煙草在線專稿　　引：2012年上半年，全行業累計生產卷煙2599.05萬箱，同比增長了1.9%；累計銷售卷煙2629.97萬箱，同比增長了2.81%。全行業27個重點品牌累計實現銷量1946.48萬箱，同比增長了15.87%，占到卷煙總銷量的比重高達74%，同比上升了8.3個百分點。在全行業27個重點品牌中，一共誕生出5個半年商業銷量超過100萬箱的重點品牌和10個半年商業批發銷售收入超過200億元的重點品牌，“461”品牌格局在變化中基本形成，“中華”繼續領跑“461”品牌格局第一集團。

　　“461”品牌格局在變化中基本形成

　　2012年上半年，以“中華”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”、“黃山”為代表的重點品牌商業批發銷售收入均在200億元以上，其中，“中華”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”這4個重點品牌商業批發銷售收入均在400億元以上，特別是“中華”這個重點品牌商業批發銷售收入突破700億元，仍然是“461”品牌格局激烈角逐中領先優勢最明顯的重點品牌，并仍然以“一馬當先”之勢領跑于“461”品牌格局第一集團；“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”、“黃山”這6個重點品牌商業批發銷售收入均在200億元以上。除了以“中華”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”、“黃山”為代表的這10個半年商業批發銷售收入超過200億元的重點品牌以外，還有以“七匹狼”、“蘇煙”、“南京”、“黃金葉”等為代表的重點品牌同樣值得關注，這些重點品牌的半年商業批發銷售收入正在接近200億元。值得注意的是，受整個宏觀經濟形勢整體放緩的不利影響，2012年上半年全行業27個重點品牌累計實現商業批發銷售收入的增長速度與2011年上半年相比較已經呈現出增長放緩的趨勢；與規模領先型品牌整體商業銷量增長速度正在趨于放緩一樣，這些價值領先型品牌的商業批發銷售收入除了通過品牌合作實現再次超越的個別品牌（注：“雙喜”和“紅雙喜”2012年正式品牌合作之后，商業批發銷售收入統一進行計算，并統一稱為“雙喜?紅雙喜”）以外，其他部分品牌的商業批發銷售收入增長速度與2011年上半年相比較同樣開始呈現出增長放緩的趨勢。

　　2011年上半年，以“中華”、“云煙”、“芙蓉王”、“雙喜”、“利群”、“紅塔山”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“白沙”為代表的重點品牌商業批發銷售收入均在200億元以上，其中，“中華”這個重點品牌商業批發銷售收入超過500億元，“云煙”、“芙蓉王”、“雙喜”這3個重點品牌商業批發銷售收入超過300億元，“利群”、“紅塔山”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“白沙”這5個重點品牌商業批發銷售收入超過200億元。與2011年上半年相比較，2012年上半年全行業商業批發銷售收入超過200億元的重點品牌增加了1個，即增加了“黃山”這個重點品牌，作為安徽中煙工業有限責任公司的主導品牌，“黃山”在“十二五”期間的年商業批發銷售收入直指600億元，是“461”品牌格局激烈角逐的有力競爭者之一；商業批發銷售收入超過400億元的重點品牌增加了3個，即增加了“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”這3個重點品牌，其中，“雙喜?紅雙喜”是廣東中煙工業有限責任公司與上海煙草集團有限責任公司共同合作的聯合品牌，“云煙”是紅云紅河煙草（集團）有限責任公司的兩大核心品牌之一，“芙蓉王”是湖南中煙工業有限責任公司的兩大核心品牌之一，“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”這3個重點品牌在“十二五”期間的年商業批發銷售收入目標均在1000億元以上，是“461”品牌格局激烈角逐中的年商業批發銷售收入超過1000億元的有力競爭者之一。

　　對2011年上半年和2012年上半年的數據進行分析，可以發現“461”品牌格局在變化中基本形成：首先，“中華”在“461”品牌格局激烈角逐中的領先優勢仍然最明顯，以“一馬當先”之勢繼續領跑于“461”品牌格局第一集團，預計“中華”這個價值領先型品牌2012年全年商業批發銷售收入將有望在1400億元左右；其次，在半年商業銷售收入超過400億元新增加的3個重點品牌中，“雙喜?紅雙喜”借力全新的品牌合作機遇，接連超越“芙蓉王”和“云煙”成為半年商業批發銷售收入僅次于“中華”的第二大價值領先型品牌，在2012年上半年全行業商業批發銷售收入品牌排名中上升了2位，預計“雙喜?紅雙喜”這個價值領先型品牌2012年全年商業批發銷售收入將有望在800億元左右，而“云煙”和“芙蓉王”在2012年上半年全行業商業批發銷售收入品牌排名中分別位列第3位和第4位，品牌排名分別下降了1位，預計“云煙”和“芙蓉王”這2個價值領先型品牌2012年全年商業批發銷售收入將有望向800億元靠近；再次，在半年商業銷售收入超過200億元的6個重點品牌中，“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”這4個重點品牌半年商業銷售收入在300億元-400億元之間，“白沙”和“黃山”這2個重點品牌半年商業銷售收入在200億元-300億元之間，預計在這些重點品牌中2012年將有望全新誕生出3個-4個全年商業銷售收入超過600億元的價值領先型品牌。

