煙草在線專稿　　引：目前，全國低焦油卷煙銷量大多集中在焦油量8mg/支，焦油量8mg/支仍然是低焦油卷煙市場的主流。與之相對應的是，焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙銷量占到全國低焦油卷煙總銷量的比重仍然非常低，但焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙銷量增長幅度卻遠超焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙銷量增長幅度，其發展前景潛力巨大。在國家局逐步加大對焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙產品生產和銷售的考核力度和消費者對焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙產品接受程度的逐漸提升這種雙重合力下，焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙將有望成為繼焦油量8mg/支之后低焦油卷煙市場的下一個新熱點，未來低焦油卷煙市場焦油量不斷走低將是“主趨勢”。

　　焦油量6mg/支及以下增長潛力

　　截至7月份，2013年焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙銷量高達425.44萬箱，與2012年同期的焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙銷量高達364.57萬箱相比較，增加了60.87萬箱，增長了16.70%；2013年焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙銷量高達44.69萬箱，與2012年同期的焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙銷量高達12.98萬箱相比較，大幅增加了31.71萬箱，大幅增長了244.30%；可見，焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙銷量增長幅度遠超焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙銷量增長幅度。在全國低焦油卷煙總銷量的占比中，2013年1至7月份，焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙銷量占到全國低焦油卷煙總銷量的比重為10.50%，與2012年同期的焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙銷量占到全國低焦油卷煙總銷量的比重為3.56%相比較，大幅提升了6.94個百分點。焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙銷量大幅增長，在全國低焦油卷煙總銷量中的占比大幅提升，這些都在反映出焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙的發展前景持續向好。

　　截至7月份，2013年焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙銷量前十大代表品牌分別為“黃鶴樓”、“蘭州”、“長白山”、“雄獅”、“紅金龍”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“泰山”、“七匹狼”、“中南海”，其中，除了“雄獅”和“紅金龍”這2個代表品牌，其他“黃鶴樓”、“蘭州”、“長白山”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“泰山”、“七匹狼”、“中南海”這8個代表品牌均為重點品牌；2013年焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙銷量前十大代表品牌分別為“蘭州”、“黃鶴樓”、“中南海”、“嬌子”、“白沙”、“長白山”、“七匹狼”、“南京”、“泰山”、“利群”，這10個代表品牌均為重點品牌；可見，不論是在焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙市場競爭中，還是在焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙市場競爭中，重點品牌都占據著主導地位。與此同時，在全國低焦油卷煙市場競爭中，2013年1至7月份，重點品牌焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙銷量高達330萬箱以上，占到焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙總銷量的占比接近80%；重點品牌焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙銷量高達40萬箱以上，占到焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙總銷量的占比超過95%；這些都在反映出重點品牌是全國低焦油卷煙市場競爭中的主導地位，支撐起低焦油卷煙持續保持平衡較快增長的發展趨勢，特別是在焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙市場競爭中，受重點品牌發力的推動，焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙呈現出高速增長的發展趨勢，焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙銷量增長幅度遠超焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙銷量增長幅度。目前，受政策導向和市場需求的雙重推動，焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙的受關注程度越來越高，以往遭遇的消費氛圍冷清局面漸有改觀。

　　“8mg/支”和“6mg/支”的轉變

　　在低焦油卷煙市場，焦油量8mg/支的低焦油卷煙產品占據著主流地位，焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙產品占據著非主流地位，這從焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙銷量在全國低焦油卷煙總銷量的占比只有10%左右得以佐證。從8mg/支到6mg/支，看似只有2mg/支的距離，但2mg/支的距離不論在減害降焦技術上，還是在市場接受程度上卻都面臨著嚴峻的考驗。一方面是減害降焦技術的考驗，如何確保低焦油卷煙產品在完成降低焦油量的同時，原來的口味、滿足感等不被稀釋，在降焦與降香、減害與減質之間尋求一個平衡點；另一方面是市場接受程度的考驗，與普通卷煙產品相比，低焦油卷煙產品或多或少面臨著口味偏淡、滿足感不足等挑戰，這些同樣影響到消費者對低焦油卷煙產品的選擇。別小看了2mg/支的距離，當焦油量降至8mg/支時，消費者對低焦油卷煙產品的口味變化、滿足感變化尚不易察視；但當焦油量降至6mg/支、5mg/支、3mg/支甚至是更低的焦油量時，消費者對低焦油卷煙產品的口味變化、滿足感變化將顯得非常敏感，把握不好降焦處理的尺度甚至將有可能丟失掉原來辛苦建立起來的消費基礎。

