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新生的時代。　　「Z世代」消費群體的崛起，是萌經濟火爆的主要原因。從2017年開始至今，中國消費行為發生了顯著轉變，人們更加注重精神消費、個人興趣培養。二次元

場景進行專屬化概念場景打造，比如自吸、婚慶、禮贈、商務交往等；針對圈層屬性打造圈層主題活動，比如國風愛好者、二次元、時代奮斗者等群體的輻射性活動。3、以文化價值

的社會環境中成長起來的這兩代人，對二次元、年輕化、舒適感和時尚感的文化更為推崇。他們大多大多獨而不孤，眼界開闊，具有批判性開放的消費態度。并且更注重“享受當下

一種低壓發展的狀態。說到Z世代就主張“個性”，說到愛國就主張“紅色”，“二次元”風潮來臨時做起“動漫”，說到“追夢”就是“世界那么大，我想去

建彬推出了T恤刺繡服務，為動漫愛好者提供個性化定制。“如今，二次元文化在年輕人中影響力非常大，為他們提供定制化的刺繡服務，不僅能滿足動漫粉絲

消費群體“命門”的品牌營銷，像國潮營銷、二次元營銷等等，又比如近期瑞幸咖啡與“茅臺”的跨界聯合，用一杯“醬香拿鐵”拿捏了一眾年輕消費者群體。“年紀輕輕就實現了醬香

值得深入研究的一點。只有真正深入年輕消費群體才能夠發現甚至連他們自己都不確定的審美需求。無論是盛行的國風，還是深受年輕群體喜愛的“二次元風”，審美的多樣化、個性化是主要特點

大，所以又被稱為“網生代”“互聯網世代”“二次元世代”等。成長于Z世代的年輕人擁有很強的文化自信與愛國熱情，他們成長于中國國力迅速提升的時代，在經濟富足、民族自信背景

透徹，才能走進消費者的內心。在小中心化趨勢中，任何圈層都可能成為中心，比如以共同興趣愛好而聚集的二次元圈層、國風圈層、潮玩圈層等，近幾年正通過

時，就促成了“悅己型”消費的不斷崛起。新中產人群更加看產品的品質、價值感；而年輕消費群體從漢服、二次元到國潮、盲盒，年輕人們對個性化、小眾化表現出了極大的興趣

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