回顧 2022年的消費市場，我們會發現“講故事”的少了，“建場景”的多了，營銷話術少了，體驗價值增加了。

這些代表著新技術、新設計、新功能、新體驗的新品不但為消費者提供了消費升級的必要硬件，更為品牌提前搶占到了行業發展的先機，因此新品的表現在整個消費市場中顯得愈發重要。

去年，京東消費及產業發展研究院發布了《2022線上新品消費報告》，其中有些趨勢是一脈相承的：新品依然扮演著市場主角，有79%的消費者在持續關注新品，在食品、居家品類中，新品成交額占比大幅提升，創新替代效應更加蓬勃。

在新品趨勢中最讓我們關注的是，產品創新從單一的爆品到大量新品類異軍突起。可以說，新品市場從“個人英雄主義”走向了“百家爭鳴”的模式。

在卷煙市場也是如此，相較于以前，消費者對新品不再是“一味地追捧”而是抱有更加謹慎的態度去衡量新品卷煙。但是市場發展離不開新品，消費者需要新品，品牌的迭代升級更需要新品。

消費者需要

消費者對新品還是滿懷期待，一些特點鮮明的產品消費者接受程度高，一些新品所帶給消費者的那種“驚喜感”，讓消費者眼前一亮。

什么是“驚喜感”，拿卷煙來說，例如一些區域品牌，之前很少被消費者注意到，而彼時他所推出的產品竟然比其他同價產品更好抽，讓消費者感受到出乎意料的“驚喜”。

品牌需要

品牌是需要創新的，是需要升級的，隨著消費環境的改變，已有的一些卷煙產品需要進行迭代升級，推新上市其實是品牌自我創新的舉措，通過新品可以檢驗技術、營銷、培育政策等等。成功的新品往往會為品牌增加競爭優勢。

同時，若自身品牌有推新計劃，一些已上市的新品市場發展概況就可以作為自己上新的參考。

市場需要

市場也是需要新品的，新品能夠為市場帶來新鮮的發展血液和新的發展力量。對市場來說，同類產品進入市場的多了，自然會加大該產品的市場競爭，形成市場的鯰魚效應，刺激品牌提高自家的產品質量，降低一定程度的同類產品價格，對消費者來說是一件好事，有益于市場的良好循環。

而推新出不同類產品則可以豐富市場的商品品類，滿足新興的消費者群體需求，也有利于市場整體的向上發展，形成百家爭鳴、百花齊放的良好態勢。