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，正處在新舊周期轉換的關鍵時刻。新周期下，在行業“136/345”目標基本完成的基礎上，行業的天平將進一步向“IP化品牌”傾斜。中式卷煙的IP化探索多年以來

煙的消費勢能在持續釋放，細支煙進入了又一輪的發展新周期。毫無疑問，細支煙是中式卷煙近十年來最大的品類創新成果，是中式卷煙規模和結構的重要驅動力量。盡管細支煙

隨著消費者對品牌認知的深化和個性化需求的增加，品牌文化成為連接消費者與品牌之間的重要橋梁。在增量分割的行業新周期，品牌文化成為品牌差異化的競爭優勢，助力品牌

煙草行業發展進入新周期，成熟品牌流轉百年，并不意味著機會的大門會向新的品牌關閉，消費領域的每一條細分賽道都存在著競爭格局演化的可能。當下煙草品牌的高質量發展要

7月23—24日，行業召開了全國煙草半年工作會議，為下半年的工作定下了基調。但接下來，對于進入新周期的煙草品牌來說，如何在消費環境發生深刻變化

消費轉型也好，消費迭代也罷，行業發展步入新周期是不爭的事實，這就需要我們以全新的維度思考市場研判與品牌建設工作。以高價煙為例，自去年施行全國停

，需要不斷的去了解和適應，煙草品牌也將進入全新的發展周期。新周期，最大的特點就是消費需求的復雜性，而煙草品牌要做的就是爭取不確定中的確定性，

，“味·道”為王，是兩個維度、兩個方面，“味”是內容，“道”是場景。中式卷煙在新周期下的競爭升維，應以“味”為載體，在持續

口，在細短中爆基礎上實現更具創新價值的產品突破成為新機會；再次，在行業發展新周期，“理性”成為消費研判的最核心的詞匯。消費者更需要放松、釋放、溫暖、治愈的情感

2024年，在社會經濟轉型發展、消費市場劇烈變動、行業發展新周期的共同作用下，煙草市場進入深度調整期。相較于卷煙銷量觸頂、結構提升放緩、市場狀態下滑等看得見的影響

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