2020年可能是卷煙消費的一個年齡分水嶺。70年出生的消費者已經邁進了知天命的50歲，80后不惑，而90后已經開始而立……伴隨著這一年結束的，是結構提升不斷增速的2019年，以及不斷增長的各種消費成本。筆者看著身邊各個年齡段的消費者，不禁好奇，他們的卷煙消費傾向是否發生了改變？

　　老王是筆者接觸的70后，單位領導，女兒大學，家里還有副業。按理說，這一階段他的生活壓力應該是最小的，但是看他抽的煙，只有萬年不變的軟紅塔。

　　“好抽，從來沒換過牌子。”作為資深煙民，老王執著于玉溪產軟紅塔的云煙味道。即使是平時我們給他敬煙，他也大多數是禮貌的接過，回過身還是拆開那熟悉的白色包裝。他的辦公室抽屜里面常年保持5條軟紅塔，用他的話說，一周的量。

　　和他差不多的是老張，年齡相仿，抽煙卻很算計，也許是因為家里的兒子準備結婚，他抽的煙更多的是銀色利群，他并不挑煙，經濟的壓力雖然沒從他口中說出過，但大家心里都清楚。

　　作為70后，孩子正在30歲左右的適婚年齡，而自己也進入了人生奮斗的后半程，可以說經濟壓力大，職場升遷也遇到了天花板，生活更側重于自我舒適，精打細算成為了生活的習慣。再加上早已形成的消費習慣，70后已經逐漸離開了卷煙消費嘗新的群體，他們更注重的是卷煙的物美價廉和品質如一。

　　但是，他們同樣是最堅定的卷煙消費者。

　　“抽到抽不動再說。”這是老王和老張的共同口頭禪。

　　80后人群的分類就比較復雜了。小劉是單位的年輕中層，朝氣蓬勃，工作積極，他喜歡消費的卷煙品類很多，每天都可以看到他抽不同品牌的卷煙。就如同他自己說的一樣，“要有挑戰的欲望。”而隔壁辦公室的小李卻不一樣，他雖然也抽煙，但因為一直沒有提拔，加上家里兩個孩子，卷煙只能是一種被壓抑的消費，偶爾見他抽煙，也是眉頭緊皺，不知道在想些什么。

　　不過整體而言，80后的消費者對于新品卷煙還是很有嘗試欲望的，尤其是敬煙作為社會交際的必要工具，常被他們用作拉近關系的一種好方法。但80后的經濟壓力同樣很大，是否消費中高檔的卷煙，一方面取決于實際消費能力的大小，另一方面取決于他們對未來發展的預期。由此可見，80后的卷煙消費并沒有什么太多的定式，喜歡嘗鮮，但也量力而行，因為他們職業生涯的不確定性。

　　銘銘是單位的90后，雖然當前90后已經成為了很多企業的中堅力量，但在較為穩定的企事業單位，90后仍然還處在小字輩的階段。他的卷煙消費觀念很奇特，那就是只有做自己喜歡的事情的時候才會抽煙，而且只抽甜嘴的細支煙。至于他喜歡的事情則很新潮——夾娃娃。在單位對面的商店里夾娃娃時，他煙不離口，神情專注而認真，一站就是1個多小時；在他們同好的QQ群里，一侃大山就是一上午，一包煙很快見底。在其他時候，他的桌子上則擺著一個他花400塊錢從前輩手中買來的二手電子煙，沒事兒的時候抽兩下，也不需要敬煙，也不要別人遞過來的煙，用他的話來說，“平時冒冒煙就行，無非是個圈子。”

　　消費習慣首先取決于經濟能力，但經濟因素對不同年齡段的影響卻各不相同，再靜下心分析，那就是對社會認知和自我發展的定位各不相同。70后社交行為減少，更多的精力放在了家庭和健康，于是對卷煙的消費更執著于老味道和價格因素；80后正當年，如果經濟允許，他們肯定會想抽最好的煙，以期迅速進入他們父輩的圈子，得到父母有意無意間灌輸給他們的那套階級圈子的認同；90后接觸的社會范圍更廣，愛好更加多樣，計劃生育政策下的他們更受寵愛，自然是想做什么就做什么，但他們自我認同強烈，又受到社會禁煙大形勢的影響，反而對于抽煙并無太多的興趣，對卷煙的認知不過是一種普通消費品。

　　筆者接觸更多的90后并不吸煙，作為一名中年人，當你拿出一包卷煙無人接過的時候，更多的感受是一種隔閡；而作為一名煙草行業的觀察者，感受更深的卻是深深的憂慮。

　　90后獲得認同感和價值感的欲望比80后更強，但普遍性孤獨、普遍性輕度抑郁、普遍性失眠。如果煙草行業仍然找不到將卷煙消費習慣下沉到90后的途徑，那伴隨著社會老齡化到來的，可能就是數九寒冬……　
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