煙草在線據煙花三悅公眾號報道　　自“國酒香”起勢以來，“貴煙”的發展朝氣蓬勃、日新月異，除了“國酒香”在超高端市場一貫的叫好叫座，開辟了煙酒跨界的全新空間，“國酒香”對于“貴煙”品牌的價值提升、形象提拉、信心提振也提供了舉綱張目的牽引和進益。放大到整個超高端市場格局與走向，“國酒香”無疑也具有劃時代的意義和影響。

　　關于“國酒香”本身的成功，早已有多維度、多層次的各種解讀，在品牌及至品類的開局破題之外，更令人感興趣的是，“貴煙”圍繞“國酒香”的立體傳播、生動體驗，以“國酒香體驗之旅”為主題，開展了廣泛而持續的意見領袖、零售客戶、消費者體驗活動。相比于煙酒跨界的開創性，這些體驗感和參與性俱佳的活動，更具潤物無聲的細膩和效果。

　　從最初2012年以“探秘”——國酒香是什么——為主題的尋寶貴州?達人活動；再到2014年激情世界杯體驗國酒香；2015年云上國酒香720度實景全新體驗；2016年悅讀貴州，將體驗進行到底全國終端達人高端品鑒活動；2017年零售客戶“貴”在相知、“黔”程似錦客戶體驗之旅；2018年走進中國武漢光谷、探訪中國上海AI產業高地，開啟體驗新分享模式。

　　貫穿于其中，“國酒香體驗之旅”的場景設計從專屬煙田、國酒香體驗館和卷煙生產車間，以及別具風情的苗家美食、美景，包括國酒香系列產品的現場品鑒，不斷形成了“同根同源、同窖同香、同境同心”為活動模塊設置體驗場景的活動主線，構成了生態之旅、工業之旅和品類之旅主體活動，完成了“體驗之旅”從1.0到3.0版本的迭代升級。

　　做消費者體驗，難的不是豐富而生動的場景設計，不是煙與酒更好的深度融合，不是每年都有新的主題，不是長時間的保持活動號召力和受眾參與度，真正難的是長期不懈的堅持。從2012年到2018年，“國酒香體驗之旅”不僅有1+1+1+1……的日積月累，有常講常新的故事和體驗，更有繼續“體驗”下去的設計與計劃。

2019年“國酒香體驗之旅”即將啟幕

　　經年的不懈努力，讓“國酒香體驗之旅”正在成為“貴煙”新的金字招牌。

　　從策略原點而言，“國酒香體驗之旅”最初或許只是“國酒香”體系的補充和延展，其目的更集中于把外界對于“國酒香”的好奇心和關注度以適當的形式加以承載和表現，強化消費者對于“國酒香”的認知、認同，隨著體驗活動從設計到運行的體系化，不僅豐富了“國酒香”的價值感，也把“國酒香體驗之旅”以事實上的獨立化、IP化。

　　換一個角度來看，“國酒香體驗之旅”本身與“國酒香”煙酒跨界融合的一脈相承，以卷煙品牌的體驗營銷為載體，注入了生態體驗、工業體驗、品類體驗等為主題的豐富內涵，再加上參與對象也從媒體達人擴展到零售客戶、消費者、文化及社會圈層，讓“國酒香體驗之旅”持續提升的熱度和口碑，為“國酒香”乃至“貴煙”品牌創造了新的價值和空間。

　　但如果簡單考慮體驗活動本身的效果，倒是有些小瞧“國酒香體驗之旅”的含金量和號召力。

　　一方面，煙草控制不斷加劇的背景下，創新并拓展了品牌營銷的通路和空間。相比于那些傳統的——一場會、一頓講、一盒煙、一杯茶——單調、枯燥而重復的品牌宣講，“國酒香體驗之旅”顯然有好上太多的現場體驗，從后續的傳播性來看，較之那些要么薅羊毛、要么抹不開情面的友情轉發，也有更加自然無痕、更加深入人心。

　　另一方面，響應并支撐地方經濟社會發展，貴州最近幾年的旅游業發展非常迅猛，“多彩貴州”的人文品牌極具張力，“走遍大地神州、醉美多彩貴州”的Slogan廣為傳誦，甚至引發了全國性的“醉美”熱潮，“國酒香體驗之旅”作為“多彩貴州”的重要載體和亮點名片，有著遠遠超出品類身份、品牌的前景和空間。

　　照著這樣子的路子走下去，“貴煙”倒是像極了另外一個跨界高手——“米其林”——那個原本黑乎乎的輪胎品牌，吉祥物也是輪胎圈堆積起來的大胖子，最初原本想著鼓動大家多在外面吃飯——多吃飯自然就會多用車也就會多消耗輪胎——如此這般拐彎抹角算計，如此腹黑的心思讓一個輪胎品牌來評定高級餐廳，真真算得上不務正業。

　　到現如今，“米其林指南”和進入“米其林紅色指南”的米其林餐廳已經成為最受饕餮們所推崇的頂級品牌，入圍“米其林指南”成為各家頂級餐廳的至高目標，有沒有米其林評星以及評的是幾星成為食客的重要參考。包括另一個輪胎品牌——“倍耐力”——把原本贈送高端客戶的年歷，硬生生做成了時尚坐標和潮流風向，長期洛陽紙貴、一歷難求。

最受饕餮推崇的米其林餐廳

一歷難求的倍耐力年歷

　　這正是我對“國酒香體驗之旅”以及更多“國酒香體驗之旅”的期待，也是煙草品牌未來生動化塑造和立體化傳播所應有的途徑和姿態。