為準(zhǔn)確把握春節(jié)前后卷煙社會(huì)庫存現(xiàn)狀和品牌發(fā)展態(tài)勢，全面分析市場消費(fèi)趨勢，2月28日，四川攀枝花市煙草專賣局（公司）結(jié)束了為期13天的卷煙市場調(diào)查工作。

一是精心組織，認(rèn)真籌備。調(diào)查前，卷煙營銷中心組織召開全市市場調(diào)查動(dòng)員會(huì)，會(huì)議要求各級(jí)營銷人員要高度重視此次調(diào)查，充分協(xié)調(diào)組織調(diào)查力量，精準(zhǔn)采集，釋放數(shù)據(jù)價(jià)值，逐步提升業(yè)務(wù)、管理、營銷“數(shù)字化”能力，為下一階段卷煙經(jīng)營決策提供依據(jù)。

二是精準(zhǔn)采集，跟蹤變化。此次調(diào)查，融合經(jīng)營規(guī)模、經(jīng)營業(yè)態(tài)、市場類型、檔位分布等維度，通過定點(diǎn)跟蹤，實(shí)地盤點(diǎn)形式對(duì)全市范圍內(nèi)450戶樣本客戶春節(jié)前后全品規(guī)市場價(jià)格、庫存等情況進(jìn)行全面調(diào)查，深入了解春節(jié)期間消費(fèi)需求、卷煙銷量及消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化。

三是精準(zhǔn)調(diào)控，把握市場。通過數(shù)據(jù)匯總，對(duì)比分析，研判各價(jià)類、價(jià)位段、工業(yè)、品牌卷煙市場形勢，科學(xué)有效組織貨源，持續(xù)優(yōu)化投放策略，把控銷售節(jié)奏，努力提升貨源供應(yīng)與需求相匹配。