煙草在線專稿　　2016年，對于中國煙草行業來說，是苦不堪言的一年。中國煙草行業出現了前所未有的挑戰，卷煙銷量持續走低，卷煙庫存高居不下，一批重點骨干品牌出現了斷崖式下跌，讓整個行業為之色變。煙草行業進入了近十年來不曾出現過的產業“寒冬”。面對艱難時勢，煙草工業企業創新的勢頭和熱情依舊不減。

　　今天我們繼續發布2016年卷煙品牌盤點內容，供大家討論和參考。

　　2016

　　中國卷煙品牌2016年“眾生相”

　　老品牌扎堆復出打的是什么牌？

　　今年，很多品牌都啟動了老產品復出，將一些已經停產的品牌重新包裝、重啟生產，試圖去喚醒那些我們記憶中一度封存起來的美好。單就復出的技術而言，除了承接品牌的情感與記憶，在設計、品質和風格等各個方面，復出的品牌比過去確實都有了極大的進步與提升。這也部分還原了品牌意圖，打的是情感牌，賣的是有情懷，拼的是硬實力。

　　范例

　　⊙大重九

　　到目前為止，最成功的品牌復出首推大重九。從2011年重裝新生再戰江湖以來，依靠強大的產品力，口口相傳的好口碑，精細的市場調控，再加上趕上了高端品牌最后的好時光，大重九在國內超高端市場迅速躋身一流，成為不可或缺的重要力量。

　　⊙荷花

　　另一個堪稱典范的是荷花，在品牌傳播和市場操作兩個緯度，荷花都告別了過去那種高舉高打的套路，力求潤物無聲地尋求價值認同。可以說，荷花同時完成了復出與逆襲兩個高難度的動作，表現出很強的品牌自信。

　　品牌的復出現在基本上沒有太多的技術門檻，以各家工業企業的實力，稍微用點心思就可以做到一個基本的水準。可要打開消費者的記憶閘門，真的是太難，最起碼呈現出來的招數套路是很難真正打動人心。進一步地看，因為老品牌的復出需要主品牌借殼才能加以實現，哪怕只是一個Logo圖章式的標注，可在品牌調性上仍然有強烈的割裂感，總覺得有不搭調的地方。換句話說，品牌的復出不夠純粹、不夠徹底。再加上，為了體現出新意，在風格的把握上有一些畫蛇添足，讓消費者很容易產生錯覺，實物的產品沒有能夠很好地承載起情感的連接。所以，老產品復出一不小心就會讓消費者有不過如此或者并非如此的體驗。

　　事實上，在眼下的市場語境下，再出彩的品牌復出、產品開發，在短期內都不可能有太過于實質性的貢獻。這是我們所必須面對的現實，品牌的復出在切入和發力上也需要更長遠一些，更開闊一點。

　　不管是否啟動品牌復出，消費者構成的老化都是現實的挑戰，品牌復出本質上還是以復出為名，去爭取和改善消費群體的結構，這也是不能簡單用銷量多少來評價品牌復出的根本原因。在這個意義上，品牌復出堅持高一點、緊一點、冷一點或許是更好的選擇，意在形象的改善與情感的承接，同時積極輸出年輕化的信息，操作上更加的玩趣化，努力吸引更多年輕消費群體，才有可能把復出真正做成新的機會。