寫在重慶中煙成立五周年之際

　　歷史，往往需要?dú)q月的洗禮和時(shí)間的沖刷才能看得更加清楚。

　　2020年11月10日是重慶中煙成立5周年。5年波瀾壯闊，5年?duì)N爛輝煌，從“一張白紙”開始的“零起步”，重慶中煙人開始行業(yè)卷煙工業(yè)企業(yè)“最年輕”者的奮起直追、全力奔跑，跑出追趕者的“天子速度”，演繹出一幕幕精彩的畫面。

　　歷史的長河，翻滾著昨日輝煌的浪濤；時(shí)代的琴弦，彈奏出今朝奮進(jìn)的旋律。今天，重慶中煙人迎來5年后的又一個(gè)11月10日的晨曦，在追趕路上列隊(duì)再出發(fā)，滿懷喜悅和豪情，踏上了追趕者的新征程。

　　后發(fā)趕超：跑出“天子速度”

　　速度，在重慶中煙成了一個(gè)熱詞，人們關(guān)注速度，追趕速度，創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)驕人的“天子速度”奇跡。

　　組建之初，基本沒有產(chǎn)品、基本沒有品牌、基本沒有川渝外規(guī)模市場。“天子”品牌只有6個(gè)規(guī)格，品牌布局單薄，市場影響力弱，而一些傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品增長乏力，甚至出現(xiàn)下滑趨勢……如今，后發(fā)趕超跑出速度，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持高效率，連年大幅增長。這是可喜的變化、驚人的飛躍，重慶中煙人已經(jīng)徹底改寫了歷史。

　　以后發(fā)趕超的“天子速度”理念已在重慶中煙人的頭腦中生根發(fā)芽。他們解放思想，搶抓機(jī)遇，更新觀念，趁勢而上，為天子品牌加快追趕制定了“兩步走、翻兩番”的戰(zhàn)略步驟：到重慶中煙五年考（2020年）之際，產(chǎn)銷規(guī)模達(dá)到30萬箱，在2018年的基礎(chǔ)上“翻一番”；再通過三年多的時(shí)間，力爭產(chǎn)銷規(guī)模達(dá)到60萬箱，在2020年基礎(chǔ)上“再翻一番”，躋身行業(yè)重點(diǎn)品牌一類產(chǎn)品銷量前十強(qiáng)。。

　　沿著新航向，重慶中煙人從彼時(shí)的經(jīng)濟(jì)寒冬中找到了通往春天的道路。后發(fā)趕超，跑出“天子速度”。今年1至10月，重慶中煙人交出了一份令人滿意甚至是驚喜的答卷——

　　天子品牌一類煙銷量排名上升。由第11位同比上升2位，品牌增量排名行業(yè)重點(diǎn)品牌第3位；同比增幅排名行業(yè)重點(diǎn)品牌第3位。

　　天子品牌中支煙銷量位居前列。銷量7.2萬箱，在銷規(guī)格5個(gè)，總銷規(guī)模位列行業(yè)重點(diǎn)品牌中支煙第7位，位列重點(diǎn)品牌一類中支煙第4位。

　　天子品牌核心規(guī)格爭先發(fā)力。天子（金）批發(fā)銷量12.8萬箱，同比增長22.6%，天子（中支）批發(fā)銷量6.4萬箱，同比增長137.1%。其中天子（金）位列全國200元整數(shù)價(jià)位銷量第1位，天子（中支）位列全國一類中支煙單品第3位、普一類中支煙單品第2位……

　　5年，在歷史的長河中只是短暫的一瞬，重慶中煙卻因?yàn)椴憠验煛⒌雌鸱牟环步?jīng)歷，讓這段時(shí)間有了沉甸甸的重量。

　　“一定要快”：跑出“天子速度”

　　5年前，重慶中煙人就有共識(shí)：到2020年之前，這幾年每個(gè)都是“一定要快”的年份——“十三五”要收官、“五年考”要“交賬”，由此，行業(yè)卷煙工業(yè)企業(yè)“最年輕”追趕者的速度至關(guān)重要。他們?cè)诤芏喾矫娑家迅惺艿健暗炔黄?#xff0c;慢不得，坐不住”的緊迫感。

　　2019年2月21日，在重慶中煙一屆五次職代會(huì)暨2019年工作會(huì)議上，公司確定“追趕、集聚、數(shù)字化”三大戰(zhàn)略。這是一個(gè)高瞻遠(yuǎn)矚的宏偉擘畫，蘊(yùn)含著超凡的戰(zhàn)略智慧。至此，整個(gè)“天子”品牌發(fā)展構(gòu)架布局的藍(lán)圖清晰顯現(xiàn)。

　　手握“三大戰(zhàn)略”金鑰匙，重慶中煙人按照“一定要快”的共識(shí)，狠抓各項(xiàng)既定工作，志在把發(fā)展藍(lán)圖繪得更好、更有成效、更加出彩，以奮起直追、奮力奔跑的“追趕者”姿態(tài)，跑出發(fā)展的“加速度”。

