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狀況、浙江中煙的營銷目標(biāo)進(jìn)行簡要分析，對“利群”品牌家族形成的“休閑系”、“陽光系”和“原生系”的“金字塔式”產(chǎn)品體系結(jié)構(gòu)進(jìn)行了重點(diǎn)講解，并對“讓心靈去旅行”這個(gè)品牌文化賣點(diǎn)
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靈魂”、三篇文章”這一主題，對煙草行業(yè)發(fā)展趨勢和浙江中煙的“3258”戰(zhàn)略定位進(jìn)行簡要分析，對“利群”品牌系列形成的“體閑系”、“陽光系”和“原生系”的“金字塔式”產(chǎn)品
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優(yōu)勢。據(jù)了解，“利群”品牌家族主要以三大產(chǎn)品系列為構(gòu)成，即“休閑系”、“陽光系”和“原生系”，“利群”產(chǎn)品線戰(zhàn)略布局主打的是“品系牌”，以不同
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為中心，提煉出了轟動(dòng)行業(yè)的“一個(gè)靈魂，三篇文章”的文化內(nèi)涵，并梳理出原生系、陽光系、休閑系為主體框架的產(chǎn)品體系，引領(lǐng)品牌基礎(chǔ)從二類價(jià)位向一類轉(zhuǎn)變
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著利群品牌正式開啟了從品牌質(zhì)感向生活美感的轉(zhuǎn)變之旅。從產(chǎn)品體系來看，休閑系、陽光系和原生系三大產(chǎn)品體系依然保持不變。但在原有基礎(chǔ)上，以「樓山天」「江南韻」「夜西湖」「休閑細(xì)
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主導(dǎo)，規(guī)類為利群的原生系系列。煙支規(guī)格為：84（30+54）mm*24.5，類型屬外香型，焦油量每支
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”品牌總銷量規(guī)模的比重高達(dá)100%。在產(chǎn)品線規(guī)劃上，“利群”已經(jīng)根據(jù)不同級別的消費(fèi)需求形成以“原生系”、“陽光系”和“休閑系”為代表的三種不同系別的產(chǎn)品選擇。在此，本文重點(diǎn)關(guān)注
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的2.0階段，以產(chǎn)品感受為中心，提煉了“一個(gè)靈魂，三篇文章”的文化內(nèi)涵；并梳理出原生系、陽光系、休閑系為主體框架的產(chǎn)品體系，引領(lǐng)
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;原生系）”產(chǎn)品系列，具有“利群（原生系）”產(chǎn)品系列所特有的“原味生香，輕松舒暢”的風(fēng)格特征，采用“輕加香
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”。這種理念與消費(fèi)者尋求放松、享受生活的心理需求高度契合。利群品牌的產(chǎn)品線豐富，包括原生系、陽光系、休閑系等多個(gè)系列，每個(gè)系列都有其獨(dú)特的口感和香氣，滿足了消費(fèi)者
