煙草在線專稿　　引：據不完全統計，2012年，全國細支煙市場銷量規模大概在15萬箱左右，與2011年的10多萬箱相比，增加了接近5萬箱，增長率保持在40%以上，細支煙市場銷量規模的增長空間尚仍然存在著較大的提升空間。從2010年的7萬箱左右到2011年的10多萬箱，再到2012年的15萬箱左右，細支煙市場銷量規模的年均增長率一直保持在40%以上，遠高于同期全國普通卷煙的平均增長率，給人的感覺似乎是細支煙——“風景”這邊獨好。當然，細支煙市場銷量規模的高速增長是基于基數較小的銷量規模數據，但這樣卻也意味著細支煙市場銷量規模的增長前景非常廣闊。除了女性消費人群之外，有一部分追求品位與格調，追逐時尚與潮流，年輕有活力，動感有激情的男性消費人群同樣是細支煙產品的潛在消費對象。

　　目前，國內細支煙市場已經上市的細支煙產品價位主要分布在零售價10-70元/包價區，特別是在零售價10、15、20、30元/包等價位段是重點品牌發力細支煙市場的重要價位段。如國內細支煙市場占有率最大的重點品牌“嬌子”，“嬌子”的細支煙產品系列價位主要分布在零售價10元/包-30元/包價區，即以零售價為10元/包的“嬌子（X）”、15元/包的“嬌子（X2）”、20元/包的“嬌子（X玫瑰）”、30元/包的“嬌子（X金桂）”等為代表的產品規格，其中，“嬌子（X）”和“嬌子（X2）”屬于第一代X“嬌子”系列，“嬌子（X玫瑰）”和“嬌子（X金桂）”屬于第二代大X“嬌子”系列；第一代X“嬌子”系列的價位處于零售價10元/包和15元/包價位段，第二代大X“嬌子”系列的價位處于零售價20元/包和30元/包價位段，這些都是“嬌子”發力細支煙市場的重要價位段。

　　二類煙價區中的零售價15元/包價位段和一類煙價區中的零售價20元/包價位段和30元/包價位段正在成為當下細支煙產品消費升級的主力價位段，這些主力價位段正在吸引越來越多的重點品牌把培育細支煙產品的重心鎖定于此，細支煙產品的“高檔化”趨勢日趨突顯。以“嬌子”為例，作為國內細支煙市場占有率最大的重點品牌，“嬌子”培育細支煙產品的重心正在從原來的零售價10元/包價位段的產品規格逐步轉移至現在的零售價15元/包價位段甚至是零售價20元/包價位段和30元/包價位段的產品規格。

　　三類煙價區中的細支煙產品

　　代表產品：“嬌子（X）”、“金橋（英倫奶香）”、“中南海（5mg細支）”等。在三類煙價區，“嬌子（X）”的零售價為10元/包，“金橋（英倫奶香）”的零售價為10元/包，“中南海（5mg細支）”的零售價為12元/包，它們各自屬于“嬌子”、“金橋”、“中南海”在三類煙價區重點布局的細支煙產品。

　　“嬌子（X）”屬于中式烤煙型風格，不同于“嬌子（X）”的中式烤煙型風格，“金橋（英倫奶香）”和“中南海（5mg細支）”雙雙屬于中式混合型風格。走中式烤煙型風格，還是走中式混合型風格，這是細支煙市場中存在的兩種不同發展路線，各自對應不同風格需求的細支煙消費者。走中式烤煙型風格發展路線的主要以“嬌子”、“南京”、“鉆石”、“云煙”、“七匹狼”、“泰山”等重點品牌為代表，走中式混合型風格發展路線的主要以“中南海”、“金橋”等重點品牌為代表。

　　二類煙價區中的細支煙產品

　　代表產品：“嬌子（X2）”、“南京（炫赫門）”、“鉆石（97mm時尚）”、“七匹狼（純境）”、“泰山（心悅）”等。在二類煙價區，以“嬌子（X2）”、“南京（炫赫門）”、“鉆石（97mm時尚）”、“七匹狼（純境）”、“泰山（心悅）”等為代表的細支煙產品，它們的零售價均為15元/包，都是屬于中式烤煙型風格，各自屬于“嬌子”、“南京”、“鉆石”、“七匹狼”、“泰山”等在二類煙價區重點布局的細支煙產品。

