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了從“焦甜香”到“焦甜香?石斛潤”的產(chǎn)品力與感知力的雙重升級，完成了從“徽文化”到“甜潤文化”的蛻變升級，并樹立起“徽煙就是甜潤，甜潤就是徽煙”的超強(qiáng)認(rèn)知
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、體驗(yàn)營銷、場景營銷等手段，強(qiáng)化消費(fèi)者對產(chǎn)品的感知力，為產(chǎn)品賦予某一特定的標(biāo)簽，使之成為傳遞情緒、表達(dá)態(tài)度、塑造生活方式的載體。比如泰山（茉莉香韻
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？答案是肯定。圈層標(biāo)簽就是把品牌嵌入圈層自身的文化生產(chǎn)中實(shí)現(xiàn)有效營銷，讓品牌感知力更強(qiáng)，讓該圈層的消費(fèi)者對號(hào)入座。當(dāng)然，圈層標(biāo)簽的打造也不是
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;可以很明顯發(fā)現(xiàn)一個(gè)“穩(wěn)”字，但在此過程中利群也有著自身的不足和短板。其一，在品類創(chuàng)新上，利群缺乏敏銳地感知力和敢為人先的創(chuàng)造力。在過去的幾年當(dāng)中，
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自身的地域特色，將區(qū)隔于其他品牌的獨(dú)特感知力傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者能夠記住長白山品牌的專屬特質(zhì)。比如，2020年黃山品牌解鎖了安徽省內(nèi)兩大“仙草”——霍山石斛和焦甜香
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的距離，精神共鳴一觸即發(fā)。體驗(yàn)附加值：一是產(chǎn)品的體驗(yàn)。簡單說就是注重產(chǎn)品“感知力”的增強(qiáng)。知覺體驗(yàn)，是指消費(fèi)者通過視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等與外界互動(dòng)所體會(huì)到
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與消費(fèi)者的距離，精神共鳴一觸即發(fā)。體驗(yàn)附加值：一是產(chǎn)品的體驗(yàn)。簡單說就是注重產(chǎn)品“感知力”的增強(qiáng)。知覺體驗(yàn)，是指消費(fèi)者通過視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等與外界
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，具有數(shù)量少、等級高、體驗(yàn)性強(qiáng)等特征。近年來大型名煙名酒體驗(yàn)中心都強(qiáng)化了產(chǎn)品的體驗(yàn)功能，通過打造各種各樣的場景來強(qiáng)化消費(fèi)者感知力。對于煙草品牌而言，這同樣能夠從中得到借鑒
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，為品類創(chuàng)新帶來了源頭活水。未來的品類創(chuàng)新，不一定是基于煙支形態(tài)上的創(chuàng)新，圍繞消費(fèi)者感知力的升級進(jìn)行品類創(chuàng)新或許會(huì)成為新的突破口。這警示我們，如果只將
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，消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的感知力和舒適度，比如黃山提出的“焦甜香·石斛潤”，以石斛元素提升消費(fèi)者的品吸感受。對于煙草品牌而言，圍繞品質(zhì)升級進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新才能真正