　　“461”品牌格局排名座次變化分析

　　2011年上半年，全行業商業批發銷售收入品牌排名前15位的重點品牌分別為“中華”、“云煙”、“芙蓉王”、“雙喜”、“利群”、“紅塔山”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“白沙”、“黃山”、“南京”、“七匹狼”、“蘇煙”、“紅河”、“嬌子”。2012年上半年，全行業商業批發銷售收入品牌排名前15位的重點品牌分別為“中華”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”、“黃山”、“七匹狼”、“蘇煙”、“南京”、“黃金葉”、“嬌子”。對2011年上半年和2012年上半年的排名座次進行分析，可以發現“中華”仍然以最明顯的領先優勢牢牢穩居第1位的“寶座”，“中華”是“461”品牌格局第一集團中最具競爭力的價值領先型品牌；“雙喜?紅雙喜”從原來的第4位上升至第2位，品牌排名上升了2位；“云煙”、“芙蓉王”分別從原來的第2位和第3位下降至第3位和第4位，品牌排名分別下降了1位；“利群”保持原來的第5位不變；“黃鶴樓”和“玉溪”分別從原來的第7位和第8位上升至第6位和第7位，品牌排名分別上升了1位；“紅塔山”從原來的第6位下降至第8位，品牌排名下降了2位；“白沙”和“黃山”分別保持原來的第9位和第10位不變；“七匹狼”和“蘇煙”分別從原來的第12位和第13位上升至第11位和12位，品牌排名分別上升了1位；“南京”從原來的第11位下降至第13位，品牌排名下降了2位；“黃金葉”從原來的前15名之外新入圍前15位品牌排名之列，并位列第14位；“嬌子”保持原來的第15位不變。

　　事實上，進入2012年以來，在“461”品牌格局排名座次中，除了變化最大的“黃金葉”和“紅河”這2個重點品牌（注：一個從原來的前15名之外新入圍前15位品牌排名之列，一個從原來的前15名之內退出前15位品牌排名之列）和一直以最明顯的領先優勢牢牢穩居第1位的“中華”以外，其他重點品牌在2012年每個月末的綜合排名中均處在一個相對穩定的區間浮動，如“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”這3個重點品牌基本穩定在第2位至第4位之間浮動，“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”這5個重點品牌基本穩定在第5位至第9位之間浮動，“黃山”、“七匹狼”、“蘇煙”、“南京”、“黃金葉”、“嬌子”這6個重點品牌基本穩定在第10位至第15位之間浮動，這些綜合排名集中反映出在“461”品牌格局激烈角逐中所初步形成的4個整體競爭實力較為接近的品牌陣營。在這4個整體競爭實力較為接近的品牌陣營中，第一陣營主要是以“中華”這個重點品牌為代表，第二陣營主要是以“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”這3個重點品牌為代表，第三陣營主要是以“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”這5個重點品牌為代表，第四陣營主要是以“黃山”、“七匹狼”、“蘇煙”、“南京”、“黃金葉”、“嬌子”這6個重點品牌為代表。預計2012年全年將誕生出1個年商業批發銷售收入超過1000億元的價值領先型品牌，6個-7個年商業批發銷售收入超過600億元的價值領先型品牌，2個以上的年商業批發銷售收入超過400億元的價值領先型品牌，對比“461”戰略目標所規劃的5個年商業批發銷售收入超過400億元、6個超過600億元和1個超過1000億元的知名品牌，“461”品牌格局在2012年將基本實現。

　　領跑“461”品牌格局第一集團的“中華”

　　2011年，“中華”基本實現原先制定的“百萬千億”目標，即年商業銷量超過100萬箱和年商業批發銷售收入超過1000億元。2011年，“中華”這個“461”品牌格局第一集團的“領跑者”站在年商業銷量接近100萬箱和年商業批發銷售收入超過1000億元新高度的背后，是以零售價為450元/條的“中華（硬）”和650元/條的“中華（軟）”為代表的這兩款“明星產品”的強有力支撐。

　　2011年，“中華”能夠基本實現原先制定的“百萬千億”目標，離不開以零售價為450元/條的“中華（硬）”和650元/條的“中華（軟）”為代表的這兩款“明星產品”在零售價400元/條-500元/條和600元/條-8