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長城雪茄-第六屆“中國雪茄之鄉”全球推介之旅
重慶中煙，以新質生產力推動企業高質量發展
煙區產業綜合體——“種植糧食還是煙草”的另一種解決方案

  • 探究“雙喜（硬經典1906）”成功背后的支撐因素

    　　成功難于被全盤復制，但可以被借鑒和參考，“雙喜（硬經典1906）”在全國二類煙競爭版圖中的異軍突起，并帶動起“雙喜•紅雙喜”在全國在二類煙競爭版圖中的趕超跨越，這對于其他競爭品牌而言，非常具有...

  • “經典三劍客”構建“紅塔山”100元檔新底部

    　　“經典三劍客”——“紅塔山（硬經典100）”、“紅塔山（軟經典100）”、“紅塔山（欣經典）”，“紅塔山”在100元檔底部位置的重要支撐點，構建“紅塔山”100元檔新底部，這個100元檔新底部的主導規格除了將...

  • “紅雙喜（派系列）”：重塑品牌年輕化魅力

    　　2014年年中，又值酷暑到來之時，上海煙草集團所推出的新一代集烤煙型口味和薄荷型口味于一體的薄荷爆珠烤煙型卷煙——“紅雙喜（鉑派）”正式上市。“紅雙喜（鉑派）”，走高檔化路線，其價位在26元一包，是“...

  • “飛鶴舞動，創想飛翔”——“白沙（尚品系列）”

    　　“白沙（尚品系列）”，“飛鶴舞動，創想飛翔”——“白沙（尚品系列）”，“白沙（尚品系列）”在核心訴求上和風格特征上都與“白沙（軟硬系列）”、“白沙（香檳系列）”、“白沙（精品系列）”、“白沙（鶴...

  • “7匹狼（通仙境）”：“通仙”系又添新成員

    　　目前，“七匹狼”已經形成以“通系列”、“經典系列”、“純系列”為代表的3大產品系列，福建中煙對這3大產品系列的具體規劃為做實“通系列”、做強“經典系列”、做大“純系列”。2014年，“通仙”系版圖又添...

  • 聚焦“紅塔山”與“白沙”品牌發展的底部策略

    　　“紅塔山”與“白沙”，一個是云產煙最具品牌競爭力的代表品牌之一，一個是湘產煙最具品牌競爭力的代表品牌之一。在中國煙草品牌競爭版圖中，“紅塔山”與“白沙”這兩大規模領先型品牌各自品牌發展情況既有相...

  • “云煙（軟金雪蓮）”：拓展區域高端市場

    　　“云煙（軟金雪蓮）”現已經成為“云煙”品牌大家族的重要一員，為“云煙”對“雪蓮”系列品牌鏈條的適當延伸，是對“雪蓮”系列品牌優勢的進一步發揮。“雪蓮”是新疆卷煙廠生產的主導品牌，新疆卷煙廠是紅云...

  • “黃金葉”筑牢底部位置 實現品牌復興

    　　2013年，全國單規格銷量規模前20大的主流規格主要分布在14個重點品牌，其中，“黃金葉”占據著2個席位，即“黃金葉（硬紅旗渠）”、“黃金葉（硬帝豪）”，兩者代表著“黃金葉”品牌發展在底部位置的重要基礎...

  • “紅塔山”抬升底部 向結構效益型轉變

    　　在全行業單規格銷量規模前20大的主流規格中，“紅塔山（軟經典1956）”、“紅塔山（硬經典1956）”、“紅塔山（硬經典100）”定位于7元檔和10元檔這2個不同大眾消費檔次，這分別代表著“紅塔山”在底部位置的2...

  • “蘇煙（沉香）”：品類創新的新典范

    　　從小眾市場、到大眾市場，再到高端市場，在細支卷煙的市場競爭中，蘇產煙的勢力版圖不斷延伸。可以預期，承載著厚重的歷史沉淀，以文化底蘊為靈魂，作為蘇產煙細支煙中的價值標桿，高價位市場中的“蘇煙（沉香...

  • 差異化產品組合鞏固“云煙”領先優勢

    　　在“云煙”總銷量規模高達350萬箱以內的分布中，雙主導規格——“云煙（硬紫）”和“云煙（軟珍品）”，合計雙規格銷量規模所占到的比重已經高達七成以上，“云煙”在大眾卷煙市場和高檔卷煙市場各自競爭版圖...

  • 兩大“常青樹”品牌支撐的底部策略

    　　“200”，即零售價200元/條價位段，屬于高檔消費主流價位段之一。目前，“芙蓉王”與“玉溪”在零售價200元/條價位段的市場競爭中雙雙占據著超越于同價位競爭對手的領先優勢，其中，“芙蓉王”屬于湘產煙，其...

  • 細數“南京”品牌整合置換

    　　本文主要關注的是江蘇中煙集中品牌資源做大做強以“蘇煙”和“南京”為代表的兩大主導品牌的品牌整合置換舉措，以兩大主導品牌之一的“南京”為例，從四類煙價類中的“南京（紅一品）”到三類煙價類中的“南京...

  • “蘇煙”高檔價位段的品牌整合置換

    　　2013年，“蘇煙”和“南京”各自在“461”知名品牌陣營的激烈角逐中位列第14位和第12位，雙雙進入全國品牌批發銷售額前15名。在經濟效益水平、單箱稅利、品牌競爭力等衡量企業整體發展的重要指標上，江蘇中煙...

  • “玉溪”家族添新血 上市銷售勢如虹

    　　2013年，“玉溪”品牌商業銷量145萬箱，同比增長17.59%，位居行業一類卷煙銷量第二位。其中，零售價格300元（含）以上高端卷煙銷售7.27萬箱，同比增長27%；零售價800元以上的高價位卷煙銷售0.91萬箱，同比增長...

  • 品味“南京（雨花石）”的文化內涵

    　　2013年，“南京”在細支煙市場最受人關注的細支煙規格除了以“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”和“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”為代表的“南京（金陵十二釵）”細支煙系列以外，還有“南京（雨花石）”、“南京...

  • “利群”：無價差覆蓋與有差異互補

    　　2013年，全行業單規格銷量規模超過或接近100萬箱的主流規格共有5款，即“云煙（硬紫）”、“芙蓉王（硬黃）”、“紅塔山（軟經典1956）”、“玉溪（軟）”、“利群（新版）”，除了“利群（新版）”只有一種硬...

  • “白沙”轉型升級　抬升底部發展重心

    　　目前，全國卷煙消費中的大眾消費主流價位段已經從原來的零售價5元/包左右價位段升級到現在的零售價7元/包-10元/包價區，特別是零售價10元/包價位段將是當下乃至未來幾年時間里全國卷煙消費中最重要的大眾消費...

  • 品牌整合置換：擴大規模　延伸鏈條　

    　　品牌整合置換的最高境界是實現心智資源的轉移，將原來屬于被整合的品牌的心智資源逐漸轉移到主導整合的品牌的身上。從某種意義上來說，市場戰爭就是一場關乎消費者心智資源的“爭奪戰”，在消費者心智資源的“...

  • “嬌子（X龍韻）”：“龍圖騰”下的差異化區隔

    　　“嬌子（X龍韻）”在產品命名上同樣以“X”為命名，“X”代表著神秘、未知、感性、魅惑等，97mm的細長身影，低焦油、低危害的“雙低”特性等，“嬌子（X龍韻）”與X“嬌子”細支煙系列中其他細支煙規格一脈相...

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