一、天下分合之勢

　　羅貫中在其著作《三國演義》中開宗明義地說，“天下大勢，分久必合，合久必分。”言之鑿鑿，字字珠璣。起初，東周末年，周天子失其九鼎，群雄并起。而后秦國一統天下。然而很快，“秦失其鹿，天下共逐之”。后來，經過楚漢爭霸，劉邦擊敗項羽，這天下又歸了漢室。漢室歷經兩朝二十九帝，享國四百余年，終究逃周期律的支配，喪失權柄，丟了天下。最終，魏蜀吳三分天下，各有其一。

　　三國這段歷史想必大家都非常熟悉。起初東漢重臣曹操挾天子以令諸侯，其子曹丕在洛陽建立曹魏政權，并在實際上繼承了東漢相當一部分上層建筑。隨后，劉備以皇叔自居，打出了匡扶漢室的旗號，占據荊州和益州，定都成都，建立蜀漢。與此同時，江東地區的豪強勢力吳氏家族也逐漸崛起為一支獨立的政治力量，建都建鄴，史稱東吳。

　　那么天下為什么會分？又為什么會合？道理其實很簡單。用我們今天的話來說，那就是經濟基礎決定上層建筑。當舊的上層建筑滿足不了新的經濟基礎發展的要求，或者是新的經濟基礎已經支撐不住舊的上層建筑的時候，社會的發展就會必然要求新的秩序的出現，借以代替舊的秩序。在這新舊交替之間，歷史的分分合合、王朝的起起落落就產生了。

　　就煙草經濟而言，其發展的道理也是類似的。

　　二、傳統煙草時代

　　在最早先的時候，印第安人使用煙草也并沒有什么統一的規范可言，煙草世界是從一片混沌中蹣跚起步的。

　　當印第安人在無意中發現了人體對于煙草的獨特反應之后，吸煙這種使用習慣便開始在美洲大陸上傳播開來。有的人使用煙斗吸煙，有的人使用甘蔗葉子卷著抽，也有的人則直接將煙葉卷起來點燃。不僅如此，煙斗的形狀、材質、大小也是多種多樣，煙草的使用場景更是五花八門，從祭祀、開會到其他各類儀式，都能看見煙草的身影。

　　但是在隨后，經過第一次煙草革命以及第二次煙草革命的洗禮，在煙草農業化和煙草商業化的帶動下：一方面，煙草的種植方式和種植品種逐漸固定下來，人們對于各類不同品種煙草作物的使用方法開始形成了較為一致和較為成熟的看法；另一方面，煙草產品的種類也慢慢固化為少數幾種，比如卷煙、雪茄、旱煙、水煙和鼻煙。零零散散的煙草世界混沌初開，各方面因素聚攏起來，煙草產業初具雛形。

　　然而與之相對，煙草的加工卻仍然十分分散，大大小小的手工卷煙工廠在世界各地星羅棋布。同時，卷煙也并沒有成為最主流的產品，各類旱煙、雪茄和鼻煙同樣是大量吸煙者的優先選擇。歸根結底，生產力的低下阻礙了煙草產業進一步從“分”走向“合”。

　　緊接著，第三次煙草革命出現了。卷煙機的出現拉動了煙草工業化進程，煙草手工業被迅速拋棄，機械化生產的卷煙所具有的質量穩定、規格統一、價格低廉以及使用方便的優勢凸顯出來，為大部分吸煙者所接受。逐漸地，卷煙以橫掃千軍的氣勢從無數煙草消費者的手中將旱煙、雪茄和鼻煙趕了出去，穩穩地占據了煙草消費市場的絕大部分份額。至此，卷煙可以說在產品端第一次統一了煙草天下。

　　事情發展到這一步，并沒有結束。雖然煙草產業在產品端已經完成了天下一統，但是在生產端，形形色色、大大小小的卷煙廠仍舊數不勝數，煙草產業仍待進一步統一。

　　在這種情況下，第四次煙草革命應運而生，拉開了煙草減害化進程的序幕。煙草產業的投資門檻急劇升高，競爭壓力驟然增大，大量的中小型卷煙廠因為資金、技術和市場影響力等方面的欠缺開始紛紛被淘汰出局。在這些淘汰者的廢墟上，以菲莫公司、英美煙草、帝國煙草、日本煙草為代表國際四大煙草公司建立起了龐大的煙草帝國。煙草產業在生產端完成了統一，傳統煙草時代的競爭格局完成了最終的定格。