　　事實上，為什么曾經是低焦油卷煙市場銷量最大的“傳統三強”代表品牌，即“長白山”、“中南海”、“紅雙喜”，它們當中除了“長白山”這個代表品牌以外，“中南海”和“紅雙喜”這2個代表品牌已經被擠出低焦油卷煙銷量最大的“前三強”陣營，這是因為越來越多角逐低焦油卷煙市場的代表品牌在開發低焦油卷煙產品時，往往首先傾向于對已有普通卷煙產品實施降焦改造，把原來焦油量高于8mg/支以上改造至8mg/支，從普通卷煙產品搖身一變成為低焦油卷煙產品，而原來的口味、滿足感等基本上變化不大，消費者對此類低焦油卷煙產品的接受基本上是在不知不覺中自然被轉化低焦油卷煙產品的消費者，這樣一來低焦油卷煙銷量立馬出規模。然而，如果從原來焦油量高于8mg/支以上大幅度降至6mg/支、5mg/支、3mg/支甚至是更低的焦油量時，消費者對低焦油卷煙產品的口味變化、滿足感變化將顯得非常敏感，大幅度的降焦改造很有可能得不償失。因此，低焦油卷煙市場在銷的焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙產品大多為全新推出的低焦油卷煙產品，而通過大幅度的降焦改造而來的焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙產品相對較少。

　　目前，在低焦油卷煙市場，國家局重點培育的是焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙產品，從8mg/支到6mg/支，焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙產品將是未來一段時期低焦油卷煙產品“升級換代”的中堅力量。截至7月份，2013年焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙產量高達416.38萬箱，與2012年同期的焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙產量高達363.50萬箱相比較，增加了52.88萬箱，增長了14.55%；按照現階段焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙所保持的這種平衡較快增長的發展趨勢進行預測，2013年全年焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙產量將有望大幅超過700萬箱，離“卷煙上水平”發展規劃制定的到2015年完成800萬箱以上的焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙產量目標已經越來越近，甚至將有望在2013年或2014年這兩年間提前完成“卷煙上水平”發展規劃制定的到2015年完成800萬箱以上的低焦油卷煙產量目標。與此同時，截至7月份，2013年焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙產量高達43.19萬箱，與2012年同期的焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙產量高達11.88萬箱相比較，大幅增加了31.31萬箱，大幅增長了263.55%；按照現階段焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙所保持的這種高速增長的發展趨勢進行預測，2013年全年焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙產量將有望高達80萬箱左右，但仍然離“卷煙上水平”發展規劃制定的到2015年完成200萬箱以上的焦油量5mg/支及以下的低焦油卷煙產量目標存在較大的差距。

　　在“十二五”時期的“卷煙上水平”發展規劃中，全行業要堅持中式卷煙發展方向，積極實施減害降焦戰略，加快培育一批“低焦油、低危害、高香氣、高品質”卷煙產品，到2015年，全國卷煙盒標焦油量降至10mg/支以下，盒標焦油量8mg/支以下的卷煙產量超過800萬箱，盒標焦油量5mg/支以下的卷煙產量超過200萬箱；全國卷煙危害性指數降至9.0以下，卷煙危害性指數8.0以下的卷煙產量超過800萬箱；每個知名品牌都要擁有3個以上盒標焦油量在6mg/支以下的規格，同時儲備盒標焦油量在3mg/支以下的規格。截至目前，全行業以“雙喜·紅雙喜”、“云煙”、“紅塔山”、“白沙”、“黃山”、“利群”、“七匹狼”、“黃金葉”、“泰山”、“紅河”、“芙蓉王”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“南京”、“嬌子”、“中華”、“鉆石”、“蘭州”、“長白山”、“貴煙”、“蘇煙”、“真龍”、“金圣”、“中南海”、“好貓”、“都寶”、“金橋”等為代表的27個重點品牌（注：從7月份起“紅河”品牌進入重點品牌名單）全部都生產和銷售焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙，其中，除了少數重點品牌以外，絕大多數重點品牌都已經有焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙在生產和銷售，不論是在焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙市場競爭中，還是在焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙市場競爭中，重點品牌都是低焦油卷煙發展的主導力量。

　　“蘭州”、“黃鶴樓”、“中南海”領跑6mg/支

　　截至7月份，2013年焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙銷量前十大代表品牌分別為“蘭州”、“黃鶴樓”、“中南海”、“嬌子”、“白沙”、“長白山”、“七匹狼”、“南京”、“泰山”、“利群”。對比2012年年度焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙銷量前十大代表品牌分別為“黃鶴樓”、“中南海”、“七匹狼”、“長白山”、“南京”、“白沙”、“雙喜?紅雙喜”、“利群”、“紅金龍”、“鉆石”，“蘭州”在焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙市場競爭中上升勢頭最快，其進入2013年以來，在焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙市場競爭中實現異軍突起和后來居上，現“蘭州”在焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙市場競爭中已經