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  • 悅刻的精算游戲

    涌入茶飲市場，試圖打造下一個“中國的星巴克”；當34歲的王寧站在了千億市值的泡泡瑪特之上；當玩基金的年輕人拋下“坤坤”，用物理攻擊讓茅臺股價

  • 營銷搞不好？何不試試“盲盒”！

    ;星巴克和宜家相繼推出了圣誕季盲盒；必勝客和餓了么聯合30個國潮品牌，聯名推出了周年紀念T恤，并以盲盒形式發售。此外，旺旺、娃哈哈、麥當勞、九陽、全家

  • “小米”的新零售 PK “卷煙”的新零售

    來說，線下實體店的流量很重要。小米之家一般都會選在核心商圈（萬達、華潤和中糧），對標快時尚品牌（優衣庫、星巴克、無印良品

  • 零售店如何用新手段經營好顧客

    有價值的購買轉化需要企業具備三大力：品牌力、商品力、顧客營銷力。　　品牌力就是要打造顧客信任、打造新的品牌內涵。或者就像胖東來那樣。或者像盒馬打造的盒區房概念。或者像星巴克那樣打造第三空間。這是

  • 錢追人容易，人追錢很難

    容易的事。 　　人追錢很難。 　　你看看早期的阿里，星巴克，Airbnb，為了要點兒活命錢，創始人一不要臉二不要命。 　　而且

  • 盤點零售，讓我們難忘的這一年（下）

    導致各地的實體零售表現出越來越多的差異性。 　　近年來，一些超市、大賣場均加快了顧客體驗功能區的升級。永輝全程自助體驗超市、全時的“7-11+星巴克+吉野家”的組合式二代

  • “跨界”體驗做營銷

    ，吸引更多的顧客。招商銀行將網點開進咖啡店，優衣庫將星巴克引進其旗艦店等，都是跨界營銷的典型案例。 　　但對于我這樣的農村小店是不是也能與“跨界”聯合起來呢？

  • 聚焦卷煙品牌傳播新視角

    ;始見于電影《普羅米修斯》的宣傳策劃中）傳播，超常規效果，零費用。 　　此外，星巴克模式也越來越被煙草工商行業所重視，即在零售終端中

  • 構建品牌愿景是品牌創新的深化

    ，星巴克讓全世界體驗咖啡文化，奧運會讓全世界人民同時參與，索尼的娛樂全人類等。 　　事實上，品牌愿景中的品牌藍圖、品牌范圍、品牌價值觀這三個部分

  • 品牌文化與文化營銷

    ;同樣是咖啡，星巴克帶來的確是一種生活方式、生活體驗。 　　品牌文化塑造價值認同，從而影響嘗試并形成忠誠：每一個產品都有其獨特的功能價值，情感價值
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