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;其次要有專業化的支撐，再次要有好的演員來表現。由此，聯想到煙草品牌的文化營銷與之也類似，“甜潤的徽煙”IP化打造這一文化營銷行動需要“內容為王”——策劃方案

IP化可以幫助品牌找到改變的突破口，通過IP形象給品牌注入新的血液，最大限度地凸顯品牌的差異化，讓品牌給消費受眾留下獨特且深刻的印象，從而在激烈

市場的發展，卷煙在IP的打造上可以說是逐漸“熟練”，在IP營銷潮涌之初，煙草品牌的IP化打造也獲得了初步的成功。但如今消費群體的迭代升級，讓品牌

半功倍，因為IP化特別適合在當下碎片化傳播中實現穩定的價值傳播，并與消費者建立情感共識。這些都是傳統品牌營銷手段無法達到的。雖說現在品牌IP化是發展趨勢，但不等于企業可以

進行了陳皮IP化布局，構建陳皮家族化產品矩陣，尤其是主力單品貴煙（跨越）在陳皮爆珠的加持下，成為陳皮+卷煙跨界融合的明星

，這就證明依靠色彩的進化和演變來建立IP感是可取的。如今，打造IP化品牌、IP化產品已經成了各行業、各企業的重頭戲。腔腔最近看了一本書叫做《視覺錘》，其中

讓消費者認識品牌、認同品牌進而忠誠品牌，最終實現市場份額的擴大化。02IP化打造助力品牌認知IP化理念融入到各行各業已經不是什么新鮮事，各個品牌通過IP化的塑造從而將用戶對

形成了典型的IP化認知。在此情況下，以“炫赫門”經典符號為基礎，產品開啟了自下而上的獨立化之旅。從去年開始，南京品牌在“炫赫門”的基礎上推出了“炫赫門·炫彩

的IP化營銷活動，譬如福建中煙的“山海十二城”、“古田旗手店”、“閩商大咖尊享會”；甘肅煙草工業蘭州品牌的“飛花令”、“元春消費節”等，均是靠近銷售源頭

，多元化的消費場景，獨立而割裂的單次營銷活動效果差強人意，非原創性手法在市場上很難具有穿透力，也很難創造出好的傳播效果，品牌IP化是一個大

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