新品要新，解近渴更要破遠(yuǎn)憂

盡管新品的數(shù)量并沒有增多，總體上維持在延續(xù)近兩年的低位運行，但從最近的市場熱度、品牌動作來看，新品上市有了節(jié)奏、力度和方式、預(yù)期等諸多新的變化。

卷煙縣域營銷的必要和可能（二）

從當(dāng)前營銷資源和精力的分配情況來看，以縣城為核心的縣域市場不能說是空白，但也可以說是缺乏主動且精準(zhǔn)的觸達(dá)。因此，若能實現(xiàn)對縣域市場的深入、精細(xì)化耕耘，這將成為煙草行業(yè)未來提升效益的關(guān)鍵路徑，有望引領(lǐng)...

卷煙縣域營銷的必要和可能（一）

近年來，在經(jīng)濟發(fā)展、消費變遷以及政策導(dǎo)向的推動下，“下沉縣城”在各行各業(yè)熱了起來。家電下鄉(xiāng)，新能源汽車下鄉(xiāng)，茶飲餐飲零食下鄉(xiāng)等等不絕于耳。可以說，面對一線市場的競爭白熱化、市場容量的飽和，縣域市場被...

其進愈深，其見愈奇——2024年新品發(fā)展觀察（下）

當(dāng)趨勢成為共識，煙草行業(yè)的下一步是什么？在高端和低焦的風(fēng)口之上，2024年的新品都在嘗試用創(chuàng)意重新定義體驗。

在電梯廣告中，我發(fā)現(xiàn)了針對年輕人的新四大場景

品牌不僅需要賣出產(chǎn)品的能力，還要有引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、為行業(yè)注入活力的能力，這就需要品牌有解碼消費群體情緒、解碼生活的能力，場景創(chuàng)新，恰恰就是這一能力的關(guān)鍵體現(xiàn)。

品牌代表色：形成消費者IP記憶的關(guān)鍵因素

品牌代表色，簡而言之，是指能夠代表品牌并與之緊密關(guān)聯(lián)的特定顏色或顏色組合。這些顏色通過視覺刺激，迅速在消費者心中形成獨特的品牌印象，成為品牌身份的重要組成部分。

煙草版三折疊，怎么折都有面

華為最新推出Mate系列折疊屏手機以三折疊設(shè)計的火爆出圈相關(guān)內(nèi)容，網(wǎng)友們網(wǎng)友們卻沒有將重點放在手機本身，而是用“三折疊怎么折都有面”的宣傳語玩起了梗，今天將讓小編帶大家看看“怎么折都有面”的煙草版“三...

弱周期中品牌力的『逆向增強』與『新機遇』

消費弱周期下，品牌力卻迎來了逆向增強。越來越多的消費者開始重新關(guān)注品牌。同樣，這一趨勢在煙草行業(yè)也正在發(fā)生作用。究其背后的原因何在？

確保經(jīng)濟安全是第一位的任務(wù)，也是最根本性的要求

作為國民經(jīng)濟的重要組成部分，國家財政收入的重要來源，國有企業(yè)的中堅力量，依法提高煙草制品質(zhì)量，維護消費者利益，保證國家財政收入，認(rèn)真履行好政治責(zé)任、經(jīng)濟責(zé)任、社會責(zé)任，助力國家經(jīng)濟安全是煙草行業(yè)義不...

萬殊之美與一本之真——淺談徽煙的融合價值與創(chuàng)新

黃山品牌在“甜潤的徽煙”新形象的塑造階段，每一個品系都有一個完整的話語體系，而貫穿其中的必然有一個同一性的東西（我們可以把它叫做融合價值）是什么，則值得我們仔細(xì)探索和思考。

聚焦萬商丨看見風(fēng)向，預(yù)見趨勢

第九屆華糖萬商大會應(yīng)約而來，于2024年12月2日-4日如期落地南京。這也吹響了屬于快消品行業(yè)“萬商時間”的征程號角，作為華東快消品市場高地，一場廠商精準(zhǔn)對接大戲再次拉開帷幕。

Big 3還是Big 3，『新三細(xì)』早已不是『新三細(xì)』

「新三細(xì)」或許只是主觀定義的噱頭符號，但那些維護成熟產(chǎn)品、培育新產(chǎn)品的道理和要求，卻是透過「新三細(xì)」的收獲與提醒。

療愈型食品與啤酒高端化

在卷煙消費過程中，無論是禮贈市場，還是商務(wù)消費，抑或朋友聚會、品質(zhì)自吸，卷煙消費都迎來了情緒價值的釋放期。將情緒價值與構(gòu)建煙草消費新場景相結(jié)合，是煙草品牌在當(dāng)前市場環(huán)境下尋求差異化競爭、提升消費者體...

把黃山品牌文化營銷進行到底

“世上無難事，只要肯登攀。”以攀登者精神為企業(yè)精神的安徽中煙人，在持之以恒地推進黃山品牌文化營銷迭代升級上可謂不遺余力，不僅收獲到了品牌形象、價值的升級升維，而且還收獲到了成功的喜悅和對今后發(fā)展道路...

椰基飲料的花樣繁多與奶茶創(chuàng)意無限

隨著消費者對健康輕負(fù)擔(dān)的追求，越來越多的品牌在奶源品質(zhì)上進行優(yōu)化升級，為茶飲市場注入新的活力。類似地，卷煙產(chǎn)品在煙葉上的變化也遵循著相似的發(fā)展路徑，不斷追求創(chuàng)新和提升品質(zhì)。

在情緒價值中構(gòu)建卷煙消費新場景

一直以來，構(gòu)建消費場景便對品牌價值認(rèn)定與提升、銷售開辟新賽道有著重要意義。煙草行業(yè)在進行諸多場景構(gòu)建的嘗試性舉措之后，逐步形成了商務(wù)、社交、飲宴、禮贈、節(jié)慶、工作、休閑等幾個主要方向的卷煙消費場景。

其進愈深，其見愈奇——2024年新品發(fā)展觀察（上）

新品，是時代變化的風(fēng)向標(biāo)、大眾消費的指南針，也是煙草行業(yè)創(chuàng)新的落腳點、品牌競爭的發(fā)力點。新品研發(fā)，往往反映了各大工業(yè)企業(yè)對時代特征的把握，對發(fā)展階段的判斷，對消費趨勢的適配和對目標(biāo)人群的錨定。迄今為...

特質(zhì)化體驗成就品牌競逐新航道

近年來，中式卷煙進入到增量分割的新周期，煙草品牌面臨競爭升級的新局面。以特質(zhì)化產(chǎn)品提供特質(zhì)化體驗、樹立品牌特質(zhì)化形象，成為品牌突出重圍、站在行業(yè)新創(chuàng)新浪潮之巔的重要途徑。

兜住下限很重要，但拉高上限呢？

從「總量控制、稍緊平衡」到「總量控制、稍緊平衡、增速合理、貴在持續(xù)」，在過去幾年，圍繞「合理」的增速和「持續(xù)」的能力行業(yè)很好地解決了三個層面的問題。

年輕消費群體既要...又要..還要...品牌該如何應(yīng)對？

這屆年輕人，他們變得更精明，消費決策中既要有趣味、又要有文化、還要有體驗，這也為卷煙品牌未來的營銷活動的開展提出了更高的要求。

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