煙草在線專稿　　引：煙草傳播的一切活動必須在法律法規的框架內運作。這是基本的原則。但是，在具體的活動中，我們可以植入或者適當安排一點具有煙草文化特色的活動，提升活動的文化品位，這是值得我們關注的。也是大有可為的。筆者以為，在煙草傳播活動中要增添一點“文化味”，錦上添花。

　　把握好文化的特點特性，在傳播活動中體現文化的要義。

　　文以化人，這是文化傳播的基本要義。如何在營銷活動中體現這一要義和特點特性，就需要我們營銷管理者發動頭腦風暴，形成文化和營銷的聚合力，最終在品牌影響力、美譽度和營銷活動的實效以及文化要義的廣域度上形成輻射力。把握好，就是先要吃透文化精髓、摸清營銷規律、把的準營銷和文化這兩張牌的準確定位，細化細分市場活動和營銷活動的注重點，在潛移默化中體現文化的美好。營銷人員的精神頭、基本禮儀常識的準確把握、宣傳促銷品的歸類擺置、營銷文化活動的品類和小細節以及主題，這些都需要我們在實際活動中加以研究和把握。

　　欲利其器，必先用其心。心器結合，就像是文化和營銷的兩張牌，左右手相握，成為一張棋局，在運籌帷幄中取勝于千里之外。這就是文化和營銷完美的結合吧。

　　發揮好文化的引領作用，在傳播活動中彰顯文化的魅力。

　　煙草文化，就是要引領煙草人在、共同的價值觀下追求共同的事業。基調不變，原則不改，把文化和營銷的魅力盡顯出來。那種往往只是就事論事的文化和營銷的簡單對接，不能成為我們在引領作用方面的追求。立足現實，盡量放大文化的引領力和量變到質變的轉化，為營銷活動提供真實的提升和促進，才是最好的解決辦法。隨風潛入夜，潤物細無聲，這樣的境界才是我們的追求。文化和營銷在具體的活動中要形成合二為一的整體，你中有我，我中有你，分不開，不是兩張皮，最后互為促進，成為一種正能量的輻射和帶動，帶來銷量的蝴蝶效應和文化的傳播。

　　注重好文化的活學活用，在傳播活動中發揚文化的張力。

　　文化要與時俱進，開創新天地；營銷活動也是要隨時更新，在社會受眾和煙民之間做一個選擇和平衡。這就是活學活用的問題了。新的理念，新的提法，新的精神要求，我們在具體的結合上都要實現多贏和共贏，啟動智慧和大腦，讓廣大職工開展全員營銷理念的實際操作和落地，既保質保量搞好生產，又要直面市場，抓好營銷任務的夯實，在一點一滴中貫徹文化、宣傳文化、提升文化的影響力，為營銷活動的創新開展持續提供正能量和正向激勵作用。

　　不以小而不為，不以小而亂為，在實際的工作中，文化和營銷就像是煙草的兩只手，看得見外形，卻在無形之中交集，真正化為巨大的巨大的生產力。只要我們充分做好準備，注重兩個結合，確保實現共同的價值觀來共同追求，相信在文化中一定可以實現營銷的升級，也會在營銷中彰顯文化的巨大魅力，進而產生現實的經濟創造力。