煙草在線專稿　　“低焦高檔”，這是近年來低焦油卷煙市場里比較熱門的一個詞匯。走低焦高檔的發展之路，加快培育出一批具有較強競爭力的低焦高檔產品正在成為今后低焦油卷煙市場發展的一個主要趨勢之一。　

　　2011年，全國低焦油卷煙銷量規模高達350萬箱以上，這比2011年原定的全年160萬箱的低焦油卷煙年度銷量目標高出190萬箱以上，低焦油卷煙銷量規模占到全國卷煙整體銷量的比重進一步提升至7%以上，低焦油卷煙銷量規模占到全國卷煙整體銷量的比重得到了逐年提升。這當中，以“長白山”、“黃鶴樓”、“紅金龍”、“蘭州”、“中南海”、“紅雙喜”、“紅塔山”、“七匹狼”、“泰山”、“嬌子”等為代表的品牌是全國低焦油卷煙市場銷量規模排名靠前的代表品牌。不過，在這些銷量規模排名靠前的代表品牌中，除了“黃鶴樓”等少數代表品牌以外，其他大多數代表品牌的低焦油卷煙銷量主要集中于中檔和中低檔市場領域，在高檔市場領域還鮮有比較突出的市場表現。而為了促進低焦油卷煙進一步向高檔市場領域進行提升，國家局近年來非常重視低焦高檔的發展方向，鼓勵低焦油卷煙品牌走低焦高檔的發展之路，加快培育出一批具有較強競爭力的低焦高檔產品。

　　政策指引促進低焦高檔升級

　　2011年，國家局正式印發《關于進一步加強低焦油卷煙研發工作有關要求的通知》（以下簡稱《通知》），要求各卷煙工業企業進一步加強低焦油卷煙研發，不斷提升低焦油卷煙研發水平，促進低焦油卷煙平穩發展。在這份《通知》中，促進低焦高檔發展是一大重要內容之一，國家局要求各卷煙工業企業要進一步優化產品結構，逐步形成“低焦高檔”；低焦油卷煙開發要以一類煙和二類煙為重點，原有的三類煙以下低焦油卷煙要加快提升產品結構，實現高結構低焦油卷煙的市場升級。這份《通知》的出臺是國家局對低焦油卷煙品牌向低焦高檔這個發展方向的重視。在今后，低焦油卷煙發展重點將有望逐步從三類煙以下市場領域進一步向一類煙和二類煙市場領域進行提升，一類煙和二類煙市場領域將有望成為今后低焦油卷煙發展的一大重心之一。2012年，在全國煙草工作會議上，國家局領導又明確指出，更加重視低焦低害產品開發；低焦低害是新的消費潮流和趨勢，要堅持低焦高檔的發展方向，加強低焦低害產品研發，推進卷煙品牌特別是重點品牌有害成分整體降低，加快培育一批具有較強競爭力的低焦高檔產品。

　　從促進低焦高檔發展的政策文件出臺到國家局領導多次強調堅持低焦高檔的發展方向，鼓勵低焦油卷煙品牌走低焦高檔的發展之路，加快培育出一批具有較強競爭力的低焦高檔產品，這些鼓勵措施無不意味著低焦高檔正在成為當下低焦油卷煙市場里的“新熱點”，是低焦油卷煙市場里的“新焦點”。走低焦高檔的發展之路，加快培育出一批具有較強競爭力的低焦高檔產品正在成為今后低焦油卷煙市場發展的一個主要趨勢之一。

　　低焦高檔產品正在日益增多

　　如今，在政策的指引下，已經有越來越多的卷煙工業企業開始重視低焦高檔這個發展方向，開始把發展低焦油卷煙的重點從三類煙以下市場領域進一步向一類煙和二類煙市場領域進行提升，一類煙和二類煙市場領域正在成為越來越多的卷煙工業企業發展低焦油卷煙的一大重心之一。如湖北中煙、川渝中煙、吉林煙草工業、紅云紅河集團、紅塔集團、河北中煙、湖南中煙、上煙集團等等，這些卷煙工業企業正在把發展低焦油卷煙的重心進一步聚焦于一類煙和二類煙市場領域，并于近年來推出全新的低焦高檔產品或對原有產品進行新一輪的升級改造。這當中，湖北中煙無疑是最為引人關注的一個卷煙工業企業，重視低焦高檔這個發展方向，走低焦高檔的發展之路，加快培育出一批具有較強競爭力的低焦高檔產品等，湖北中煙無疑走在了最前面，是動作最快的一個卷煙工業企業，是走低焦高檔發展之路的“引領者”。

