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，與“和天下”、“大重九”和“1916”等高端明星產品被譽為“和大天一”四大天王，受到中國高端消費者的持續追捧。 ??其實，始終關注河南煙葉產區，

發生變化，“和大天一”傳統品牌中大重九、黃鶴樓已后勁不足，中華、南京、利群等品牌正在全速追趕，相對來說和天下有產品組合優勢、黃金葉有毛利優勢、中華有品類優勢

消費人群中建立起了品牌價值認知，“和大天一”也憑借千元價位構建起了價值競爭的新范式，大品牌欣欣向榮的發展，帶動了中國煙草品牌的整體性“引體向上”。大河滔滔之下

搶占弱勢品牌的市場份額，取得更大的競爭優勢。高價煙第一輪排位戰后，2014年行業高價煙形成了“和大天一”的競爭格局，“四大天王”頭部品牌主導行業高價煙的發展10

，細支煙——「粗變細」——提供了陌生的熟悉感。也正因為此，細支煙——以更好的平衡宇兼顧，更多的陌生熟悉——首先在高價位市場找到了感覺。「和大天一」的細支版本迅速

）等，一改“和大天一”的穩固發展格局，形成多維度推動高價煙整體向上發展的趨勢。于消費者而言，可選擇或代替的機會增多。另一方面，規模化的影響

;中華（金中支）的表現自不必多言，不僅打破了“中華”品牌的“推新魔咒”，填補了“中華”品牌在高價煙市場的空白，還一舉打破了“和大天一

天一”、中華“金系列”、“九五系列”等產品依然會獲得較強的增長，荷花、寬窄、冬蟲夏草、貴煙、天子等品牌或品系依然會獲得較強的增長。這個增長的動力，既來自于品牌過去幾年打下

的品類完善和產品豐富，又有后來者強烈的占位意愿和突破嘗試。以“和大天一”為代表的傳統超高端品牌正在快速擴容，依靠積累的消費慣性，以家族化的發展推動品牌整體做大

;恰恰是和天下品牌長期以來所擁有的優勢，且這種認知已經深入人心。和大天一，和居首位。自和天下（硬）問市以來，從2008年到2021年

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