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年輕人中掀起了不小的波瀾，卻只是“一時新鮮”，在短時間內(nèi)打造了瀘州老窖積極擁抱年輕化的“人設(shè)”，但是對于博得年輕人的認(rèn)可還是少了點火候。　　江小白則集第二、三種思路

;即便明知道是假煙，也是毫不猶豫地買下來，并炫耀一番。　　我想，這包假煙正如“江小白”白酒及時下年輕人很喜歡穿的“文化衫”一樣，上面簡潔

價值的一方。最經(jīng)典的案例當(dāng)屬“江小白”。有人說，江小白喝的不是酒，是文案。也有人說，江小白賣的不是酒，是故事，是情懷。卷煙本身的功能

一個巨大的問題，消費者不care你的點則是更致命的傷害。舉個例子，“江小白”火了起來，很多品牌跟著學(xué)青春小酒的樣式，結(jié)果不僅沒有出現(xiàn)第二個“江

”。　　這些文字讓我想起江小白酒上的商標(biāo)，而與江小白酒商標(biāo)不同的是，農(nóng)夫山泉商標(biāo)上的文字增加了與消費者互動的元素，很貼近內(nèi)心的感動，也是很有創(chuàng)意的品牌

不論是《脫口秀大會》的深夜熱播，還是各種#吐槽樹洞#的盛行，以及類似江小白這種超級文案梗的崛起，這些看起來流傳很廣的能激發(fā)廣泛注目的娛樂也好、產(chǎn)品也罷

方式從傳統(tǒng)場景中突圍。例如，在中國歷史悠久的白酒行業(yè)，白酒行業(yè)一直以來競爭激烈，江小白便瞄準(zhǔn)了情緒價值和傳統(tǒng)場景的重構(gòu)迅速實現(xiàn)了品牌占位和品牌形象樹立。江小白

。例如行業(yè)外的江小白，在初入江湖的那段時間，產(chǎn)品文案透露著奮斗的青春和滿滿正能量，很容易與年輕人引起情感共鳴。江小白在年輕人和剛畢業(yè)不久的上班族中一炮而紅。煙草

場景入手。例如構(gòu)建一些情感表達的消費場景，像江小白那樣，為產(chǎn)品構(gòu)建專屬的情感場景：「不是我戒不了酒，而是我戒不了朋友」諸如此類的。終端的情感

，空有一套好皮囊，卻缺少核心精神訴求。比如近一兩年來“一壇好酒”“江小白”的表現(xiàn)就尤為搶眼，再次印證了好產(chǎn)品同樣需要好思維。同理，于卷煙服務(wù)而言

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