2024年，受全球經濟復蘇、消費者需求變化、政府監管加強以及科技創新推動的影響，全球煙草產業在復雜的經濟環境與不斷變化的消費趨勢中穩健發展并伴隨結構調整。

在全球控煙政策持續收緊與消費需求迭代的雙重驅動下，中國卷煙的出海之旅正在經歷結構性變革，適配國外消費者口味偏好的混合型卷煙、雪茄及電子煙和加熱不燃燒制品均迎來重大利好。

01、混合型卷煙：多樣性與高端化的中國名片已然成型

由于卷煙吸食和消費習慣的差異，在國際卷煙市場混合型卷煙因其獨特的烤煙與晾曬煙混合香味，受到許多消費者的喜愛。近年來，隨著全球煙草市場的結構調整，混合型卷煙的市場份額逐漸擴大。這也為國產混合型卷煙的“出海”之路提供了諸多便利條件。

“中南海”和“金橋”作為中國混合型卷煙的代表品牌，以其低焦油、高香氣的特點在國際市場上贏得了良好的口碑。

混合型卷煙代表品牌“中南海”產品不僅暢銷全國，更遠銷至日本、新加坡、馬來西亞、中東、柬埔寨、韓國等海外市場，穩坐我國混合型卷煙產銷量頭把交椅，并多次榮獲國家及煙草行業的降焦技術大獎，在國際市場也有著極高的市場美譽度和占有率。

金橋品牌的國際影響力則偏向亞非市場。從安哥拉發布的新聞來看，福建中煙通過合法完稅途徑正式將七匹狼及金橋品牌下的多款產品帶入安哥拉市場，讓國外消費者也能夠品嘗到國內的卷煙吸味。可以說，隨著全球化程度的不斷深入與融合，中式卷煙將乘著“一帶一路”的東風在國際市場的舞臺上揚帆起航。

02、雪茄：文化賦能的東方突圍愈演愈烈

當全球最大的煙草制品展覽會InterTabac上亮相越來越多的中國煙草制品，中國雪茄正在借著“文化出海”的浪潮駛入世界雪茄的海洋之中。

在2024年9月19日至21日的全球最大的煙草制品展覽會InterTabac舉辦期間，四川中煙攜“長城”雪茄、21款雪茄配件、3款煙斗絲及多款高端煙斗產品，作為中國雪茄唯一獨立參展品牌亮相4號主場館，會展期間四川中煙展位吸引了來自全球多個國家的100余家客商前來咨詢交流，并與俄羅斯、法國、匈牙利、瑞典、烏克蘭等10余個國家頭部分銷商進行了洽談交流。

據悉，四川中煙此前提出“311工程”，即用10年時間，“長城”品牌價值進入雪茄品牌全球前三，手工雪茄銷量突破1億支、單品排名全球第一，標準雪茄銷售收入達到100億元。從四川中煙的戰略目標上也可看出未來其在雪茄領域和全球市場開拓方面的野心。

此外，湖北中煙的黃鶴樓雪茄，安徽中煙的王冠雪茄和山東中煙的泰山雪茄與將軍雪茄，也都在構建自己專屬的中式風格特征，具有中國元素、中國文化、中國味道的中式雪茄不僅越來越受國際市場中的年輕人的喜愛，而且這份東西融合的獨特味道也在收獲著國際市場的贊譽。

恰如長城雪茄將口號從“中國的味道，世界的長城”改為“世界的味道，中國的長城”那般，一字之變，暗藏著中國雪茄出海從文化輸出到價值共生的戰略升維之戰已然拉開序幕。

03、電子煙和加熱不燃燒：技術的遠征和本土化深耕需持續

近年來，電子煙市場呈現出蓬勃發展的態勢，其在全球范圍內的銷售額逐年攀升，據相關數據顯示，僅在過去的5年里，全球電子煙市場規模就增長了40%，其中海外市場更是成為眾多電子煙企業競相角逐的新藍海。

中國2024年全年全國出口電子煙為780億元人民幣（109.61億美元），較2023年791億元人民幣（110.84億美元）略有下滑，同比下降1.11%。但從數量來看，全年出口量為25.22萬噸。其中，包括一次性電子煙在內的“其他含尼古丁的非經燃燒吸用的產品”為21.91萬噸，占絕對比重達86.8%，出口金額584億，占比75%。這也意味著由于各國對電子煙的監管政策差異較大，中國企業和品牌的出海之路依然“漫漫”。

·在加熱不燃燒煙草制品的海外市場開拓方面，寬窄功夫加熱不燃燒煙、寬窄HNB繼進軍韓國市場后，四川中煙持續加快拓展海外市場步伐。

·云南中煙的webacco和MC則將主要目標轉入到了柬埔寨、烏克蘭、俄羅斯、日本和加拿大等國家。

·廣東中煙的國產加熱非燃燒電子煙MU+、ING，采用無序狀配方煙絲技術、調香技術和加工工藝技術，煙支采用自主研發設計材料、結構，以及配方煙絲發煙介質，解決了目前發煙介質原料來源單一的問題，突破了工業化量產中的設備瓶頸，提高了產品感官質量穩定性。

·湖北中煙的新型煙草品牌MOK及COO不僅在韓國、菲律賓、日本、馬尼拉、馬來西亞等地設立官方旗艦店，還通過線上直播進行新品發布，成功打入這些市場。與此同時，湖北中煙還在全球范圍內設立官方旗艦店、體驗展示專柜，開辟了7/11、Family Mart、Lawson等銷售渠道，并通過電子商務線上商店進一步拓展市場。

·此外，山東中煙的加熱不燃燒煙草制品方寸、安徽中煙的巔等都做到了特色化創新，這些“國家隊”產品所形成的合力及企業的海外市場開拓，擴大了中國煙草的集體影響力。

在電子煙出口方面，全球95%以上的電子煙由中國生產，中國不僅在電子煙設備的生產方面占據主導地位，而且在電池、發熱絲和煙油等基本部件的供應方面也占據主導地位。

根據中國海關總署的數據顯示，2024年1-12月全年，我國電子煙產品出口總額達109.61億美元，約合人民幣802億元。其中，我國電子煙出口排名前十的國家分別是：美國、英國、韓國、德國、俄羅斯、荷蘭、馬來西亞、加拿大、阿聯酋、日本。我國對這十個國家的出口總額達83.92億美元，占2024對全球出口總額的76.56%。

不僅如此，中國最早的電子霧化出口企業之一的愛奇跡如今已成為電子煙外貿出口頭部企業，在建立了外貿獨立站平臺heavengifts后，更是助力中國電子霧化品牌的出海之旅。旗下的elfbar和lostmary等全球知名品牌，業務遍及100多個國家與地區，服務全球超1000萬用戶，全球零售網點10萬之多。悅刻在成立“悅刻國際”之后更是加速了全球化布局的步伐，在與眾多國際頂尖分銷商及全球及本地知名零售連鎖達成合作后，還在21個國家和地區設立辦公室和駐點，在東南亞、新西蘭等區域保持領先，在英國、西班牙等發達國家所占份額亦不斷提升。

長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。當“中國制造”向“中國智造”躍遷，中國煙草的出海不應只是貿易數字的累積，更應是中國卷煙品牌的價值外溢，是中國滋味、中國文化、中國故事向全球市場輸出的過程。

總的來說，中國煙草的出海需要在標準共建、渠道共享、文化共融中形成托舉合力。畢竟，真正的全球化從來不是獨舞，而是一場需要整個產業生態同頻共振的協奏曲。