　　縱觀從第一次煙草革命到第四次煙草革命的歷史進程，我們可以得出這樣的結論：歷史上這四次煙草革命都在朝著“合”的方向不斷推動傳統煙草產業向前發展。

　　三、廣義煙草時代

　　可合久了，勢必就要往分的方向回調。于是乎，作為對這一發展法則的遵守，第五次煙草革命，也就是新煙草革命就到來了。

　　新煙草革命打開了傳統煙草的邊界，既從產品層面無中生有，將幾乎單一的、以卷煙為絕對主體的傳統煙草拓展為包含煙草產品、加熱煙草和電子煙的廣義煙草；又從產業層面大筆一揮，將煙草產業一家獨大的天下劃分為煙草產業、加熱煙草產業和電子煙產業三家。在廣義煙草時代，煙草產業、加熱煙草產業和電子煙產業三分天下的格局目前已然初露崢嶸。

　　促成新煙草革命重新劃分傳統煙草的天下，大有造成三足鼎立之勢的關鍵要素便是尼古丁。更準確地說，正是煙草產業、加熱煙草產業和電子煙產業在利用尼古丁、使用尼古丁的方式上的差異造就了彼此的分野，形成了各不相同的產業形態和發展面貌。

　　具體說來，煙草產業直接使用固態煙草原料作為尼古丁的載體，通過燃燒生成含尼古丁氣溶膠；加熱煙草產業則先將煙草原料制成薄片，再使用固態薄片作為尼古丁的載體，通過加熱生成含尼古丁氣溶膠；電子煙則使用液態溶液作為尼古丁載體，通過霧化生成含尼古丁氣溶膠。

　　在傳統煙草時代，尼古丁和煙草原料之間幾乎是等價的關系，兩者之間不分彼此，無論哪種煙草產品都需要使用煙草原料，沒有煙草原料便沒有尼古丁，因而各種煙草產品之間的競爭在本質上也可以被視作煙草原料的供應權之爭。

　　但進入廣義煙草時代，隨著不再依賴煙草原料的新型煙草的出現，這種情況已經發生了根本性的改變，競爭的實質從煙草原料供應權已經轉移到到了尼古丁遞送權。

　　廣義煙草產品的定義只規定了一種產品必須能夠通過生成含尼古丁氣溶膠完成尼古丁向人體的遞送，但是卻并不限制尼古丁的載體或者介質。而且人體內的煙堿類乙酰膽堿受體也并不對尼古丁來自何種載體或介質的加以區分。

　　因此從原則上說，任何一種產品，只要它能夠按照廣義煙草產品的定義完成尼古丁的遞送，就可以入圍廣義煙草產業的競爭，就可以在廣義煙草時代逐鹿中原；無論是哪種產品，只要它能通過自身特性在競爭中贏得尼古丁的遞送權，便能夠在廣義煙草產業中贏得一席之地；誰要是能夠主導尼古丁的遞送權，誰就必定能夠主導煙草產業在未來的發展趨勢，甚至再度問鼎中原，在廣義煙草時代完成天下的統一。

　　煙草產業之所以能夠在當今享有統治地位，正是因為經過在傳統煙草時代長期的產業實踐，煙草產品被證實是長期以來最受人們歡迎的獲取尼古丁的途徑，因而也就意味著煙草產業贏得了最廣泛的尼古丁遞送權。更具體地說，機械化生產的卷煙正是通過在傳統煙草時代贏得了尼古丁遞送權而完成了對天下的統一。

　　但是，就長遠發展而言，廣義煙草時代的三種不同業態各具優勢，在以后，它們彼此之間將很有可能勢均力敵，短期內難以相互取代，并將圍繞對尼古丁遞送權的爭奪，最終形成三足鼎立的局勢。

　　四、尼古丁去形式化

　　第五次煙草革命，即新煙草革命具有兩個本質的特征，一個是尼古丁的去形式化，另一個就是產品的電子化。在這兩個特征當中，尼古丁去形式化是第一位的特征，其影響顯得尤為深遠。