　　繪制出“數(shù)字重慶中煙”建設(shè)藍(lán)圖，構(gòu)建基礎(chǔ)支撐平臺(tái)，扎實(shí)推進(jìn)核心業(yè)務(wù)系統(tǒng)建設(shè)，是重慶中煙按照“一定要快”共識(shí)行事舉措之一。他們以“全域感知、互聯(lián)協(xié)同、數(shù)字運(yùn)營、智能決策、運(yùn)轉(zhuǎn)高效”為目標(biāo)，充分利用“云大物移智”新技術(shù)，高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量推進(jìn)信息化建設(shè)。實(shí)現(xiàn)信息采、管、用、接、存全面數(shù)字化，經(jīng)營管理全線上運(yùn)行，助力企業(yè)從傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)向工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)型企業(yè)升級(jí)，數(shù)字化建設(shè)效果初顯。

　　全方位搭建合作研發(fā)平臺(tái)，豐富完善產(chǎn)品與市場布局，打造出了一批能夠迎合市場的產(chǎn)品，是重慶中煙按照“一定要快”共識(shí)行事舉措之二。去年8月和今年4月，四款具有全新創(chuàng)意的戰(zhàn)略新品天子（中國心）、天子（C位）、天子（金如意細(xì)支）和天子（重慶印象）橫空出世。其“天子”品牌全新設(shè)計(jì)的VI標(biāo)識(shí)，確立了“觀天下看未來”的傳播口號(hào)。它凝聚著時(shí)代精神，并將此融入品牌發(fā)展的“血液”和“基因”之中，通過新形象、新風(fēng)格、新內(nèi)涵的輸出，向消費(fèi)者展示“天子”品牌在時(shí)代潮流下的全新風(fēng)貌。

　　加速推動(dòng)沿江經(jīng)濟(jì)帶、沿海經(jīng)濟(jì)帶形成“兩帶”市場縱深，發(fā)揮沿邊市場及部分特色潛力市場的輻射作用，是重慶中煙按照“一定要快”共識(shí)行事舉措之三。他們開啟全員營銷“新模式”，走訪全國市場，想辦法疏通渠道做實(shí)終端，“三大”市場板塊實(shí)現(xiàn)同頻共“增”。今年1至9月，“天子”品牌在重慶、四川、區(qū)外板塊增速均達(dá)30%左右，呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭。區(qū)外沿江、沿海、沿邊等區(qū)域重點(diǎn)市場增長勢能強(qiáng)勁，“天子”品牌在14個(gè)省級(jí)市場增量超過1000箱。

　　重慶中煙人追求的速度，從來不是為速度而速度，一味求快并非這個(gè)企業(yè)的基因。5年來留下深刻印記的，除了常為人們擊節(jié)贊嘆的飛速變化，更有背后清晰而富有遠(yuǎn)見的戰(zhàn)略判斷。

　　“中支賽道”：跑出“天子速度”

　　重慶中煙的發(fā)展始終伴隨著創(chuàng)新，以創(chuàng)新思維引領(lǐng)的“天子”品牌，總是以出人意料的創(chuàng)新之舉戰(zhàn)勝各種困難，中支煙正式進(jìn)入規(guī)模化擴(kuò)張階段便是其中的一個(gè)典型案例。他們生產(chǎn)的“天子中支家族”產(chǎn)品看點(diǎn)十足，在行業(yè)“中支賽道”上全力奔跑，其所展現(xiàn)出的發(fā)展活力和后勁讓人期待。

　　一組組數(shù)據(jù)記錄變遷。從0到9：“天子”2018年10月，重慶中煙生產(chǎn)的中支煙（一類煙）上市后，從零起步，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)銷量1216箱，通過兩年多的努力，預(yù)計(jì)今年將突破9萬箱。從24到3：2018年，重慶中煙生產(chǎn)的中支煙單品排位24位，如今成為一類煙中排第3位的大單品。

　　一個(gè)個(gè)變化刻錄成長。從3到13：2年時(shí)間，重慶中煙中支煙產(chǎn)能由3萬箱提高到13萬箱以上，明年將提高到15至20萬箱。從17到7：2018年“天子”中支煙在重點(diǎn)品牌位列第17位，今年1至7月排第7位，躋身全國重點(diǎn)品牌前十位。特別是一類煙，排名由2018年的13位攀升到了今年的第4位。

　　一件件實(shí)事見證輝煌。2018年，重慶中煙僅有一款中支煙——“天子（中支）”；現(xiàn)在已初步形成了“中支”、“C位”、“中國心”、“重慶印象”等產(chǎn)品系列化布局。11月10日，又隆重推出殿堂級(jí)中支新品——天子（觀天下）高端形象產(chǎn)品，形成了中支煙產(chǎn)品的系列化布局。

　　“中支賽道”跑出“天子速度”。重慶中煙聚焦中支煙技術(shù)，以高效的產(chǎn)品創(chuàng)新抓住品類初期的市場紅利，迅速構(gòu)建起規(guī)模領(lǐng)先優(yōu)勢，隨著走向全國市場步伐的加快，其品牌認(rèn)同感、市場影響力、消費(fèi)感染力越來越高。

　　已見繁花結(jié)碩果，逐夢揚(yáng)帆再起航。重慶中煙人正以“最美追趕者”的姿態(tài)，跑出“天子速度”，向目標(biāo)任務(wù)發(fā)起沖擊，要為重慶中煙“五年考”交上滿意答卷。