2023年是高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵年。

不管是從社會(huì)宏觀環(huán)境還是從消費(fèi)微觀行為，不管是從行業(yè)外部的潮流變換還是行業(yè)內(nèi)部的高質(zhì)量發(fā)展要求，對(duì)于卷煙營銷都提出了更高的要求。

那么，新時(shí)代的卷煙營銷到底應(yīng)該怎么玩？

1、不斷求新求變的營銷

從消費(fèi)微觀行為來看，消費(fèi)者經(jīng)過這三年疫情的沉淀，對(duì)于自己中意的產(chǎn)品和品牌則有了更為具象的要求：更安全、更健康、更美觀、更美好、更能彰顯個(gè)人的品味、更能引發(fā)對(duì)美好生活的向往……每個(gè)要求都是對(duì)品牌的全新挑戰(zhàn)。

從社會(huì)宏觀環(huán)境來說，2023年，中國必將迎來一波經(jīng)濟(jì)重振的浪潮。

各行各業(yè)都想抓住“被疫情偷走的那三年”，爭分奪秒地進(jìn)行品牌煥新、品質(zhì)更新，從而更加迎合疫情后時(shí)代消費(fèi)者的消費(fèi)偏好。

這樣一來，品牌之間的競爭勢必會(huì)變得更加激烈和殘酷。誰將一戰(zhàn)成名，誰又會(huì)折戟沉沙，很大程度上取決于誰投入營銷的資源更多、誰專注營銷的耐力更強(qiáng)。

從行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要求來看，高質(zhì)量發(fā)展要求每個(gè)品牌都能盡量達(dá)到“量的合理增長”與“質(zhì)的有效提升”相結(jié)合。那么，在產(chǎn)品品質(zhì)之外，品質(zhì)突圍的重要著力點(diǎn)就是營銷水平。這也就決定了每個(gè)品牌都會(huì)將營銷放在重中之重的位置上。

當(dāng)下，市場溫度持續(xù)上升，消費(fèi)情緒沸點(diǎn)一觸即發(fā)。如何通過更新穎、更有趣的品牌廣告，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌的深切認(rèn)同與向往，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的消費(fèi)與互動(dòng)熱情，成為品牌當(dāng)下的迫切需求。

2、營銷升級(jí)，勢在必行

營銷手法不一而足，我們需要抓住怎樣的原則才能實(shí)現(xiàn)營銷升級(jí)呢？小編認(rèn)為，要做到以下三個(gè)字：

“新”

為何將“新”放在卷煙營銷的首要位置？

因?yàn)檫@是一個(gè)信息量爆炸、注意力缺失、同質(zhì)化嚴(yán)重的年代，只有新奇的營銷方式才能引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注，才能進(jìn)行接下來的一系列操作，才能達(dá)成品牌期待實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。以創(chuàng)新的手法創(chuàng)造新鮮體驗(yàn)，可以有效吸引消費(fèi)者注意力。

當(dāng)代消費(fèi)者越來越“喜新厭舊”，品牌自然要推陳出新，通過創(chuàng)新的廣告樣式，給足消費(fèi)者新鮮感與體驗(yàn)感，消除對(duì)廣告內(nèi)容的疲態(tài)。

“趣”

當(dāng)代年輕人逐漸成為社會(huì)消費(fèi)的主流群體，他們非常關(guān)注有趣的內(nèi)容，所以激發(fā)參與互動(dòng)，深層次觸動(dòng)消費(fèi)心智，是非常關(guān)鍵的一方面。

如今，僅靠單向分發(fā)、淺層曝光的品牌廣告，消費(fèi)者很難在心中沉淀下深刻持久的品牌印象。所以，品牌營銷也需要與消費(fèi)者進(jìn)行有趣的互動(dòng)。

增強(qiáng)營銷的趣味性，有效激發(fā)消費(fèi)者參與并分享。總而言之，讓消費(fèi)者與品牌玩在一起，才能推動(dòng)心智共鳴與情感共通。

“購”

品牌營銷的目的不僅僅在于讓消費(fèi)者“認(rèn)識(shí)”，更要有“認(rèn)知”和“認(rèn)可”。用通俗的話來表達(dá)，品牌營銷最根本的目的是不僅讓消費(fèi)者“愛了”，還要進(jìn)一步推動(dòng)“買了”。

在如今的市場環(huán)境中，品牌期待品牌營銷不僅僅是曝光和聲量，更要促成“曝光-轉(zhuǎn)化-互動(dòng)”全鏈條，實(shí)現(xiàn)營銷和生意經(jīng)營的多重目標(biāo)。

如今，卷煙營銷也開始有了更多的進(jìn)步。