煙草在線專稿　　引：據(jù)悉，中國“第一夫人”彭麗媛出訪時(shí)穿著的多件服飾，引起了大家的廣泛興趣和坊間熱議。據(jù)報(bào)道，彭麗媛所穿的服飾來自國內(nèi)的“例外”品牌。其實(shí)，細(xì)細(xì)想來，這“例外”卻都在“情理之中”。對(duì)煙草品牌營銷及其采取的策略也有深刻借鑒意義和現(xiàn)實(shí)鏡鑒作用。

　　1、憑借“機(jī)遇”凸顯品牌價(jià)值

　　國外客商和上海、廣東等地的“例外”專賣店近日引來了更多的顧客，許多人希望能夠買到彭麗媛身著的服飾。在國外媒介中，常見國家領(lǐng)導(dǎo)人主動(dòng)推介本國和地區(qū)的重要商品和人文關(guān)注點(diǎn)。這次借助于國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪和參加金磚五國領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)，隨行“第一夫人”高雅、時(shí)尚、深具文化內(nèi)涵的服飾成為一道亮麗的風(fēng)景線，被各國民眾熱議，并產(chǎn)生一種“流行潮”。追根溯源后，大家才發(fā)現(xiàn)這是一家國內(nèi)自主品牌，就是“例外”。煙草品牌在發(fā)展過程中，有成功的品牌塑造和成長歷程，但鮮見有這樣“被成功”打造的經(jīng)典廣告宣傳橋段。這需要我們煙草人深深思考并且大膽開動(dòng)智慧的頭腦，借助高端人群推介高端形象產(chǎn)品，樹立煙草積極正面形象。

　　在一個(gè)開放的社會(huì)里，營銷策略植根于消費(fèi)者之中，我們?nèi)鄙侔l(fā)現(xiàn)的眼睛，就會(huì)失去這樣的發(fā)展機(jī)遇和品牌拓展渠道。機(jī)遇總是稍縱即逝。辦法總比困難多。這是我們必須堅(jiān)信的。

　　2、持續(xù)構(gòu)建打造品牌發(fā)展理念

　　“例外”發(fā)布公告表示，彭麗媛此次出訪的服飾，為專項(xiàng)定制單品，不在任何公開場合售賣。公告稱，這次彭麗媛部分出訪服飾由民族品牌“無用”和“例外”團(tuán)隊(duì)配合制作，“從布料到縫制、染色均貫徹環(huán)保理念，并且為純手工制作。”對(duì)這一堅(jiān)持和秉承品牌始終如一的發(fā)展理念，我們煙草應(yīng)該有更大的“話語權(quán)”。保證在線工藝質(zhì)量，持續(xù)做好品牌發(fā)展推介和注重提升營銷策略，明確品牌發(fā)展的重點(diǎn)和客戶需求，摸清和掌握第一手資料，真正把消費(fèi)者放在心中，形成良好的清晰的品牌理念。

　　保持特質(zhì)，擁有品質(zhì)，融入個(gè)性，彰顯特性，積極構(gòu)建和持續(xù)打造煙草的品牌文章，引領(lǐng)潮流而不被潮流淹沒，始終走在潮流前面做一個(gè)開拓者。

　　3、形象帶動(dòng)需要借助文化力量

　　“例外”在公告中稱呼彭麗媛為“教授”，并表示她一直喜愛“例外”品牌，是“例外”的老客戶。這是因?yàn)椤袄狻憋L(fēng)格是“低調(diào)的時(shí)尚和個(gè)性的張揚(yáng)”，“所以受到喜愛藝術(shù)性及個(gè)性設(shè)計(jì)的成功獨(dú)立女性追捧和認(rèn)可。”獨(dú)特的形象氣質(zhì)，需要一個(gè)強(qiáng)有力的來支撐和保障，這就是人文氣息和文化的魅力，才可以真正做到這一點(diǎn)。匹配，適合，提升，塑造，構(gòu)筑……這些充滿了持續(xù)提升和品牌傳播度的張力的詞匯，呈現(xiàn)出因“人”和因“物”兩個(gè)“不同向度”的品牌擴(kuò)張和提升，唯有這樣的場景才會(huì)呈現(xiàn)出不一樣的“美”。

　　藝術(shù)和文化，人文和氣質(zhì)，帶給我們深深思索。摸索著，前行著，我們煙草人具有的深厚積淀也可以澆灌出嫩綠的幼苗，也可以萌芽破土而出，長成參天大樹，做成百年品牌。

　　4、深入挖掘呈現(xiàn)營銷策略深度

　　國內(nèi)知名電影導(dǎo)演賈樟柯曾拍攝過一部名為《無用》的獲獎(jiǎng)紀(jì)錄片，該片以國內(nèi)獨(dú)立品牌“例外”、服裝設(shè)計(jì)師馬克所創(chuàng)立的“無用”品牌為拍攝內(nèi)容。相形之下，煙草營銷缺少協(xié)同一致的高效率維度的營銷爆發(fā)力和擴(kuò)張力，即使煙草品牌宣傳“帶著鐐銬跳舞”，我們也可以探索出“沉重之美”的歷史厚重感，雖不靈動(dòng)，但充滿了巨象的能力。在深入挖掘發(fā)展品牌背后的文章的同時(shí)，借助于現(xiàn)代營銷手段和其背后的多元傳播模式，形成高效持續(xù)的品牌認(rèn)知和美譽(yù)度，在消費(fèi)者心中形成一個(gè)攻不破的品牌堡壘和集群。

　　任何品牌營銷及其策略都是需要靜力的和持久力支撐的。煙草品牌營銷受制于很多政策限制，但最重要的是我們堅(jiān)定信心，在豐富營銷手段和充實(shí)營銷策略的同時(shí)，啟動(dòng)智慧，大膽創(chuàng)新，完成“嬗變”和“驚險(xiǎn)一跳”，為品牌營銷聚力。