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　　什么是品牌IP化？大眾的認知中，品牌IP化就是品牌第二形象，將品牌動漫化、公仔化、人物化，從而形成人格化的logo或吉祥物。品牌IP化后

關(guān)文化產(chǎn)業(yè)帶動下，有愈演愈烈之勢，品牌IP化逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)時代品牌營銷運營的一個值得研究的方式了。　　如今，由于互聯(lián)網(wǎng)平臺不受干擾能夠平等分享的傳播環(huán)境

一直以來，IP化都是煙草品牌繞不過的題目。早前，還沒有這么多營銷政策的時候，品牌的IP就是“好抽”“好聞”，后來，創(chuàng)新形式多了

品牌“IP化”成了當(dāng)下品牌形象發(fā)展最流行的趨勢之一，也是最容易“吸粉”的策略手段。我們左右不了的信息的碎片化傳播，我們能做的就是最大限度地將有效的傳播累積到一個點上

，形成了宛若樹狀的品牌體系結(jié)構(gòu)。這種構(gòu)建模式當(dāng)然無可厚非，筆者想要建言的是，我們是否可以進行逆向思維，針對品牌IP進行專業(yè)化與形象化塑造

，有愈演愈烈之勢，品牌IP化逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)時代品牌營銷運營的一個值得研究的方式了。如今，由于互聯(lián)網(wǎng)平臺不受干擾能夠平等分享的傳播環(huán)境，更加上內(nèi)容

，甚至通過這個“點”來吸引更多的關(guān)注。這個“點”就是IP。IP是在原創(chuàng)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，圍繞內(nèi)容、圍繞作品、圍繞有人格魅力的人進行系統(tǒng)化、有節(jié)奏開發(fā)的商業(yè)模式。如今的品牌IP化更多的其實是

，誰就會掌握和得到了市場先機?！痹谶@個消費力需要引領(lǐng)和挖掘的時代，作為煙草一員，能否制造“煙草品牌IP”呢？筆者認為，這方面還是大有

在如今競爭激烈的市場中，要想讓產(chǎn)品獲得更好的銷量與口碑，需要從多個方面入手來提升競爭力。打造品牌IP就是其中一項重要的手段。隨著私域流量的興起，IP的含義

，形成了宛若樹狀的品牌體系結(jié)構(gòu)。這種構(gòu)建模式當(dāng)然無可厚非，筆者想要建言的是，我們是否可以進行逆向思維，針對品牌IP進行專業(yè)化與形象化塑造，

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