煙草在線專稿　　日常煙草營銷活動中，我們總是會看到各個廠家的制式不同的打火機和煙草制品如影隨形。見得多了，由不得人會想，除了打火機，煙草營銷用品還能是什么呢？作為煙草營銷的管理方，我們還能做什么，才能更好為營銷活動提供一份支持呢？筆者結合在營銷工作部門的工作經歷和市場需要出發，認為還是應該多下功夫，腦洞大開，把經煙戶和消費者的個性化需求歸集一下，形成有創意優先思想主導下的定制化集約化的批量采購，為營銷工作提供真實的保障力。

　　煙灰缸

　　煙灰缸，是最常見的煙草營銷用品。作為配套卷煙營銷的常見物料，和卷煙產品相輔相成，就是像賣酒的商家配備的酒壺酒具、茶葉店提供的茶壺茶具一樣，煙草的制造商和經銷商也需要提供和卷煙商品相輔相成的煙灰缸。這本無可厚非。但在定制過程中，我們訂購方仍然需要用巧心思，在工藝和外形、獨具匠心和明顯標識之間尋找突破口。一樣的煙灰缸，為何有些特別受歡迎，有些卻不受待見呢？水晶材質、玻璃材質、骨瓷材質等等，不管是哪一種材質的，都需要外化的特征明顯的LOGO或者用語映襯。你做到了，就能夠受到經煙戶和消費者的喜愛，反之，可能就會積壓在庫房里了。

　　需要煙灰缸，就像是需要配套的一樣東西一樣。我們可能會記住這些明顯特征，也會記住這個廠家或者提供方。能走得多遠，就走得多遠，我們為何不選擇走得更遠呢？往前一小步，就是我們煙草的一大步。煙灰缸和煙配套，你做到了嗎？

　　水杯

　　水杯，也是最常見的煙草營銷用品之一了。一杯在握，暢行天下，口干舌燥之時，煙草固然可以解困解乏，但水卻是實實在在的東西了。揭開蓋，來一口，把煙草的親切關懷記在心底，也是實實在在的福利。當我們在市場上買煙或者賣煙的時候，當然一定是會選擇品牌的。贈送水杯，卻是要靠購買量或者答謝老客戶的禮儀性舉動。維系客戶感情，需要真情實感，水杯當然是會發揮作用的。如果這是一件精美的紀念品，很多的人都會記住。如果這不是一件紀念品，僅僅只是一件粗制濫造的擺設，恐怕作用就不會這么大了。濫竽充數的水杯，粗燥的外觀，誰見了會喜愛呢？倒不如沒有，還不招人嫌呢。

　　在設計精美和LOGO之間，在精心設計和精品之間，前提是讓消費者和經煙戶喜歡喜愛和愛不釋手，只有這樣，推廣流行才會有進步。成為搶手貨，那就更好了。

　　毛巾

　　廠家購置的贈品毛巾，有的是簡單質樸的，有的卻是豪華奢侈的，只要是實用大方的東西，貼近消費者和經煙戶的心理需求的最柔軟的地方，我想，總是會需要的。作為定制方，我們需要是一個一個包裝，還是成批成捆的打包，這些都需要細細思量了。不一定很精美，也不一定很精致，但素顏、簡樸、美觀一定是需要的。就像是一面鏡子，哪怕照不出自己，卻可以發現美的地方，值得留存。如果天天使用，要是不喜歡，還怎么提得上讓人心存懷念呢。筆者以為，如何把實用和效果聚在一起，這需要定制的煙草方必須花費心思了。

　　留戀是一種美好。需要是一種懷念。只有我們想記住并且能記住，這樣的東西才是美好的。譬如毛巾，真真的一條天天使用的東西，就在哪里擺放著，你又如何不想它？

　　指甲刀

　　這也是一款經常見到的營銷用品。有兩件裝、三五件裝或者更復雜的多件套。我在市場上就見過包裝有點豪奢的大件包轉了。如果說到實用的話，最好的東西就是三五件裝了。小小的，可以隨身攜帶，可以折疊收藏，內心的喜愛油然而生，在方便的時候可以立即使用派上用場，不值得欣喜嗎？簡約的配套組件，表達出來的是值得擁有，這樣的煙草用品才是好的值得的東西。

　　不一定天天使用，使用的時候想的起來用的實惠，你還會忘了這是哪家煙草的哪個品牌的紀念品嗎？我能想起的，一定是我喜歡的哪一個。

　　煙袋子

　　各式各樣的煙袋子，其實算不上煙草用品，至少對外是這樣的。但作為煙草制造商和提供方，我們在煙草流轉環節和企業內部使用的最多的應該是煙袋子了。塑料袋子、紙制品的、帆布袋子，甚至還有書包一樣的或者木質的，那種就是極品了。

　　印刷上企業的、品牌的宣傳用語或者廣告創意，直接把企業和品牌的主要概念傳播出去，這樣的做法值得贊許。

　　創意品

　　有些企業喜歡DIY或者COPY，直接實行拿來主義，這其實有些不倫不類的。在煙草的世界里，我們需要精簡實用的創意，更需要腦洞大開的實行。

　　除了打火機，煙草營銷用品還能是什么？

?