煙草在線(xiàn)專(zhuān)稿　　煙草行業(yè)經(jīng)過(guò)一代又一代人的接力奮斗，行業(yè)卷煙品牌發(fā)展既取得了喜人的業(yè)績(jī)，更迎接了新的發(fā)展契機(jī)。是整合品牌規(guī)格還是擴(kuò)張品牌規(guī)格，實(shí)在是眾說(shuō)紛紜，各有各的道理。然而，在行業(yè)昂首闊步邁入新時(shí)代的今天，中國(guó)煙草肩負(fù)著的責(zé)任更加艱巨，既要嚴(yán)格控?zé)熉募s，又要推進(jìn)減害降焦，還要做實(shí)脫貧攻堅(jiān)，持續(xù)促進(jìn)煙農(nóng)增收和卷煙零售客戶(hù)致富，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)貢獻(xiàn)煙草力量。

　　筆者認(rèn)為，在這一進(jìn)程中，有一點(diǎn)是非常重要的，也是至為關(guān)鍵的，卷煙品牌的發(fā)展，別忘了我們的“文化自信”。

　　一、品牌發(fā)展的優(yōu)劣分析

　　個(gè)人認(rèn)為，品牌在總體上規(guī)格還是偏多，由于新的品牌規(guī)格的推出以及淘汰品牌規(guī)格的退出，都較品牌的成長(zhǎng)所花費(fèi)的成本費(fèi)用多。尤其是新的品牌規(guī)格從設(shè)立、成長(zhǎng)、發(fā)展，其所投入的人力、物力、財(cái)力決非是一個(gè)小數(shù)字。本人雖非專(zhuān)業(yè)人士，但僅考慮品牌規(guī)格的材料選用、名稱(chēng)敲定、包裝標(biāo)識(shí)圖案的設(shè)計(jì)與修改、原輔材料的投入，都是全新的和從零點(diǎn)開(kāi)始投入的。而在品牌規(guī)格的發(fā)展過(guò)程中，既有市場(chǎng)因素的主要影響，也或多或少存在人為因素的干預(yù)，致使個(gè)別有著豐富文化內(nèi)涵的卷煙品牌規(guī)格只能成為一代又一代人的印記，不復(fù)再來(lái)，甚為可惜。當(dāng)然，這其中所淘汰出局的，絕大多數(shù)還是因?yàn)槭袌?chǎng)不認(rèn)可所淘汰出局的。但其中也不乏有著深入人心、深得人心、棄之不舍的卷煙文化品牌規(guī)格。

　　二、根植文化基因的重要性

　　文化具有根深蒂固的特征，文化像水一樣，是融入我們的血液和筋脈之中的，與我們每一個(gè)人都息息相關(guān)，并且無(wú)所不在。而中華民族是有著優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的民族。如果在卷煙品牌的設(shè)計(jì)上，不能搭上“文化”的快車(chē)，無(wú)疑將弱化持續(xù)推進(jìn)的動(dòng)力，降低自身的競(jìng)爭(zhēng)力；反之，如果所設(shè)計(jì)的卷煙品牌規(guī)格能夠搭上“文化”的快車(chē)，則能用好品牌成長(zhǎng)發(fā)展的黃金期，從文化基因上取得消費(fèi)者的認(rèn)同，必將迎來(lái)國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)雙向開(kāi)拓、齊駕并驅(qū)的良好格局。

　　三、卷煙品牌規(guī)格文化自信的實(shí)現(xiàn)途徑

　　卷煙品牌規(guī)格實(shí)現(xiàn)文化自信，當(dāng)從以下幾個(gè)方面做起：一是集中優(yōu)勢(shì)力量，將當(dāng)下市場(chǎng)上成長(zhǎng)性好、消費(fèi)者認(rèn)可、品牌文化內(nèi)涵豐富的主打品牌，在規(guī)模擴(kuò)張和集約發(fā)展上做文章，著力強(qiáng)化系統(tǒng)設(shè)計(jì)、整體布局、合力推進(jìn)，為中國(guó)煙草走出去，在世界煙草范圍內(nèi)贏得一席之地。二是找回曾經(jīng)丟失的優(yōu)秀品牌。走到再遙遠(yuǎn)的將來(lái)，也不要忘記來(lái)時(shí)的路。卷煙品牌規(guī)格的發(fā)展也是如此。要常常回頭看看，以前所曾經(jīng)淘汰出局的品牌規(guī)格中，有沒(méi)有依舊有著深遠(yuǎn)文化命脈、根植文化基因的品牌規(guī)格？有沒(méi)有具有深遠(yuǎn)影響力和深得人心的卷煙品牌規(guī)格？畢竟，在卷煙品牌規(guī)格做大做強(qiáng)上，品牌規(guī)格的數(shù)量擴(kuò)張具有“兩面性”，有時(shí)候，卷煙量的擴(kuò)張是以損害質(zhì)的品為代價(jià)的，如此下去，將得不償失。三是適度整合同質(zhì)性的品牌規(guī)格。確實(shí)有的品牌規(guī)格無(wú)論是在品牌規(guī)格的文化內(nèi)涵還是在原輔材料的配套上都沒(méi)有不可替代性。對(duì)這樣的品牌規(guī)格，要么淘汰出局，要么予以整合，促進(jìn)品牌規(guī)格轉(zhuǎn)型升級(jí)。

?