坐嘯看潮起，國風如夢來。

說到國潮，毫無疑問，國貨逆襲絕對是2021年新消費最鮮明的主題之一。這一年國貨品牌實現爆發式增長，國貨產品也如“雨后春筍”般遍地開花。

報告顯示，國潮在過去十年關注度上漲528%，如今的國潮已經邁入3.0時代。新時代的國潮不局限于新國貨，還包括文化、科技等各個領域背后中國力量的全面崛起。

如果說作為老牌國貨的崛起是一場霸氣回歸，那作為舶來品的雪茄種子能在中國的土地上生根發芽、茁壯成長，并在百年之間一躍成為茄客鐘愛和認可的具有中國元素、中國味道、中國文化的中式雪茄產品屬實是來之不易。

中式雪茄國潮·新開局

縱觀國內雪茄市場，2021年截至9月，國產手工雪茄商業銷量累計突破1793萬支，同比增長111%，其中安徽銷售445萬支，同比增長146%，四川銷售866萬支，同比增長100%，山東280銷售萬支，同比增長102%，湖北201萬支，同比增長109%。從國際銷量來看，2020年全球最大的雪茄單品牌——大衛杜夫，年雪茄銷售量大概在1500萬支左右，而國產的長城雪茄品牌于2021年11月9日銷量就已經突破1000萬支，這意味著國產雪茄品牌躋身年銷千萬支級國際雪茄大品牌之列指日可待。

中式雪茄勇立潮頭的背后，除了國外雪茄品牌沖擊影響日益減弱外，更多的則是中國產品質量大幅提升、中國文化自信不斷上揚的體現。在科技推動創新的互聯網時代背景下，在“以國內大循環為主”的政策推動下，一個全新的“國潮”時代正在來臨……

中式雪茄國潮·新體系

中式雪茄新體系，指中國雪茄已經初步成為有別于古巴雪茄和非古雪茄之外的第三雪茄系列，從一粒種子到一支雪茄完成，全過程、全周期、全流程實現國產化。從原料品種培植、配方、煙葉發酵，到卷制工藝、雪茄醇化，從品牌打造到雪茄銷售，從標準制定到雪茄文化的培育等，每個環節都從中國的國情出發，打上了深深的中國烙印，中國雪茄已經初步實現從“中國制造”向“中國創造”邁進。

國潮原料·新突破

過去長期以來，中式雪茄原料煙葉大多依賴進口，高端手工國產雪茄原料幾乎100%來自于國外。2020年5月，國產雪茄煙葉開發與應用重大專項正式啟動。隨著“國產雪茄煙葉開發與應用”重大專項的深入推進，目前國產雪茄煙葉原料已經在品種選育、合理種植、調制技術、柔性應用上取得重大突破。徹底打破了高端雪茄煙葉依賴進口的局面，孕育出中國雪茄崛起的希望。2021年，中國雪茄品牌對國產雪茄煙葉的平均使用量實現翻番。使用最多的煙草企業，其國產中高端手工雪茄配方占比超過20%……

2021年6月，國家煙草專賣局在湖北舉行國產雪茄煙葉開發與應用重大專項2021年度工作推進會，總結重大專項實施一年來取得的成效，即，國產雪茄煙產業鏈技術瓶頸取得階段性突破，形成了技術、平臺、人才一體化推進的雪茄煙創新布局，初步打通了從品種到產品的創新鏈條，實現了科研優勢向生產力優勢的轉化。

國潮科技·新運用

新一代國貨品牌正在運用“黑科技”賦能產品，“消費科技”概念開始進入人們的視野。繼中高端雪茄煙全國統一訂貨平臺試運行、雪茄終端直配模式新運用后，中國雪茄再次抓住區塊鏈科技新潮流。2021年長城雪茄依托阿里系的螞蟻鏈，首創將區塊鏈技術應用于其高端雪茄煙“長城”（GL1號）的產品溯源。消費者通過掃描產品外包裝的特定二維碼可以對產地、原料、卷制、養護和物流等信息進行溯源查詢。

國潮營銷·新渠道

2021年，國貨產品運用多樣化的數字平臺以及營銷資源，多渠道拓寬消費者對于品牌的認知，加深消費者的品牌印象，提高獲客力及復購力。國產雪茄也不甘落后，雪茄與機車、雪茄與高爾夫、各地雪茄吧探店打卡……各種主題的雪茄直播活動層出不窮。陜西省公司舉辦國產雪茄煙高質量發展論壇暨雪茄品牌推介文化周活動、四川中煙舉辦首屆毛式雪茄文化周、海南舉辦2021第九屆海南（儋州）雪茄文化旅游節……中國的雪茄工商農和雪茄經營者們早已玩轉中式雪茄營銷新套路。

國產雪茄煙高質量發展論壇暨雪茄品牌推介文化周活動

首屆毛式雪茄文化周

第九屆海南（儋州）雪茄文化旅游節

中式雪茄國潮·新故事

吳曉波說，“每一個國貨背后，就是一個讓人怦然心動的中國故事”。“講好中國故事，弘揚中國精神”。所謂中國故事，最繞不開的就是中國文化。2021年河南衛視一躍成為國風文化的yyds,從年初春晚舞蹈節目《唐宮夜宴》到《七夕奇妙游》，再到端午奇妙游,《洛神水賦》，河南衛視的節目頻繁“出圈”，這得益于河南衛視對經典文化的挖掘與演繹，同時也說明，中華上下五千年，中國不缺故事，缺的是講好故事的人。

國產雪茄亦如是。從品牌名稱可見一斑，長城，泰山，將軍，黃鶴樓，尤其定位于中式手卷雪茄標志性文化品牌的王冠雪茄，其旗下品類：智者、梅蘭竹菊、國粹臉譜、古建三絕，無一不彰顯著中國傳統文化的深厚底蘊。

除了產品名稱，還需要更多地從國產雪茄的包裝設計、產地、歷史、名人等元素進行深入挖掘、設計，以喜聞樂見的方式去講述、去傳播中國的雪茄文化。繼而能夠出現更多諸如“中國雪茄之鄉”、“中國雪茄博物館”、“中國雪茄銀行”、“132”秘史、“浩月長春”、“中國首個原創經典規格——毛式規格”“與國同憂的簡氏兄弟”、“李鴻章的歐洲之行趣聞與雪茄趣聞”等膾炙人口的雪茄故事……

回顧2021年，不論是“野性消費”、新疆棉花，還是國潮消費，每一個關鍵詞的背后，都表達著消費者在物質層面與精神層面，對品質消費和品質生活的不懈追求，而中式雪茄的國潮熱也正是詮釋了這樣一種文化自信與品質自信的潮。相信在2022年，中式雪茄定能虎虎生威，更上一層樓！

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