　　在二類煙價區中，以“七匹狼（純境）”和“泰山（心悅）”為例，零售價為15元/包的“七匹狼（純境）”和“泰山（心悅）”均為“七匹狼”和“泰山”進軍細支煙市場的首款細支煙產品。作為“七匹狼”進軍細支煙市場的首款細支煙產品，“七匹狼（純境）”為具有中式烤煙型風格的細支煙產品，打造5mg經典口味；特別是在包裝設計上，“七匹狼（純境）”采用經典八角型包裝，正面構圖是白色底上的“七匹狼”品牌標識和“5mg”文字標注，背面構圖是白色底上的“純境”設計圖案，整個設計風格給人的印象為簡約、時尚，以藝術感引領都市風潮，讓煙支細一點，讓氣質更有型。

　　作為“泰山”進軍細支煙市場的首款細支煙產品，“泰山（心悅）”為具有中式烤煙型風格的細支煙產品，在葉組配方上，“泰山（心悅）”精選津巴布韋及優質云南煙葉，輔以甜潤舒適的四川、湖南、福建煙葉，以純天然香料提取物為主體，突出卷煙香氣高雅濃郁之特色，體現煙草固有的優雅香氣和甜潤感，給細支煙消費者以怡神從容、空谷幽蘭的意境，帶給細支煙消費者的是身與心的雙重滿足；在包裝設計上，“泰山（心悅）”采用國際流行的細支煙包裝風格，精致簡約，一朵盛開花兒位于構圖的中央，襯以淡淡的藍色調，讓“泰山（心悅）”看起來顯得優雅不凡，氣質出眾，既精致，又簡約。

　　一類煙價區中的細支煙產品

　　代表產品：“嬌子（X玫瑰）”、“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”、“云煙（WIN）”、“中南海（浪漫風情）”、“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”、“嬌子（X金桂）”、“鉆石（97mm時尚景泰）”、“云煙（94mm印象）”等。

　　在一類煙價區中，以“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”和“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”為例，零售價為20元/包的“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”和26元/包的“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”是“南京”在一類煙價區中重點布局的細支煙產品，“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”以薄荷型風格而著稱，融合了烤煙香與薄荷香，協調圓潤，煙氣柔和細膩，口感清涼回甜，余味干凈舒適；“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”以烤煙型風格而著稱，突出煙草自然本香，在傳承“南京”一貫品牌風格特點的同時，更具有別樣的香氣特征，香氣優雅飄逸，煙氣細膩柔和，吃味生津回甜，余味干凈舒適。

　　在包裝設計上，“南京（金陵十二釵薄荷）”和“南京（金陵十二釵烤煙）”這兩款細支煙產品融入了《紅樓夢》里“金陵十二釵”的古典文化，集著名畫家劉旦宅所作的“金陵十二釵”人物圖、著名紅學家周汝昌所作的七絕詩句、書法名家陳大羽所書的篆書標題為一體，畫、詩、書、印古樸典雅、搭配錯落有致、相得益彰，使得產品的現代美與古典美、內在質量與外在藝術和諧統一；在再現“金陵十二釵”藝術風采的同時，呈現出一種古典氛圍，無形中讓細支煙消費者領悟到中國古典文化的傳統之美。

　　細支煙產品消費升級的趨勢

　　從最低的零售價10元/包到最高的零售價70元/包，當下國內細支煙市場重點品牌已經上市的細支煙產品價類主要集中于三類煙及以上價區，特別是三類煙價區中的零售價10元/包價位段、二類煙價區中的零售價15元/包價位段、一類煙價區中的零售價20元/包價位段和30元/包價位段，這些價位段是重點品牌發力細支煙市場的重要價位段。如“嬌子”在三類煙價區中的零售價10元/包價位段重點布局“嬌子（X）”，在二類煙價區中的零售價15元/包價位段重點布局“嬌子（X2）”，在一類煙價區中的零售價20元/包價位段和30元/包價位段各自重點布局“嬌子（X玫瑰）”和“嬌子（X金桂）”。在全國卷煙消費不斷升級的大背景下，二類煙價區中的零售價15元/包價位段和一類煙價區中的零售價20元/包價位段和30元/包價位段正在成為當下細支煙產品消費升級的主力價位段，這些主力價位段正在吸引越來越多的重點品牌把培育細支煙產品的重心鎖定于此，細支煙產品的“高檔化”趨勢日趨突顯。

　　總的來看，從2010年的7萬箱左右到2011年的10多萬箱，再到2012年的15萬箱左右，細支煙市場銷量規模的年均增長率一直保持在40%以上，遠高于同期全國普通卷煙的平均增長率，給人的感覺似乎是細支煙——“風景”這邊獨好。在全國細支煙市場競爭中，以“嬌子”、“南京”、“鉆石”、“云煙”、“七匹狼”、“泰山”、“中南海”、“金橋”等為代表的重點品牌先后進軍細支煙市場，它們共同看中的是細支煙市場銷量規模非常廣闊的增長前景，一同分享這塊正處于高速成長中的“蛋糕”。