大品牌競爭格局打開產(chǎn)品競爭新思路

廣東中煙以大品牌競爭格局打開產(chǎn)品競爭新思路，完成內(nèi)部“煥”新到外部“煥”新的雙重置換。

國產(chǎn)雪茄迎來春天——長城手工雪茄銷量突破200萬支

2021年3月11日，長城雪茄手工雪茄銷量突破200萬支！銷量的背后，是長城雪茄不忘初心做品牌、精益求精做品質(zhì)、立足國際樹形象、多元結(jié)合做文化、創(chuàng)新驅(qū)動謀發(fā)展的厚積薄發(fā)！

對標“中國李寧”　品牌如何獲得重生

對標李寧如何？

“136/345 ”目標指引下品牌競爭日趨白熱化

“136/345”品牌發(fā)展目標進度快于預(yù)期，且頭部品牌實力強大，競爭格局初步確立。

品牌如何保持時代感

過去兩三年，新品開發(fā)數(shù)量的減少正在不斷促進質(zhì)量的提升，并首先還原為——態(tài)度理性、方法科學(xué)、流程嚴謹、標準提高——這幾個方面的積極變化，在有效盤活現(xiàn)有存量資源之前，用收緊市場準入的方式來倒逼產(chǎn)品開發(fā)能...

精品培育模式下工商關(guān)系再升維

2021年，多維度的工商溝通方式的展開也勢必會助推工商關(guān)系的高質(zhì)量發(fā)展，進而推動品牌在市場上的高質(zhì)量運行。

品牌運維“軟指標”作用升溫

2021年，是國家“十四五”規(guī)劃開局之年，大環(huán)境的發(fā)展對行業(yè)后續(xù)邁進也提出了更高要求　—　—不僅要提質(zhì)增效，還要有顯著提升的創(chuàng)新能力等。

新一類壯大重構(gòu)普一類價區(qū)新生態(tài)

隨著“新一類”的持續(xù)壯大，普一類這個規(guī)模和結(jié)構(gòu)兼具的價位，必將迎來屬于“新一類”產(chǎn)品的新格局、新生態(tài)。

開局好很重要，開好局更重要

依靠穩(wěn)定的市場需求、強有力的宏觀調(diào)控，以及全力爭取主動的產(chǎn)業(yè)意志，1、2月份商業(yè)銷量、銷售收入和單箱結(jié)構(gòu)的實現(xiàn)與增長不僅超出了年前的布置安排，也創(chuàng)下近年來的最好水平。

口糧消費進入“小清新”時代？

一批口感甜美、包裝清新的產(chǎn)品迅速搶占風(fēng)口。

曾經(jīng)的全球大熱產(chǎn)品為何在國內(nèi)退熱？

　　“愛喜”作為女士煙市場中的老品牌，一直以來都以平價低焦、口味多樣被大眾所熟知。作為全球super　slim（超細支）銷量第一的品牌，它的品牌廣告語「極有人緣的韓國煙」真是毫不夸張。只要一提到細支煙，大多...

細分風(fēng)潮下常規(guī)產(chǎn)品將創(chuàng)新突破

期待2021年推出更多好看、好抽、有內(nèi)涵的常規(guī)煙，讓消費者獲得更佳美好的體驗，最終實現(xiàn)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

中支產(chǎn)品大分化時代即將到來？

基于2020年的表現(xiàn)和中支煙誕生以來的發(fā)展狀態(tài)，我們可以預(yù)判，2021年，中支大發(fā)展，大分化時代即將到來。

評說｜口糧消費與“小清新”時代

當(dāng)下，口糧煙市場興起一股”小清新“熱潮，七匹狼（鼓浪揚帆）、蘭州（小青支）、金圣（青瓷）……在普一類市場擴容之際，一批口感甜美、包裝清新的產(chǎn)品迅速搶占風(fēng)口，給消費者帶來非同以往的感官體驗。

大品牌不一定是強品牌？

大品牌是定盤星、壓艙石。

超高端規(guī)模化助推格局重塑

新老勢力的交織下，價值引領(lǐng)和規(guī)模引領(lǐng)兩種超高端的發(fā)展趨勢也水落石出，對2021年超高端市場發(fā)展有著深遠的影響，或許會推動格局重塑。

品牌研發(fā)不能忘了“初衷”

卷煙品牌研發(fā)究竟應(yīng)該從什么角度出發(fā)？

品牌培育，究竟該講“誰”的故事？

卷煙品牌如果想在產(chǎn)品高度同質(zhì)化、市場高度重疊化、品牌高度雷同化的市場當(dāng)中脫穎而出就必須學(xué)會“講好故事”。

新引擎推動品牌高質(zhì)量發(fā)展動能轉(zhuǎn)換

2021年，隨著一批具有代表性的新產(chǎn)品逐漸走向成熟，它們也將逐漸承擔(dān)起品牌發(fā)展的重任，在結(jié)構(gòu)提升、形象煥新、消費聚力等方面發(fā)揮出愈發(fā)重要的作用。

打造爆款能學(xué)習(xí) “元気森林”嗎？

“元気森林”的成功首先來自于清晰的消費者定位。

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