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;品牌形象極具歷史感。從1928年走到今天，圍繞重新定位目標消費群體，黃鶴樓品牌也開啟了品牌形象建設之路。直到2004年，1916的橫空出世

，有如下幾項。　　（一）創造民族卷煙品牌。1916年，簡氏兄弟創辦南洋兄弟煙草公司漢口分公司。那時的稀缺是民族卷煙品牌的匱乏。為對抗外國煙草對中國

品牌全新上市；2004年，1916?黃鶴樓的面世，正式奠定了黃鶴樓品牌在高檔卷煙市場中的的話語權。短短8年時間，湖北中煙為近千年的“黃鶴樓”賦予

的超高端卷煙產品，如零售價高達1000元/條的“黃鶴樓（1916）”等，先在高端市場占據價值上的優勢，然后再向下延伸推出能夠做大

　　煙草在線專稿　　滄桑巨變　　這個世界上唯一不變的就是變。　　自1916年“南洋煙魁壹號”面世自今，在風雨滄桑中黃鶴樓品牌行將百年。九十六年來，歷經戰火的洗禮

，來提升品牌的品位。就比如“黃鶴樓”品牌就是一個善于講故事的品牌，就以其最具代表性的標桿產品——“黃鶴樓（1916）”向消費者講述了一段傳奇的品牌

1916）新版、真龍（甲天下硬）等。?這些產品的密集上市，傳遞出一個共同的信號——超高端即將建立新的價值坐標。超高端市場的格局重構與價值重塑，

價值、規模引領價值、規模創造價值。規模成就價值所謂的挑戰，即對于高價煙市場而言，進入大單品時代之后，面臨的兩個不同的發展邏輯。一個是“規模成就價值”,“1916

2004年以“1916”強勢崛起。圍繞“1916”高端化建設，黃鶴樓品牌首創“淡雅香”品類。“黃鶴樓，不傷喉”，成為“天賜淡雅香”的最佳注解。“淡雅香”品類旨在構建

并不唯一，素雅的白色、深邃的藍色以及清新的綠色也被不少消費者主動嘗試。比如在湖北武漢的市區，婚慶用煙一般采用“軟珍/硬珍”搭配“1916系列”的方式，賓客們

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