導語：近年來，由于高通貨膨脹和利率上升，消費者的經濟壓力加大，美國煙民逐漸從多年來一直漲價的傳統卷煙品牌如奧馳亞（Altria）的Marlboro和英美煙草（BAT）的Newport等轉向價格更低的品牌。日煙國際（JTI）預計，到2027年，美國市場中廉價卷煙品牌的比例將超過40%。

最近，日煙國際（JTI）做出了一項預測：到2027年，美國市場中廉價卷煙品牌的比例將超過40%。

這一預測來自JTI的財務主管瓦西里斯·沃沃斯（Vassilis Vovos），他表示，即使消費者的負擔能力有所提高，價格較高的品牌仍將繼續失去優勢，到2027年，美國消費者向更便宜卷煙品牌的轉變將超過42%的市場份額。

JTI的預測得到了大型煙草企業的銷售印證。英美煙草在2月13日表示，其2024年在美國的卷煙銷量下降了10.1%，這部分歸因于品牌轉移。而奧馳亞的市場份額也在減少。

當然，這些煙草企業都希望這種趨勢是暫時的，并期待隨著經濟壓力的緩解，消費者會重新回來。但瓦西利斯·沃沃斯卻說：“這是一種非常頑固的趨勢，我們預計它會持續下去。”他認為，價格上漲將繼續推動消費者選擇更便宜的品牌。

其實，美國卷煙銷售的這一趨勢，并不是新現象，因卷煙價格上漲帶來的影響，甚至會出現更有意思的連鎖反應。

最近，法國向盧森堡建議提高他們國家的煙草產品價格。是什么促使一個國家直接敦促另一個國家提高香煙價格呢？

事情很簡單，那就是法國通過監測發現，其煙草商在全國范圍內的銷售額下降了26%，而這種現象在與盧森堡交界的法國摩澤爾尤為顯著，銷售額下降了46.2%，表明許多人越過邊境在盧森堡購買更便宜的煙草產品。這是因為，在法國一包25支卷煙的價格為13歐元，而在盧森堡一包類似的卷煙只需8歐元。

那究竟是什么原因導致了美國和法國在卷煙銷售上遭遇的這些問題呢？

首先來看美國的情況。

美國的卷煙價格在過去多年中持續上升。2008年時，每包卷煙的平均價格為4.03美元，到2021年時已經漲至7.22美元，漲幅高達79.1%。而截至2024年，美國卷煙的加權平均價格約為9.18美元/包。

推動卷煙價格不斷上漲的主要原因就是不斷提高的煙草稅，美國的煙草消費稅相對較重，其煙草稅包括聯邦消費稅、州消費稅以及地方卷煙稅等。

美國聯邦政府對每包卷煙（20支）征收1.01美元的消費稅。而各州的煙草稅差異較大，紐約州作為全美煙草稅最高的州，其卷煙平均價格為14.09美元/包，州消費稅為5.35美元/包，合計稅負為6.92美元/包，稅負占比為49.14%；馬里蘭州的卷煙平均價格為13.37美元/包，州消費稅為5.00美元/包，合計稅負為6.81美元/包；哥倫比亞特區的香煙平均價格為13.23美元/包，州消費稅為4.50美元/包，合計稅負為6.30美元/包。當然，也有一些州，目前稅負并不高。整體來說，美國各州的煙草稅平均為3.46美元/包，稅負占37.65%。

煙草稅就像是個“無底洞”，未來大概率還是會繼續上漲。只要煙草稅提高，勢必還會繼續帶動卷煙價格上漲。

隨著卷煙價格的不斷上漲，美國卷煙消費市場也出現了連鎖反應，很多煙民減少了吸煙量，甚至直接戒煙，這對于公共衛生健康來說當然是有益的，確實表現出了較好的控煙效果。但也有一部分煙民，依然保持著吸煙的嗜好，那就只能承受價格上漲帶來的經濟負擔，尤其是對低收入群體影響更甚。這部分煙民面對高價卷煙，只能選擇價格更低的廉價卷煙品牌。也就解釋了本文開頭JTI預測的合理性。

當然，消費者面對高價產品的壓力，轉而尋找平價替代品，也是正常的經濟現象，但這對卷煙品牌來說勢必會帶來一些不利影響，部分企業面臨更大的競爭壓力，甚至還可能刺激非法走私和假冒偽劣產品的出現，導致非法市場擴大。

再看法國的情況。

法國的煙草稅在歐盟國家中處于較高水平，其主要由消費稅和增值稅構成，消費稅主要采用從量稅的形式，即按照煙草制品的數量或重量征收固定稅額；增值稅是針對所有商品和服務征收的間接稅，目前法國的增值稅標準稅率為20%，適用于大多數商品和服務，煙草制品也不例外。

法國政府近年來力主通過提高煙草稅來控制煙草消費，從2024年1月1日起，將卷煙的稅收與通貨膨脹水平掛鉤，導致零售卷煙價格增長了40至50歐分；又從2024年10月1日起，將卷煙消費稅上調6.5%，導致每包卷煙價格平均上漲約0.40歐元。此外，法國參議院已經批準煙草稅改革，計劃到2025年將卷煙價格提高到每包12.7歐元，并在2027年進一步提高到13歐元，使法國成為歐盟煙草價格第二高的國家。

法國卷煙價格上漲背后的邏輯，主要還在于法國政府希望通過提高卷煙價格來鼓勵減少吸煙。愿望雖然是好的，但卷煙價格的高企，促使許多法國煙民跨境以更低的價格購買卷煙。也就出現了本文開頭所提到的情況。也難怪出現這種情況，法國的一些主要鄰國，卷煙價格遠遠低于法國，西班牙、意大利、德國的平均價格在 4.62 歐元到 6.65 歐元之間，而保加利亞每包卷煙的平均價格僅為 2.78 歐元。如此兩極化的情況，也增加了卷煙走私風險。

通過美國和法國的情況，可以看出卷煙價格的漲幅，牽一發而動全身，尤其在當今煙草問題更多與政策監管、公共衛生以及國家財政等緊密相連的情勢中，更需要理性控制與把握，對其中任何單一因素的極致考慮，都可能引起某些問題的失衡。