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，都不是一件容易的事。對于新生品牌而言，進入市場意味著沒有市場基礎、要從0開始進行品牌培育發展，要在既有品牌中做出差異化才能有發展的可能；對于傳統

　　利群（8mg長嘴）是浙江中煙推出的一款價位為20元的新品卷煙，2011年7月上市以來表現良好，這款新生品牌現已成長為浙江水木本地市場的強有力品牌，共同推動著利群家族的成長。

，“作為我們最具代表性的品牌之一，大使牌現在并且繼續是帝國煙草遺產固有的一部分。特別是在過去的50年里涌現了眾多的新生品牌的情況下，像大使牌這樣的品牌能夠存活100

，這對于新生品牌，又是十元檔這個大環境中真是不容易。也許一開始，客戶僅僅因為進價而去推薦這個品牌，但是銷售數據告訴我們，不斷的重復進貨

支撐。　　走過第一個十年的“鉆石” 　　2001年7月，“鉆石”品牌誕生了，這是一個被河北煙草人寄予了濃厚的希冀與期待的新生品牌，正如那句大家耳熟能詳的廣告語

“2016年你最喜歡的卷煙品牌”中，“寬窄”也實至名歸得到了大家的一致追捧。這對于一個新生的品牌來說，的確不簡單。　　　　所以，“寬窄”的成功，

品牌也好，新生品牌也好，消費者認定產品之后，并非真的會此生相隨。在時間的洗禮中，最先拋棄品牌的是輕度關聯受眾，其次是中度關聯受眾

出圈，大概率還是會堅守固有的場景，越來越顯得老舊和局限，丟掉未來的消費者。我認為，巨大的創新機會將可能產生于多場景覆蓋、延展性強、靈活度高的新生品牌

乏力，也可以說是其中的主要原因之一——消費者不再從一而終，他們有了更為復雜的消費理念。隨著老煙民的逐漸老去，新一代煙民的抽煙嗜好更為多變。這也給一些新生品牌有

;她走出的是一條特色化和差異化的發展之路。在中國煙草競爭版圖中，“鉆石”與那些創牌時間幾十年甚至是近百年的卷煙品牌相比，只能算是一個新生品牌，但這個新生品牌

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