　　據了解，在走低焦高檔的發展之路，加快培育出一批具有較強競爭力的低焦高檔產品上，湖北中煙已經擁有包括“黃鶴樓（硬滿天星）”、“黃鶴樓（軟滿天星）”、“黃鶴樓（硬論道）”、“黃鶴樓（軟紅論道）”、“黃鶴樓（硬珍品）”、“黃鶴樓（軟珍品）”、“黃鶴樓（軟紫金）”、“黃鶴樓（硬1916）”、“黃鶴樓（硬漫天游）”、“黃鶴樓（硬品道）”、“黃鶴樓（硬為了誰）”、“黃鶴樓（紅景天）”、“黃鶴樓（硬問道）”、“黃鶴樓（硬感恩）”等在內的眾多低焦高檔產品，其中，不少低焦高檔產品的零售價均在上百元一包及以上，如“黃鶴樓（硬1916）”、“黃鶴樓（硬漫天游）”、“黃鶴樓（硬品道）”、“黃鶴樓（硬為了誰）”、“黃鶴樓（紅景天）”、“黃鶴樓（硬問道）”、“黃鶴樓（硬感恩）”等。如以“黃鶴樓（硬1916）”和“黃鶴樓（硬漫天游）”這兩款代表產品為例，“黃鶴樓（硬1916）”的零售價高達上百元一包，“黃鶴樓（硬1916）”根源于1916年波利維亞商人引入“南洋煙魁壹號配方”，是古老配方與現代科技的經典演繹；煙葉的選出率為200公斤精選出1公斤，片片如黃金般珍貴，并在湖北隨州、恩施原生環境下5年以上的自然醇化；旨在打造中式卷煙經典品牌中的經典的“黃鶴樓（硬1916）”自焦油含量從高于8mg/支升級改造為8mg/支之后，在市場上仍然深受消費者的喜愛，是對原有產品進行新一輪升級改造的低焦高檔產品中的“典范”；而“黃鶴樓（硬漫天游）”的零售價同樣高達上百元一包，“漫天游”這個產品名稱源自于千古名樓黃鶴樓起源傳說，黃鶴樓原為辛氏酒店，道士為謝其千杯之恩，畫黃鶴于壁，鼓手即起舞，從此賓客盈門，十年后道士復來，取笛吹奏，跨上黃鶴，云天縹緲根源于；在實現焦油含量從高于8mg/支升級改造為8mg/支之后，“黃鶴樓（硬漫天游）”在市場上仍然受到了消費者的喜愛。

　　在全國低焦油卷煙市場競爭中，湖北中煙的兩大主導品牌“黃鶴樓”和“紅金龍”分別以后來居上、異軍突起之勢從默默無聞的小角色到強勢躋身低焦油卷煙市場銷量規模的“前三甲”陣營之列，成為近年來低焦油卷煙市場最大的黑馬品牌。特別是“黃鶴樓”這個代表品牌全部低焦油產品均為低焦高檔產品，是低焦高檔市場領域里表現最為突出的代表品牌。在2011年全國低焦油卷煙市場銷量規模排名靠前的代表品牌中，除了“黃鶴樓”等少數代表品牌以外，其他大多數代表品牌的低焦油卷煙銷量主要集中于中檔和中低檔市場領域，在高檔市場領域還鮮有比較突出的市場表現，“黃鶴樓”這個代表品牌無疑是當下低焦高檔市場領域的“領先者”。

　　除了湖北中煙這個走低焦高檔發展之路的“引領者”以外，還有，特別值得一提的是，紅云紅河集團和紅塔集團這兩個卷煙工業企業于2011年推出的低焦高檔產品。2011年，紅云紅河集團和紅塔集團這兩個卷煙工業企業分別推出“云煙（大重九）”和“玉溪（莊園）”這兩款極具震撼力的低焦高檔產品，在市場上引發了消費者的極大關注。“云煙（大重九）”和“玉溪（莊園）”這兩款代表產品的零售價均高達上百元一包，“云煙（大重九）”主打“文化牌”，“玉溪（莊園）”首推“有機概念”，這兩款云產煙尖端產品各有各自的核心利益訴求，各有各自的能夠打動超高端卷煙消費者的核心價值點，焦油含量同樣低至8mg/支。除了“云煙（大重九）”和“玉溪（莊園）”這兩款代表產品以外，紅云紅河集團還擁有包括“云煙（WIN）”、“云煙（軟印象5mg）”等在內低焦高檔產品，紅塔集團還擁有包括“玉溪（人民大會堂本香）”、“玉溪（8090）”等在內低焦高檔產品。

　　總之，在當下低焦油卷煙市場競爭中，“低焦高檔”正在成為低焦油卷煙市場里的一個“新熱點”或是“新焦點”。走低焦高檔的發展之路，加快培育出一批具有較強競爭力的低焦高檔產品正在成為今后低焦油卷煙市場發展的一個主要趨勢之一。