形，同樣達到了強化自己領先地位的目的。

　　五、移花接木式營銷（關聯詞）

　　案例：不讓我說，我就“嗶嗶“

　　點評：借助“嗶”這個敏感用語的消音詞和吐槽用詞，幽默地展現了產品的優越性，匠心巧妙。

　　六、角色營銷

　　案例：文案留不住，簡單來“湊數“

　　點評：營銷策劃，最離不開就是“文案”這個角色。通過調侃新廣告法對文案們造成的痛苦，巧妙地把品牌和產品帶入“新廣告法”的營銷勢能里，借機增加知名度。

　　七、人性化營銷

　　案例：　有文案愁哭了，也有文案笑哭了……

　　點評：新法頒布后，文案人員一夜間成了“高危人群”，一字寫錯，就有“被罰20萬”的危險，許多文案紛紛喊著要離職轉行。此時，真正的霸道總裁不是那個喜歡承包魚塘的，而是果斷給文案全體加薪30%的……小編就想問下：“老板，貴公司還缺文案嗎？“

　　八、聯合營銷

　　案例：誰是最大問“度娘”

　　點評：借助“有事問度娘”的消費者慣性，事實上闡述了看準網就是最大的點評網站，營銷品牌彰顯網站實力。

　　九、借位營銷

　　案例：踏著第二做第一

　　點評：不能說銷售額最高？不能說第一？沒關系，就說“高于第二名”，實乃真第一　。

　　十、沖擊力營銷

　　案例：高頻轟炸我最強

　　點評：通篇沒有任何敏感詞，卻通過層疊有力量的詞語和干貨，產生強大的沖擊力，打造會議“真”安全的形象。

　　結束語：

　　新《廣告法》的出臺，是挑戰，更是二十年一遇的機會。

　　以前所謂的“違法”廣告，你用“第一”，我用“最”，各種片面的、暴力的、甚至虛假的溝通讓消費者麻木，從長遠來看是企業和品牌發展的障礙。

　　在新《廣告法》的限制下，各企業品牌如能遵守規則，同時通過開腦洞、拼創意來呈現產品利益，打動消費者，對全行業來說都是更加良性的發展。