2025 年 1 月及 2 月中國電子煙出口額約為 15 億美元，相比 2024 年同期的 16.56 億美元下滑 9.4%。其中，2025 年 1 月電子煙出口額為 10.02 億美元，同比下滑 1.47%；2 月電子煙出口額為 4.98 億美元，同比下滑 22.07%。2025 年 1 月及 2 月，中國電子煙出口排名前十的目的國分別是美國、英國、德國、韓國、馬來西亞、阿聯酋、荷蘭、加拿大、俄羅斯、日本。

從以上數據可以看出，2025 年開年電子煙出口整體呈現同比下降趨勢，1 月出口情況相對較好，2 月下滑幅度較大。2025 年 2 月出口額為 4.98 億美元，環比 2025 年 1 月下降約 50.3%。從目前行業實際情況來看，預測2025年的情況堪憂，具體分析如下：

一、2025 年 1 月和 2 月電子煙出口數據出現下滑，分析其有以下主要原因：

? 趨嚴政策開始實施：全球對電子煙監管日益嚴格，法國自 2025 年 2 月 25 日起實施一次性電子煙禁令，比利時在 2025 年 1 月 1 日生效同類禁令，英國也將于 6 月 1 日實施禁令。這使得相關國家市場需求下降，企業出口受到沖擊。同時，各國對電子煙成分、包裝、廣告等方面的監管也在加強，增加了企業的合規成本和出口難度。

? 市場競爭加劇：隨著電子煙市場的發展，全球范圍內的競爭日益激烈。一方面，其他國家和地區的電子煙產業逐漸興起，對中國電子煙出口形成競爭；另一方面，替代產品如尼古丁袋等在歐美國家獲得認可，搶占了部分電子煙市場份額。

? 全球經濟環境影響：2024 年全球經濟下行，世界經濟復蘇勢頭不穩，外需趨弱。消費者在非必需品上的支出減少，對電子煙的需求也受到一定影響，導致市場需求不足，影響了企業的訂單量。

? 消費者認知變化：霧化電子煙曾因一些不良營銷方式，導致其在青少年中的形象受損，引發社會關注和監管限制，這使得部分消費者對電子煙產生負面看法，影響了市場需求。

? 缺乏開發增量市場的產品：目前電子煙市場競爭已進入存量市場博弈，增量市場開發有限，這和產品開發形態有關。全球巨大傳統煙民市場有待開發，但目前電子煙產品更偏向于娛樂化，缺乏真正符合煙民減害、替煙需求又能在口味口感上依賴的產品。

二、針對 2025 年 2 月電子煙出口額同比嚴重下滑的情況，建議可以從以下幾個方面調整經營策略：

1. 產品策略

加速產品轉型：鑒于一次性電子煙禁令在多國實施，企業應加速向可注油、多合一設備轉型，68%的被調查企業也選擇此策略應對禁令趨勢。同時，可加大對換彈式產品及配套霧化液的研發和生產，滿足市場對這類產品的穩定需求。

推進產品創新：利用 AI 技術開發個性化電子煙產品，如智能調節尼古丁攝入量等功能，滿足消費者對健康和個性化的需求。通過產品創新開發傳統煙民市場是產品重要創新方向。回歸電子煙初心，服務傳統煙民是正道，2025年電子煙的發展要看煙民的轉化率。

2. 市場策略

優化市場布局：關注新興市場法規動態，如東南亞、中東、非洲和拉丁美洲等新興市場增長潛力大，企業可借助 RCEP 協定、“一帶一路” 等區域合作機制，降低貿易成本，拓展市場，減少對歐美傳統市場的依賴。

加強市場調研：深入了解不同市場的消費者需求、政策法規、文化特點等，制定針對性的市場推廣策略。

3. 品牌策略

強化品牌建設：樹立高端品牌形象，通過獲得醫療級安全認證、發布減害研究報告等方式，強化電子煙作為傳統煙草 “健康替代品” 的定位，提升品牌在消費者心中的認可度和美譽度。

拓展品牌推廣渠道：除了傳統的廣告宣傳方式，還可利用社交媒體、線上線下活動等多種渠道進行品牌推廣。與健康博主、電子煙愛好者等合作，通過他們的影響力擴大品牌知名度。

4. 供應鏈策略

降低成本：通過規模化生產降低單位成本，同時優化供應鏈管理，減少原材料采購、生產、運輸等環節的成本浪費。在勞動力成本低且市場潛力大的地區建立海外組裝工廠，規避匯率波動和貿易壁壘。

提升供應鏈彈性：建立多元化的供應商體系，降低因單一供應商出現問題而導致的供應中斷風險。同時，加強庫存管理，通過數字化手段優化庫存水平，確保既能滿足市場需求，又能避免庫存積壓。

5. 合規策略

加強合規管理：建立專業的合規團隊，跟蹤全球各國電子煙法規政策的變化，確保產品在成分、包裝、廣告宣傳、銷售渠道等方面符合當地法規要求，避免因違規而遭受處罰和市場損失。

參與行業標準制定：積極參與國內外電子煙行業標準的制定工作，與行業內其他企業共同推動建立統一的產品質量標準、安全標準等，提升中國電子煙行業在全球的話語權和競爭力。

2025年開年電子煙出口數據不好，這并不意味著電子煙行業就沒有發展前景。盡管受到監管和輿論等因素影響，但全球仍有大量消費者有使用電子煙的需求，尤其是那些希望通過電子煙來替代傳統香煙，以減少健康危害的成年煙民，所以說市場需求空間仍然很大。

隨著科技的不斷發展，電子煙企業有機會通過技術創新來提升產品的性能、品質和安全性，開發出更具個性化、功能化、符合消費者需求的產品，如AI電子煙、具有特殊功能的霧化液等，從而開拓新的市場空間。

但這兩項發展空間的關鍵在于電子煙的重新定位，需要在尋求健康化的發展方向上拓展市場與用戶新空間。