　　首先，尼古丁的去形式化意味著尼古丁在廣義煙草產品中的存在將不再完全依賴煙草的自然形式。固態煙草也不再成為尼古丁在廣義煙草產品中唯一的介質或載體。尼古丁在將來可能的介質和載體形式也不會僅僅局限于現在已經出現的這幾種，而是會像學會了七十二變的孫悟空那種不斷變化出新的花樣。

　　第二，尼古丁的去形式化意味著煙草原料的用途也會變得更加多樣。它除去經過打葉復烤、醇化、制絲后成為用來生產卷煙或者雪茄的原料，也可以經過造紙法、稠漿法、輥壓法制成薄片，還可以作為原料直接用于萃取尼古丁等等。

　　第三，尼古丁的去形式化意味著尼古丁的生產方式將變得更加多樣。尼古丁除去可以通過燃燒或者加熱直接從煙草原料傳遞給消費者，也可以先從煙草中提煉并進行加工而得到，還可以采用化工合成的辦法得到等等。特別地，尼古丁還可以視情況被進一步加工成各種尼古丁衍生物，如尼古丁鹽。

　　第四，尼古丁的去形式化還意味著吸煙的需求也將變得多種多樣。人們將不僅僅滿足于通過吸煙而獲得的尼古丁，煙氣的溫度、發煙量、口味、口數、加熱曲線、個人偏好、不同場景的適應等各種因素都將逐漸被納入吸煙者的需求范疇。

　　尼古丁去形式化將會加速新型煙草的迭代演變。廣義煙草時代的三方競爭將會趨于復雜化和多樣化，從而引發各方勢力和力量之間的動態變化，進一步將目前三分天下的格局引向未知。

　　五、兵家必爭之地

　　身處這樣一個亂世之中，人們不禁要問，當今天下的兵家必爭之地在哪里呢？

　　答，兵家必爭之地有兩塊：一塊是尼古丁制造產業，另一塊是用戶使用信息。限于篇幅，在此暫且只分析尼古丁制造產業，而用戶使用信息將另行單獨分析。

　　尼古丁制造產業，即通過煙草提純、化學合成等方法制造純尼古丁及尼古丁衍生物的產業。尼古丁衍生物包括但不限于尼古丁鹽。而純尼古丁和尼古丁衍生物的用途包括但不限于用于電子煙煙油的生產和非煙加熱煙草煙彈的生產。

　　為什么說尼古丁制造產業將是廣義煙草時代的兵家必爭之地呢？

　　第一，隨著新煙草革命的不斷推進，尼古丁去形式化不斷發展，市場上對于尼古丁和尼古丁衍生物的需求一定會持續增長。尼古丁制造產業將是廣義煙草時代諸侯必爭的核心資源。

　　第二，尼古丁制造產業是電子煙產業發展的命脈，對于電子煙產業的發展具有舉足輕重的重大影響，并能夠間接影響加熱煙草產業的發展。尼古丁制造產業將是廣義煙草時代諸侯必爭的咽喉要道。

　　第三，尼古丁制造產業還可以作為煙草農業的新出路，為消化利用煙草原材料服務，同時還可以跨市場，面向世界范圍提供產品和服務。尼古丁制造產業將是廣義煙草時代諸侯必爭的戰略武器。

　　六、一種可能的設想

　　到底眼下呈現出來這種三分天下的趨勢最終會以何種局面結束？廣義煙草時代的新常態還會延續多長時間？我想，針對這樣的問題，目前可能沒有誰可以非常準確地預測。自然，我們也沒有必要強行去猜。

　　但我們可以確認的一點就是，在接下來的時間里，三方將圍繞尼古丁制造產業展開激烈的爭奪，掌握這一兵家必爭之地的一方將在博弈中占據極大的戰略優勢，從而更有可能在這場爭奪尼古丁遞送權的錦標賽中笑到最后。

　　一種可能的設想便是，煙草產業和加熱煙草產業將率先掌握以煙草提純為主要生產工藝的尼古丁制造產業，而電子煙產業將率先掌握以化學合成為主要生產工藝的尼古丁制造產業，繼而由這兩種不同的尼古丁制造產業展開競爭，爭奪產業發展的圣杯。

　　所以說，在廣義煙草時代，三方產業的最終對決結果將在某種程度上取決于兩種不同尼古丁制造產業之間的對決，而這兩種產業的對決則取決于各自在技術上的先進性、經濟性以及可持續發展潛力，而這一切目前說來，尚未可知。

　　終究鹿死誰手，仍需拭目以待。