今年以來,云南師宗縣煙草專賣局(分公司)適度加大并持續優化低價位卷煙貨源供給,堅持問題導向,雙管齊下全面優化卷煙貨源供應方式,提高客戶盈利水平和營銷管理水平,確保市場化取向改革縱深開展。
師宗縣局(分公司)適度加大并持續優化低價位卷煙貨源供給。根據市局(公司)低價位卷煙銷售計劃安排,在確保全年銷售低價位卷煙任務的基礎上,強化適銷貨源的銜接組織,保障好集鎮和農村市場供給,以滿足低收入人群和因疫情導致短期收入減少的消費者需求,更好的涵養卷煙消費市場,平抑低價位卷煙市場價格,抵御低檔非法卷煙侵蝕市場,保持全市卷煙市場發展韌性。
改進客戶評價方法。對客戶評價進行三方面調整改進,客觀評價客戶經營能力,最大限度調動客戶培育品牌積極性,即:調整指標值,在銷售指標定量評價基礎上,充分考慮客戶所處商圈、位置,結合客戶終端建設情況,如明碼實價、拆零上柜、店堂形象等方面進行綜合評定,促規范經營政策執行好、卷煙培育能力強、消費者檔案建設力度大、宣傳促銷推廣措施多的客戶評上高等級;調整評價周期,從月度評價調整為季度評價,淡化等級觀念;新增市場類型,針對農村城鎮地區所處地理位置特殊,消費特點突出,擬從現有的城網、農網兩大市場類型中新增“城鎮”類,將其獨立劃分出來。根據年度銷售目標、市場狀態、時間進度等因素合理制定低價位卷煙月度銷售計劃;加強工商協同通過協議增補、調整等方式保障低價位卷煙貨源;加強溝通明確貨源發運規格、數量、到貨時間等信息,保證貨源第一時間入庫,為貨源投放提供保障。加強法律、法規宣傳,引導零售客戶將低價位卷煙拆零銷售,防止非法流通,提升零售客戶規范經營意識,凈化消費市場環境,確保低價位落地銷售,實現轄區市場環境規范、有序、健康發展。進一步做好市場監管、打假破網、行政許可等工作,保持對重點區域、重點監管對象的高度關注,持續傳遞監管要求,保持嚴格監管的態勢,堅決打擊假煙、走私煙流入,堅決防止非法流通,守好師宗陣地,保住市場空間,確保卷煙消費市場健康穩定。
篤行致遠 2024中國煙草行業發展觀察