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如今，直播帶貨成為拓展經營的重要途徑，在帶火商品、便利消費方面發揮著重要作用。然而，不可否認，直播帶貨也個別存在充斥負面信息、銷售假冒偽劣商品、價格混亂等問題。推動直播帶貨良性健康發展，離不開強力監管。
對商家來說，要切實增強法治意識，在直播帶貨過程中嚴格遵紀守法。要誠實守信，嚴把商品質量關，將假冒偽劣商品攔在直播間之外；嚴格對負面信息進行過濾，讓直播有底線、充滿正能量；嚴格價格體系，避免惡性競爭的同時確保消費公平。
對平臺來說，要守土盡責，對帶貨主體進行嚴格管理。要聚焦提高消費者滿意度、獲得感，對入駐平臺的商家和主播進行嚴格篩選和常態化檢查，或利用技術手段進行屏蔽處理等，并對不規范行為及時糾正、嚴格處理。
此外，相關部門要完善失信懲戒機制，對相關責任主體進行密切關注、嚴格管理。比如，對問題平臺進行約談并責令其整改落實，對違法違規的商家或主播依法依規進行處罰或列入失信“黑名單”，切實增強監管質效。
只有不斷強化監督、完善管理，使直播帶貨相關責任主體不敢失信、不能失信，才能讓直播帶貨走得更穩、更持久，實現良性健康發展。
篤行致遠 2024中國煙草行業發展觀察
