從過去的幾年我們不難發現，高端價區已經成為行業創新增長的新風口，各家品牌紛紛立足高端，依托自身科學技術、地域特色、文化價值等多維特質，不斷塑造自身的獨特優勢，以期在未來的高端競爭中占取有利位置。

01、高端價區成為增長新風口

在消費分化和行業發展的客觀規律作用下，煙草品牌正在經歷一場從內到外的生態位調整。高端市場處于深度調整期。

從品牌發展角度來看，高端消費向“中華”、利群、黃鶴樓、南京、荷花為代表的大品牌集中趨勢明顯，地域性品牌則扎根向下、積蓄實力、彰顯特色，推出不少好抽、好玩、有特色的產品。

從煙支形態上來看，高端價區消費則更多向中支、細支等為代表的創新產品集中。從市場的角度來看，高端煙動銷放緩，多地市場零售戶均反映庫存增加、高端煙消費狀態疲軟，這也是不爭的事實。激發高端市場消費活力，恢復零售戶培育高端煙的信心，創新高端煙產品載體，是整個2024年推動高端煙高質量發展的真實寫照。

可以預見的是，在經歷2024年的“深蹲”之后，2025年，高端價區將會成為增長新風口。

從宏觀經濟的視角來看，2025年我國正處于經濟結構深度調整的關鍵階段，產業轉型和產業升級處在重要關口。

一方面，經濟的深度轉型需要消費市場進一步穩固供給側改革，加強消費市場對經濟發展的助力，這就意味著煙草消費市場要在保證供給關系平衡的基礎上，進一步強化消費市場的主體作用，在保證消費市場穩定的同時擴大消費需求；

另一方面，經濟的深度轉型會催生一部分高端消費者的產生，也會導致一些高端消費者的降級，但總體是增長大于降低，一增一降之間，余下的便是高端價區的增長新空間，這帶來的不僅是消費的分化，同時也對消費取向帶來了深刻影響。

在此情況下，高端消費的邏輯發生新的變化——消費者需要具有創新力和創造力的產品，以滿足對美好生活的需求，高端煙概念性創新吸引力持續下降，實質性創新成為主流。

以系統性創新推動高端消費持續細分，滿足新興高端消費群體的個性化、品質化需求，成為高端煙發展的主旋律。在此基礎上，細支煙作為創新驅動發展的核心載體之一，無疑會成為承接高端消費需求的關鍵，這表明，以細支煙為代表的高端勢力將會迎來跨步發展。

02、細支高端化迎來跨步發展

銷售數據最能反映消費市場的關切，一類細支煙的蓬勃發展為細支高端化奠定了堅實的基礎。與其他品規不同的是，從近幾年的銷售數據來看，細支煙的高端化發展更像是厚積薄發后的水到渠成。

自2021年起，細支煙單箱批發均價重新站上四位數以上增長，并在2022年超過五萬元，在結構提升、消費升級的大趨勢下，細支煙形成了以一類煙為主體的銷售結構。

2024年，細支煙持續保持兩位數以上的增長，以超兩位數的同比增幅、近百萬箱的同比增量，創下商業銷量和市場份額新高，其中一類細支煙在2024年實現了接近20%的同比增幅、商業銷量躍上了新的臺階，一類煙占細支煙的比重首次突破50%，同比提高了兩個多百分點，成為穩定銷量、提升結構的重要支撐、根本保證。

早在2024年年初參考君就曾預測，細支高端化的趨勢將會貫穿全年。不出所料，高端細支煙在2024年迎來了一個小高潮。新品細支煙如雨后春筍般涌現，如南京（九五細支3mg）、荷花（小雅90mm細支）、中華（細支3mg）、寬窄（國寶細支）、金圣（智圣出山細支）等產品。進入2025年，細支煙這種發展趨勢將會延續，細支高端化將會迎來跨步發展。

從品牌上說，細支高端化的最大受益者當然要數南京品牌。綜合來看，無論是作為高端腰部的南京（雨花石）、南京（雨花石3mg），還是作為超高端頭部的南京（細支九五）、南京（細支九五3mg），南京品牌已然構建起作為“中國細支煙第一品牌”的王者堡壘。可以預見的是，2025年，南京品牌高端細支煙將會迎來一個相當大的跨越式提升。

除此之外，云煙、“中華”、黃鶴樓、利群、黃金葉、芙蓉王、黃山等主力選手，在2025年同樣也會在細支高端化賽道上奮起直追。從數據上來說，除南京品牌之外，黃鶴樓、“中華”、利群、黃山、荷花品牌以超10萬箱或接近10萬箱的高端細支煙規模，初步構筑起高端細支煙的護城河。未來，以10萬箱為基準或許會成為衡量一個高端細支煙新勢力的基礎條件。

從價位上說，300—800元價位段的高端細支煙將會在2025年迎來快速發展。

? 諸如，南京（雨花石）在同價位是獨一檔的存在，以此衍生進階而來的南京（雨花石3mg）或許會迎來更大的增量空間；

? 黃山（徽商新概念細支）近兩年以異軍突起的姿態奮起直追，迅速成為市場上叫好又叫座的產品，可以預見的是，這一增長態勢將會持續保持并貫穿整個2025年；

? 荷花（細支）憑借多年的產品口碑和獨特的文化價值，近年來已經成為高端細支煙獨具代表性的產品之一，其穩扎穩打，將會擁有更廣闊的未來，尤其是在2024年推出的荷花（小雅90mm細支）一上市就收獲眾多關注的目光，荷花高端細支煙的市場熱度可見一斑；

? 而黃鶴樓品牌則憑借創新性的黃鶴樓（視窗），高品質的黃鶴樓（硬峽谷情細支），在高端細支煙價區廣受好評。

除了300—800元價位段，細支高端化的跨步發展還體現在超高端產品的市場熱度上。如利群（休閑細支）、黃金葉（天葉細支）和白沙（硬細支和天下）、黃鶴樓（硬平安）、南京（細支九五）等在超高端市場上頗受歡迎。云煙（細支大重九）、中華（金細支）也以一定的增量勢頭占據品牌發展的前沿陣地。2025年，各家品牌或許會轉移更大的精力到超高端細支煙的打造上。

綜上所述，2025年高端價區特別是細支高端化的發展態勢已然明朗，它不僅是行業增長的新風口，更是推動煙草品牌高質量發展的關鍵力量。