“內(nèi)卷”一詞走紅，人人自危，從職場到行業(yè)再到品牌，萬事萬物皆內(nèi)卷，但事實真的是如此嗎，為“內(nèi)卷”而焦慮就能不“卷”嗎？

　　其實，你該焦慮的不是內(nèi)卷，而是自己如何下功夫。

　　很多人覺得現(xiàn)在各行各業(yè)都內(nèi)卷很嚴重，覺得壓力好大。其實根本沒有必要，因為和你真正競爭的人是你自己，其實不要總想著要和所有人去競爭，只要努力點，就可以超越大多數(shù)，要靠的只有肯下功夫，你就可以進步。內(nèi)卷不該成為拖延或者自甘墮落的借口。

　　有這樣一個品牌，在中國卷煙品牌發(fā)展深刻變局之時毅然選擇中支卷煙作為發(fā)展主線，并走出了一條真正屬于自己的追趕者之路，成為煙草行業(yè)品牌發(fā)展的新范本。這個品牌就是重慶中煙的天子品牌，他正以中支戰(zhàn)略為指導(dǎo)走出屬于自己的特色之路。

　　01　追趕者·無捷徑

　　品牌發(fā)展就像一場馬拉松，重要的不是一城一池的得失，而是在正確的戰(zhàn)術(shù)指導(dǎo)思想下，堅決執(zhí)行，跑完全場。這場比賽沒有捷徑，走捷徑的想法只會讓自己離終點越來越遠。

　　作為中國煙草行業(yè)最年輕的中煙公司，2015年10月成立的重慶中煙所面對的是中國煙草發(fā)展的新局面。卷煙消費結(jié)構(gòu)全面提升，千元價位檔穩(wěn)中有升，150元/條-300元/條價位段成為各家工業(yè)企業(yè)爭奪最激烈的戰(zhàn)場，同時細支卷煙浪潮風(fēng)起云涌，細支卷煙在威脅傳統(tǒng)卷煙地位的同時也讓早期布局的南京品牌及后來者貴煙一躍成為行業(yè)新貴；此后，以中華金中支為代表的中支卷煙產(chǎn)品迅速成為發(fā)展新亮點。

　　面對新形勢，需要有新選擇，但這種選擇一定是基于穩(wěn)扎穩(wěn)打，做足品牌內(nèi)功基礎(chǔ)上的選擇。

　　重慶中煙的第一步就是扎扎實實打造其主打品牌——天子，提升基礎(chǔ)，站穩(wěn)腳跟。2016-2018年，“天子”品牌累計銷售37.3萬箱。其中，天子（金）自2015年上市以來，以精準的定位和超強的產(chǎn)品力，成為200元整數(shù)價位的領(lǐng)先產(chǎn)品，位列一類煙全國絕對增量第一，2017年被評為“行業(yè)十大優(yōu)秀卷煙新品”，2018年銷量突破10萬箱大關(guān)，成為重慶中煙甚至整個行業(yè)的亮點。

　　有了這一步扎實的基礎(chǔ)，重慶中煙開始在產(chǎn)品突破上下功夫。2018年10月，經(jīng)過近一年的籌備，重慶中煙首款中支煙——天子（中支）在重慶率先上市，也正是這款被視作豐富品牌線的產(chǎn)品讓重慶中煙看到了更多的可能。上市僅僅5個月，天子（中支）銷量便突破10000箱，此后不到100天，銷量又突破20000箱。“天子（中支）”以其不俗表現(xiàn)，成為“天子（金）”之后“天子”品牌又一爆款產(chǎn)品。

　　02　年追趕者·慢啟動

　　天子（中支）在市場上的迅速破局，讓重慶中煙在看到中支卷煙市場巨大潛力的同時也找到了品牌發(fā)展的全新角度——中支戰(zhàn)略。

　　就像馬拉松比賽一樣，決定最終成績的并不是前半程的速度，而是整場比賽的節(jié)奏，“慢啟動”才是最有選擇，也是敬畏市場順應(yīng)市場的最該有的表現(xiàn)。

　　也正是因為此，重慶中煙直到積累了一定的運營中支卷煙的經(jīng)驗，天子（中支）真正站穩(wěn)腳跟時，他們才開始執(zhí)行下一步計劃。2019年8月8日，在重慶召開的“天子”品牌新形象暨戰(zhàn)略新品發(fā)布會上，全新的品牌標識、全新的品牌面貌、全新的天子中支產(chǎn)品——“天子（中國心）、天子（C位）正式上市，天子中支戰(zhàn)略全面起步。

　　此時，零售價250元/條的天子（中支）是基礎(chǔ)，是支撐。滿足“高端禮贈市場對情懷類產(chǎn)品的需求”，滿足“高端自吸人群對情感表達的需求”，零售價500元/條的天子（中國心）是升級中支品類新標準，零售價200元/條的天子（C位）是差異化產(chǎn)品，主打女性細分市場。

　　進入2020年，重慶中煙提出“2020中支看重慶”，并在4月8日再次推出全新中支產(chǎn)品——天子（重慶印象），這款產(chǎn)品承接了天子（中支）消費升級需求，進一步完善天子中支品類結(jié)構(gòu)性布局，填補300-400價位區(qū)間天子中支產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，重慶中煙還計劃在年內(nèi)推出500-1000元的高端產(chǎn)品，形成5-6包產(chǎn)品的系列化布局。

　　天子中支煙自2018年10月上市后，從零起步，通過兩年多的努力，截至2020年12月3日中支煙銷量已經(jīng)突破8萬箱。在200元/條（含）-300元/條（不含）一類煙競爭核心價20區(qū)，天子品牌中支煙銷量排名全國第一位。

　　重慶中煙用3年的時間推出了4款中支產(chǎn)品，已經(jīng)初步完成中支產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局。但這僅僅是個開始。

　　03　追趕者·不內(nèi)卷

　　擔(dān)心陷入內(nèi)卷，是焦慮；走出內(nèi)卷，需要行動。

　　追趕是與其他品牌競爭，更是超越自己。作為不內(nèi)卷的追趕者，重慶中煙通過中支戰(zhàn)略真正走出了一條順應(yīng)市場形勢符合自身的卷煙品牌發(fā)展范本。