近幾年來，行業出現了較為明顯的“強勢集中現象”，即新品與消費都向普一類市場集中，2022年普一類增長近百萬箱，2023年普一類的銷量在整體市場份額中占據了四分之一，2024年的普一類持續保持較快較高增長。

由此，在2025年我們可以預見，普一類市場的想象空間將被進一步放大，坐穩整個行業之中最具活力、最具影響力和代表性的價區。

探究其形成路徑，我們發掘兩方面的強力助推。

一方面，行業高質量發展進程的日漸加速，不少曾經熱門的三類、二類煙產品順應當下行業“三轉二”“二轉一”的梯次進階，以品質的進化、產品的煥新、文化與科技的賦能等助力產品和品牌升級，迎合行業高質量發展大趨勢。

另一方面，整體社會消費趨勢的影響，消費理念和消費習慣向多元發展，帶來了消費升級與消費的日趨理性化，有的消費者不再一味追求高端，而是更注重品牌的性價比，理性消費的回歸，造成了高端卷煙的相對回落，這一部分“理性”的消費者自然而然被普一類價區承接。

中國經濟的持續向上，中等收入群體的持續擴容，這部分消費者更注重產品的體驗與價值，向上選擇了普一類。雙向的消費選擇，造就了普一類市場不斷擴容，規模持續增長。從今年的春節檔電影消費我們可以看出，大眾仍然有強烈且果敢的消費欲望，因此社會消費的復蘇與分化也將為2025年的普一類價區帶來的更強的驅動力。?

消費是多元的，助力是多元的，自然也就讓普一類價區呈現出多元化的狀態。

傳統的普一類大單品，例如玉溪、芙蓉王、云煙等，布局普一類市場較早，已經形成了完整的產品發展鏈路和市場消費布局。“頭部大單品”起到的引領作用在曾經很長的一段時間內，都是維持整個煙草行業發展的動力，目前，這些大單品仍然是許多消費者眼中的“金字招牌”，持續滿足著廣大消費者的需求。在2025年，頭部品牌仍然會狀態穩定，保持增長，行穩致遠，做好價區的領跑者、領航員。

2013年以來的“細短中爆”新品類階段，對于普一類價區的影響巨大，在這一個創新發展的時期，涌現出一波驚人的普一類新力量。如南京品牌的“金陵十二釵”系列產品、貴煙品牌的“跨越”、天子品牌的中支系列產品等，以新品類的發展為依托，迅速開拓并占領了不少市場份額，表現搶眼，為普一類價區帶來了活力。

不僅如此，這些新品類還反向支撐起了品牌的規模化發展，特別是細支煙，市場表現突出，已成為普一類市場中增長最快、增量最大的細分市場。

同樣的，近幾年隨著社會消費主力的轉變，“年輕化”成為各品牌各行業持續探究的課題，而普一類的消費主力的恰恰是最廣泛的年輕人。在普一類價區中，我們可以看到既有歷史厚重的經典品牌，又有新鮮感十足的新興品牌，他們有著不同的發展戰略，卻都于當下歸結在“年輕化”之中。無論是通過營銷活動鏈接年輕消費者，還是打造全新的年輕生活場景引導消費，亦或是經典品牌的時代煥新，都成為年輕化的路徑之一，這也就讓普一類價區持續保持著年輕與活力。

特質化全面踐行愈發明顯。在普一類價區中，近期的“特質化新品”層出不窮。如好貓（長樂九美）、天子（C位MINI）、春天·咖路里、紅塔山的“綠豆沙”等，產品包裝的創新、大膽色彩的運用、口感體驗的持續豐富、品牌文化貼近時代、消費場景生活化、圈層營銷極致細分、品牌及產品不斷破圈，當下的普一類特質化新品已成為許多消費者生活方式與情緒價值的回應者、表達者，開辟出了新的品牌與消費互動模式。

如此多元的普一類價區，同時滿足著傳統消費需求與新興的消費需求，行業與企業的聚焦、市場的關注、消費的導向趨勢、產品的優化升級，諸多因素的共同作用，進一步放大了未來普一類的想象空間。相信2025年，行業的注意力會進一步向普一類價區集中，品牌也會在這片紅海之中競相發展，強勢的普一類將更加強勢，突破我們的想象。