2023年堪稱“摜蛋元年”，春晚節(jié)目《坑》的一句臺詞為摜蛋走紅再添一把火。如今，這個(gè)起源江蘇淮安一帶的紙牌游戲正在以驚人的速度席卷全國。據(jù)浙江日報(bào)報(bào)道，全國摜蛋愛好者已達(dá)1.4億人，相當(dāng)于每10個(gè)中國人中就有1人沉浸在摜蛋的世界中。

伴隨著國家體育總局棋牌運(yùn)動管理中心將淮安摜蛋列入全國趣味棋牌類正式競賽項(xiàng)目，摜蛋逐漸成為一項(xiàng)體育競賽。這更助推了摜蛋熱潮向更廣闊的領(lǐng)域滲透，也讓參考君不由地思考摜蛋風(fēng)靡能給卷煙營銷帶來點(diǎn)什么？

圈層跨界，社交凸顯

人們常說“煙酒不分家”。白酒行業(yè)與摜蛋的聯(lián)合早在多年前便憑圈層跨界的聯(lián)合之力打開了市場。2015年江蘇淮安體育局發(fā)布《淮安摜蛋競賽規(guī)則》，2017年1月，國家體育總局棋牌運(yùn)動管理中心將淮安摜蛋列入全國趣味棋牌類正式競賽項(xiàng)目，摜蛋逐漸成為一項(xiàng)體育競賽。

摜蛋崛起后，洋河、今世緣等蘇酒品牌率先挖掘體育競賽特點(diǎn)與白酒品牌推廣市場營銷結(jié)合，助力品牌突圍，加速全國化市場影響力。在蘇酒引領(lǐng)、安徽酒企的推動下，五糧液、瀘州老窖、郎酒、舍得等酒企相繼入局，將摜蛋發(fā)展成為群眾體育與白酒營銷結(jié)合的樣本。

無論是來自金融圈還是銀行或者創(chuàng)投圈，就像是曾經(jīng)的橋牌、高爾夫一樣，摜蛋作為一種社交工具，因自身娛樂性、競技性強(qiáng)不僅適合作為圈層破冰的秘鑰，也適合作為需求傳播的渠道。俗話說：“飯前不摜蛋，等于沒吃飯；飯后不摜蛋，等于白吃飯”，摜蛋成為了圈層破冰、社交破冰的敲門磚。

牌品如人品，摜蛋游戲的背后也被賦予了諸多價(jià)值——洞察人性、打開格局、拓展認(rèn)知，職場智慧、商業(yè)之道乃至人生哲學(xué)，一場摜蛋打下來，一切盡在其中。

摜蛋風(fēng)靡，映照社交初心

當(dāng)然，摜蛋本身并不具備“社交密碼”屬性，但由于摜蛋群眾基礎(chǔ)廣泛，自身娛樂性、競技性強(qiáng)，不僅適合作為社交工具，也很適合作為需求傳播的渠道。這也是摜蛋對營銷重要的意義：作為一種游戲方式，摜蛋規(guī)則對游戲者的協(xié)作性、互動性有著較高的要求，因此大家很容易在游戲過程中從陌生變得熟悉，感情熟絡(luò)并進(jìn)一步進(jìn)化。一場摜蛋賽打下來，陌生的幾個(gè)人就能悄然破冰成為朋友，添加微信也成了不留痕跡的水到渠成。

不僅如此，摜蛋帶來的社交也是干凈和清澈的，所謂“小摜怡情”恰是如此。它排在最常組建的飯局、酒局之后，論人情往來，沒有推杯換盞來得黏膩；論遠(yuǎn)近親疏，又不似吃吃喝喝那般開放，反而更為私密，因此摜蛋的包容性極強(qiáng)。攢局者可以不忌葷腥，興致而起，入局者不必酩酊大醉，疲憊而歸。一場牌局過后，縱然是牌局過程中你炸我、我炸你、你炸他的炮火連天，最終參與者們也能怡情地盡興而散。這是摜蛋的魅力，也是人們對社交最本真的需求。

其實(shí)無論是卷煙還是酒局亦或者是摜蛋，一方天地幾人談，大家圍坐一起回歸的正是社交最本真的樣子。恰似前兩年走紅的圍爐煮茶，可以自我沉浸其中也可與朋友暢談一二。

時(shí)代快速發(fā)展，社交的載體也不斷變幻，但人們對社交的初心始終永恒。卷煙作為近百年來重要的社交載體，縱然在新時(shí)代的環(huán)境之下社交場景被一再被壓縮，但那永不磨滅的需求時(shí)刻宣告著卷煙社交背后的旺盛生命力。

