煙草在線轉自市場部網(wǎng)　　引：什么東西能值16萬？是北京一套房子的洗手間？是一輛還不錯的轎車？還是是30臺iPone5？近日，一位湖南的村民因為損壞了一車切糕被索賠16萬元，這個消息一經(jīng)“岳陽公安微博”發(fā)出，立馬引起了無數(shù)網(wǎng)友的吐槽。原來，那些年，大家都買過神秘的切糕……

　　自12月3日，岳陽警方通報16w切糕后，一度引發(fā)全民調侃切糕，“糕富帥”“月入半塊切糕”“切糕恒久遠，一兩永流傳”等，除了網(wǎng)友的惡搞，精明的商家也打起切糕的主意。淘寶上切糕很紅火，一些企業(yè)也利用切糕來為自己做宣傳，借網(wǎng)絡最火的話題營銷自己。

　　在淘寶網(wǎng)上輸入“切糕”，隨即出現(xiàn)近200條搜索結果，不少網(wǎng)店拿著切糕來做噱頭，店主們還不約而同在商品標簽上打著“切糕恒久遠，一塊永流傳”等噱頭賺人氣。不少企業(yè)市場部也開始用切糕體進行營銷宣傳，想利用網(wǎng)絡最活躍的話題來為自己做營銷。這些第一時間開展借勢營銷的企業(yè)，對于他們靈敏的市場嗅覺，煙草企業(yè)們也需要好好學習。

　　這里為讀者精選了三個拿“切糕”做營銷的案例，供大家參考。

　　最成功的 “切糕”：安居客“切糕計算器”

　　12月4日17時，安居客官方微博發(fā)布一條關于切糕的微博：“尼瑪這以后買房不用提現(xiàn)金，直接扛切糕啊！”！安居客將切糕成為房價的新“貨幣”，對熱點話題事件反映迅速，借勢營銷的恰到好處，配圖含蓄有亮點，調侃之余也襯托了安居客的產品特色。截止目前轉評總量突破1.8萬多條，轉發(fā)1.5萬多條、評論3000多條。

　　反映速度：★★★★★

　　創(chuàng)意指數(shù)：★★★★★

　　營銷效果：★★★★★

　　最糟糕的“切糕”：蒙牛乳業(yè)

　　蒙牛12月4日18點左右官方微博發(fā)布“給我一個支點，我可以翹起整個切糕”，不過被眾多網(wǎng)友批評太牽強，不懂要表達什么意思。蒙牛官方已刪除此微博。但是有意思的是，有正面評論到此微博時，蒙牛官微又轉發(fā)了出來，表明此圖是想說明蒙牛的品質實實在在……，這個切糕借勢營銷做的差點成了危機公關。網(wǎng)友藍旭俊EPR評論：“我一直堅信蒙牛是一家誠信的公司，今日蒙牛終于通過@蒙牛乳業(yè) 自證他們比切糕還坑人，這是怎樣一直精神？”

　　反映速度：★★★☆☆

　　創(chuàng)意指數(shù)：★☆☆☆☆

　　營銷效果：☆☆☆☆☆

　　最“憤怒”的“切糕”：神州租車

　　神州租車CEO陸正耀（“憤怒的老陸”） 開始了新一輪的強勢價格洗牌戰(zhàn)，用陸自己的話說“絕殺”。對此，外界不少人猜測這是否又是一場刻意的“微博營銷”？，昨日老陸連發(fā)兩幅海報――“再貴的切糕，救不了你的節(jié)操 ”，以詼諧幽默的方式展示“老陸的憤怒”以及對競爭對手的不屑。“憤怒的老陸”在罵誰，誰是租車界里“賣切糕的”？引起業(yè)內人士熱議。

　　反映速度：★★★★☆

　　創(chuàng)意指數(shù)：★★★☆☆

　　營銷效果：★★★★☆