“摜蛋+卷煙”的諸多可能

目前，參考君了解到摜蛋與卷煙營銷的跨界結(jié)合還并不多見，主要是一些煙草員工內(nèi)部的自娛自樂。比如，南通煙草市局機(jī)關(guān)工會舉辦的“爭‘摜’軍，展風(fēng)采”職工趣味摜蛋比賽，又如早前南翔云集攜手宿州煙草公司舉辦的“尋找云集摜蛋王”活動也僅在極小的范圍內(nèi)有所傳播。總體來看，摜蛋與卷煙營銷的結(jié)合還尚屬空白。

目前多地組織成立摜蛋協(xié)會，進(jìn)一步推動摜蛋的規(guī)范化和普及化。當(dāng)身價(jià)400億的東方財(cái)富董事長任上海摜蛋協(xié)會會長的新聞出現(xiàn)時(shí)，摜蛋再次向大眾證明了這項(xiàng)運(yùn)動的含金量。正如同當(dāng)年德州撲克依靠華爾街火遍美國金融圈，摜蛋牌桌上坐著的不止有普通大眾，更有金融圈、創(chuàng)投圈以及諸多領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖及圈層大咖們。因此，將摜蛋與卷煙進(jìn)行營銷結(jié)合，或許可以成為撬動卷煙對高凈值及高端人群的社交破冰并實(shí)現(xiàn)黏性建立的重要紐帶。

從參考君參與的諸多營銷活動體驗(yàn)觀感來看，無論是體驗(yàn)之旅還是精準(zhǔn)圈層互動，為了更好地實(shí)現(xiàn)人群相識時(shí)的破冰。不少品牌會采用發(fā)銘牌、人群分組協(xié)作等方式實(shí)現(xiàn)話題破冰，但對于一些不善社交的參與者來說，全程參與其中也不免常有置身事外的疏離感。但是團(tuán)隊(duì)協(xié)作的便捷性、娛樂性及易上手的環(huán)節(jié)設(shè)置，可以快速激發(fā)參與者的互動欲望，很容易實(shí)現(xiàn)品牌與參與者的情感破冰。因此將摜蛋作為卷煙營銷開拓的助力一環(huán)有很多值得嘗試的舉措。

1、宣講互動環(huán)節(jié)的定制型植入

將產(chǎn)品或品牌亮點(diǎn)定制成撲克牌，宣講內(nèi)容直接化身參與者手中的JQKA。將平淡的宣講演繹成互動問答形式，過后再來幾局摜蛋賽小小助力一下，目視化的直接感受或許比走神地聽一場宣講更有效。

2、摜蛋王品吸賽

不少品鑒會常存在“來也匆匆，去也匆匆”的尷尬，大家匆匆而來，卻只能在短暫的宣講之后帶著為數(shù)不多的品鑒產(chǎn)品悻悻而歸。如果可以延長品鑒體驗(yàn)的時(shí)間或許就能更深入地感知到產(chǎn)品及品牌文化的魅力。

一場摜蛋賽，幾包品鑒煙，參與者們打的是趣味，輸贏之間談的人情味，連接人與人的恰是手中的香煙。如此這般，你來我往之間，煙的味道、人的味道、情的味道便交融到了一起。

3、摜蛋：社交破冰的敲門磚

在一些圈層體驗(yàn)活動中，企業(yè)常會邀請來自多個(gè)圈層的意見領(lǐng)袖參與其中。無論是企業(yè)家還是攝影者，無論是策展人還是設(shè)計(jì)師，如果將摜蛋作為簽到或者是茶余飯后的娛樂環(huán)節(jié)，那么摜蛋就成為了圈層參與者社交破冰的重要敲門磚。

摜蛋的智慧在于團(tuán)隊(duì)協(xié)作可贏可輸，贏要一起贏，輸要盡量少輸。因此格外要求搭檔協(xié)作，更考驗(yàn)彼此的熟悉度和配合度。不同的圈層體驗(yàn)者們縱然起初并不熟悉，但一場比賽玩下來，既給大家提供了相互熟悉彼此的機(jī)會，又為后續(xù)的團(tuán)隊(duì)體驗(yàn)和協(xié)作打下了基礎(chǔ)：好的時(shí)候要攜手共贏，輸?shù)臅r(shí)候要互相兜底，團(tuán)隊(duì)之中每個(gè)人都不輕言放棄。這種競技和娛樂并存的過程，也與那些強(qiáng)調(diào)奮斗意識、向上精神的產(chǎn)品與品牌文化極為契合。

一代人有一代人的社交游戲，一代人手里有一代人的牌，牌局之上，打的其實(shí)不是“牌”，而是“人”。時(shí)來易失，赴機(jī)在速。摜蛋經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口已然到來。我們無法預(yù)知誰會在風(fēng)口起飛，但那永不熄滅的社交需求始終是卷煙活躍、時(shí)代常新的要義。